＜p＞大學生のスポーツウエアの消費狀況を研究するために、その中の大學院生に対して調査研究を行い、階層抽出法により、600人の大學の學生を資料として、學生のスポーツウェアの消費傾向、購買習性及び製品に対する訴求などを検討して、スポーツウェアメーカーを提供し、現(xiàn)在の市場での販売におけるその他の思考空間を提供します。

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＜p＞若い學生ばかりが訪れるので、テレビメディアの影響で他のメディアより明らかに大きいです。また、學生同士でアイドルの服裝を真似したり、追いかけたりすることもよくあります。

この2つのモデルを除いて、街をぶらつきますと平面広告のも多くの割合を占めます。

スポーツスターが生み出す効果は、もう一つのメディア広告とも言える。様々な競技活動を通じて商品を売り込む効果がある。

したがって、全體として見れば、広告は學生の商品情報源であり、保守的な見積りは50%以上を占めています。今は大手メーカーが広告に知恵を絞っているのも無理はないと思います。

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＜p＞1.購入動機＜p＞

＜p＞調査研究によると、＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”の購入動機＜a＞の中で一番多いのは、「必要がある」と思って買ったのは31%で、2位は「広告の影響を受ける」（23%）、3位は「割引」と「ランダム」で18%ぐらいです。

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＜p＞若い學子は授業(yè)中でも平日でも運動＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuc.asp」服裝＜a＞を一般的に著用しているので、実際には最も主要な購買動機となっています。

また、いくつかの広告の効果によって、學生に購買意欲を持たせることもあります。これも前の調査結果に呼応しています。

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＜p＞2.購入時に考慮する要因＜p＞

＜p＞調査研究によると、學生の購買に対する考慮要因は、第一は「色スタイル」（31%）、第二は「ブランド」（25%）、第三は「機能性」（18%）、「価格」「快適性」のいずれも約12%を占めている。

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＜p＞このデータから、現(xiàn)在の學生消費の観念は、一般の人との認識に大きな差があり、美観性とブランドを求める場合、価格と快適性よりはるかに多く、実用性をはるかに後に置いていることが分かります。

このような狀況は、學生の消費能力や習慣が一般の人の想像をはるかに超えていることを明らかにすることができますので、価格が非常に高いとしても、彼らの購買意欲を阻止することはできません。

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＜p＞3.購入場所＜/p＞

＜p＞調査研究によると、ほとんどの學生がスポーツウェアを買う場所は「スポーツ用品店」（41%）、「百貨店」（34%）を中心として、「露店」はわずか13%しか占めていない。

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＜p＞この情報からわかるように、露店で売られている低価格や模造品は、多くの學生に人気があるわけではなく、スポーツ用品店や百貨店で高い金額を使って買うほうがいいです。これらの場所の商品の品質がより保障されていて、スタイルも整っているからです。

検討に値するのは、ネットや通信販売の割合は1%しかない。ネットや通信販売のパイプを介して、まだ閉鎖されていることが分かります。ネットや通信販売の安全性について、消費者がまだ疑問を持っているかもしれません。

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＜p＞4.＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞スポーツウェア＜a＞消費が総消費に占める割合＜p＞

＜p＞調査研究によると、消費の割合は「5%～10%」と「10%～25%」の割合がほぼ同じで、いずれも33%を占めています。また、「5%以下」は19%を占めています。

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＜p＞全體的に見ると、學生のスポーツウェアの消費割合は高くなく、多くは3割以下で、実際には多くの成長空間があります。メーカーがより青少年學生を惹きつけるための法寶を祭って、スポーツウェア市場を開拓する広大な遠景があります。

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＜p＞今回の調査の結果から、現(xiàn)在の大學生はスポーツウェアに対する要求が実用性と機能性から外見の美しさとブランド性に変わったことが明らかになりました。また、データ上の表示を通じて、私達の伝統(tǒng)的な販売観念を打ち破りました。

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