＜p＞2013年上半期、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞李寧＜a＞などのスポーツブランドが狂ったようにネットセールをしています。一部の二線都市の専門店も大バーゲンを行いました。清倉(cāng)はすでにこれらのかつて輝かしい一時(shí)的なスポーツブランドの急務(wù)となりました。

もちろん、スポーツブランドだけでなく、多くの家電、スマートフォン、家庭用紡績(jī)品、衣類なども在庫(kù)一掃セールに參加しています。

このような大規(guī)模な販促活動(dòng)に対して、第二線都市の消費(fèi)者はもう平気です。

任立軍はなぜみんなが第二線市場(chǎng)で安売りしても、第三四線市場(chǎng)に潛伏したくないのかと指摘しました。

＜p＞筆者はこのために一ヶ月近くの週末時(shí)間をかけてこの調(diào)査を行いましたが、北京レジャーブランド専門店の利用者は地元の消費(fèi)者だけではなく、三四四線市場(chǎng)や農(nóng)村市場(chǎng)から來(lái)た消費(fèi)者は北京でこのようなお店を訪れたいと思っています。

北京に來(lái)た旅行者が家に持って帰るプレゼントを買うというのは、なんと一般的な商品です。中國(guó)の市場(chǎng)の消費(fèi)空間はまだ巨大です。

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＜p＞ブランドプランニングの専門家の任立軍氏は、この中には三つの原因があると考えています。一つは中國(guó)の有名ブランドの運(yùn)営基礎(chǔ)は基本的に二線都市であり、消費(fèi)者に対する研究も二線都市の消費(fèi)グループの研究にとどまっています。二つは有名ブランドのルート構(gòu)造が不合理で、特にスポーツレジャー、家庭用紡績(jī)、＜a href＝「http:/wwww.sjfzm.com.com.com.com.com.com.」

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＜p＞実は、このような見(jiàn)方は全部間違っています。あるいは正しくないです。

消費(fèi)能力では、一部の3、4ラインと農(nóng)村市場(chǎng)の消費(fèi)能力は弱くないです。一部の市場(chǎng)の消費(fèi)能力は甚だしきに至っては1ラインの市場(chǎng)を上回っています。なぜこれらの2ラインの市場(chǎng)のブランドは3、4ラインに入らないのですか？それとも重視に欠けています。これらのブランドが入っても成功しなかったというわけではなく、なぜ成功しなかったのですか？

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＜p＞三四線と農(nóng)村市場(chǎng)は第二線市場(chǎng)を歩いた後で、多くの人がアップル、三星攜帯を買う能力があります。多くの人が水星の紡績(jī)を買う能力があります。多くの人もナイキ、李寧、安踏のスニーカーを買う能力があります。情報(bào)が対稱ではなく、利便性が悪く、サービスが追いつかないので、その次を求めます。

農(nóng)村市場(chǎng)の攜帯電話ユーザーを調(diào)査したところ、多くの若者がスマートフォンを使っていることが分かりました。この三つ星はアップルではないか、それともパクリのスマートフォンでもあります。価格は1000元から2000元もあります。

＜p＞李寧が普通のお客さんに50元の運(yùn)動(dòng)靴を売っていますが、多くの三四線と農(nóng)村市場(chǎng)で50元から100元の偽物＜a href＝「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞ナイキ＜a＞、アディダス、李寧、安などのブランド運(yùn)動(dòng)靴を大量に販売しています。

いつも3、4線と農(nóng)村市場(chǎng)の消費(fèi)能力が弱いと思っていますが、2線都市と3、4線都市の収入水準(zhǔn)は確かに水平線上にないことが分かりました。

第二線都市にまぎれこんでいる外來(lái)人口は、三四線都市と農(nóng)村で農(nóng)業(yè)に従事する農(nóng)民の純収入に比べて少ないです。前者は月光族になりやすいです。後者は毎月貯金があります。

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＜p＞こんなにたくさん話しましたが、実はもう一つです。三四線と農(nóng)村市場(chǎng)を無(wú)視してはいけません。ここは大金鉱です。ただ商店は當(dāng)然開発に値しないと思って、ここの消費(fèi)能力を埋もれさせてしまいました。

しかし、まだ力を蓄えています。いつか爆発します。

ブランド企畫の専門家の任立軍氏は、中國(guó)政府はずっと中國(guó)の都市化プロセスを研究しています。このプロセスの重要な要素は農(nóng)村市場(chǎng)の消費(fèi)を爆発させ、消費(fèi)都市化の自然天成があります。

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