＜p＞カシミヤは希少な資源に屬しているので、毎年全世界のカシミヤ生産量が限られています。カシミヤ業(yè)界全體には一定の規(guī)模のボトルネックが存在しています。このような不利な狀況に直面して、中國(guó)カシミアブランドにはどのようなメリットがありますか？

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＜p＞＜strong＞數(shù)量と価格は産業(yè)利器＜/strong＞＜p＞ではない

＜p＞インタビューでは、多くの専門家が我が國(guó)のカシミヤ産業(yè)の優(yōu)位性を十分に認(rèn)めています。

UTAファッション管理グループの楊大_総裁は、我が國(guó)のカシミヤの優(yōu)位性は言うまでもないと考えている。

データによると、我が國(guó)はカシミヤの生産大國(guó)で、毎年のカシミヤの生産量は12000トンに近く、世界の総量の75%ぐらいを占めています。世界で最も優(yōu)れたカシミヤの原料は中國(guó)にあります。

ここ20年余りの発展を経て、中國(guó)はすでに世界のカシミヤ生産、製造、消費(fèi)の第一大國(guó)となりました。

國(guó)際的にいくつかのカシミヤの消費(fèi)國(guó)であるイタリア、イギリス、日本など毎年生産用のカシミヤとカシミヤのほとんどが中國(guó)から輸入されています。中國(guó)カシミヤ市場(chǎng)の変化は國(guó)際市場(chǎng)に直接影響を與えます。

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＜p＞IFRB國(guó)際ファッションブランド発展管理センターの王翔生博士によると、中國(guó)のカシミヤ産業(yè)の優(yōu)位性は第一に原材料の優(yōu)位性である；第二は資金の優(yōu)位性であり、カシミヤ企業(yè)の一般資金が十分である；第三は市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)であり、中國(guó)は世界最大の市場(chǎng)を持っている；第四は生産技術(shù)の優(yōu)位性である。

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＜p＞こんなに恵まれた?jī)?yōu)勢(shì)を持っている以上、中國(guó)のカシミヤ産業(yè)は「數(shù)量」と「価格」で市場(chǎng)を勝ち取る競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代は本當(dāng)に終わったのですか？中國(guó)カシミヤ産業(yè)の未來(lái)の方向は何ですか？

＜p＞王翔生博士は、「中國(guó)のカシミヤの優(yōu)位は主に商品の優(yōu)位にあり、ブランドの優(yōu)勢(shì)ではない。

これらの伝統(tǒng)的な利點(diǎn)は中國(guó)のカシミヤブランドが中國(guó)の消費(fèi)者の需要とともに向上するということを意味していません?！?/p>

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＜p＞楊大_は「中國(guó)のカシミヤ製品は生産と製造の優(yōu)位性だけで勝利し、深い加工、精加工能力と先進(jìn)國(guó)との差はまだ大きい。カシミヤ産業(yè)の國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力はまだ強(qiáng)くない。

このほか、我が國(guó)のカシミヤブランドは宣伝方式と宣伝主旨においても比較的単一である。

中國(guó)のすべてのカシミヤ企業(yè)は供給より大きい市場(chǎng)で発展してきました。カシミヤも地方経済の重要な柱として発展しています。

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＜p＞彼は一例を挙げて、カシミヤブランドの発展の初期に、企業(yè)はカシミヤの保溫機(jī)能だけをつかんで宣伝しました。

この時(shí)、消費(fèi)者はカシミヤの保溫機(jī)能に対する?yún)g一の需要から個(gè)人消費(fèi)の品質(zhì)需要に徐々に移行している。

同時(shí)に、我が國(guó)の婦人服とファッションブランドが急速に上昇し、カシミヤ服を含めた全シリーズの取り組みは伝統(tǒng)的なカシミアブランドに対して大きな衝撃を與え、カシミヤブランドの集団は見失いました。

日進(jìn)月歩の市場(chǎng)に直面して、混沌としたブランドイメージは作り直す必要があります。カシミヤブランドをお土産に変えないようにして、ブランドの個(gè)性化能力を作り、製品の革新と商業(yè)革新を全體、システムの結(jié)合を行ってこそ、ブランドの新たな支持點(diǎn)とブランド優(yōu)勢(shì)を構(gòu)築する新しいエネルギー量ができます。

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＜p＞フランス五連合＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞ファッションブランド＜a＞企畫機(jī)構(gòu)が中國(guó)地區(qū)の中國(guó)側(cè)計(jì)畫監(jiān)督を指定した拝龍は、中國(guó)カシミア企業(yè)の有望な二つの特徴は中國(guó)原材料のコントロール権と中國(guó)市場(chǎng)の空間であると考えています。

ハイエンドカシミヤ像Loro Pianaブランドの価格は中國(guó)市場(chǎng)の空間ではあまり大きくないです。

しかし、中國(guó)で基數(shù)市場(chǎng)を歩くと、市場(chǎng)空間はまだあります。

アメリカなら、カシミヤの服は400元から500元まで販売できます。

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＜p＞＜strong＞カシミヤの特性を引き締める深耕市場(chǎng)＜/strong＞＜p＞

＜p＞では、中國(guó)＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞カシミアブランド＜a＞イメージをどう再構(gòu)築しますか？國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)での影響力と誘導(dǎo)力をどう発揮しますか？＜p＞

＜p class=「p 0」style=「margin-top:0 pt;margin-bottom:0 pt」＞＜span style=「font-family:『Times New Roman';font-size:9 pt;mso-spacerun:「yes'」｛pageubreak/span＞

＜p＞＜！--EndFragment--楊大_は、カシミヤのブランドの再生はかなり困難で長(zhǎng)いです。カシミヤのブランドはある階層の生活標(biāo)識(shí)になるべきで、大衆(zhòng)化製品ではありません。

第一に、ブランドの位置付けを再ロックし、若年化路線を歩み、カシミヤの含有量によって服裝の価格を確定する策略をキャンセルし、デザインとブランドこそ定価のメカニズムである。

第二に、カシミヤの特性を捨てずに市場(chǎng)を考慮し、単品を全シリーズの製品に変えるべきです。

第三に、端末小売店の投入を増やし、ブランド生活館、體験店を建立する。

第四に、中國(guó)のカシミアブランドは産業(yè)の下流の優(yōu)良資源と結(jié)合し、ブランド価値を認(rèn)識(shí)し、市場(chǎng)の中で著実にブランドを確立する必要がある。

知っていて、盲目的に店をオープンしてと代弁者を探してカシミヤの産業(yè)の壊滅を持ってきます。

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＜p＞拝龍は、ブランドの成功と失敗は広告用語(yǔ)に依存しないと考えています。広告用語(yǔ)だけで成功すれば、この市場(chǎng)は成熟していないと説明しています。

中國(guó)のカシミヤ企業(yè)にも多くの弊害があります。第一に、通常カシミヤ類ブランドの運(yùn)営意識(shí)、運(yùn)営メカニズムは服裝分野全體で遅れている部分があります。

第二に、現(xiàn)在企業(yè)は寧夏、內(nèi)モンゴルなどの省區(qū)に建てられています。北京、上海を彼らの本當(dāng)の研究開発センターとブランドの販売の場(chǎng)所としては持っていません。

第三に、現(xiàn)在中國(guó)では、カシミヤの製品は四季的に形成されません。ブランドネットワークと顧客の影響力に対しては大いに割引されています。

ですから、カシミヤのブランドにとっては、四季性とシリーズ品という大きな欠點(diǎn)を克服しなければならないです。カシミヤは普通カシミヤのシャツを作るしかないです。実はカシミヤはニット類、布地類の製品を作ることができます。春夏にシルク綿類、カシミヤ類の製品を開発します。秋冬にはカシミヤ類とカシミヤ類の製品を作ることができます。

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＜p＞王翔生博士は以下の點(diǎn)から著手すべきだと考えています。第一に、ブランドの方面から言えば、ファッション、民族、工蕓、イメージの四つの方面を結(jié)び付けるべきです。

例えば、ジェニアはカシミヤのブランドを広めるために、半年の時(shí)間を利用して各ファッション雑誌の分野にまたがって広告をしました。カシミヤの産地、工蕓などの方面から、丹念に布署の広告を出して、もう半年でオーダーメイドのジェニアカシミアのシャツを普及させました。

つまりカシミヤのブランドは細(xì)部を知るべきです。

第二に、商品の面から考えて、カシミヤの商品は未來(lái)にいくつかの発展方向があります。

第二は四季化で、カシミヤのブランドは百貨店で主に一つの地域に集中しています。秋冬になると、カシミヤのブランドは百貨店で「王店」です。秋冬が終わると、撤去されてしまいます。

例えば、當(dāng)時(shí)のオルドスブランドは婦人服エリア、男裝エリアに入りたいなら、製品を四季化に発展させなければなりません。

第三に、品質(zhì)化、中國(guó)カシミヤの品質(zhì)は良いですが、國(guó)際専門機(jī)関の認(rèn)証と承認(rèn)を受けなければなりません。

第四に、チャネルの革新は、カシミヤのブランドは、ショッピングセンター、ショッピングモールの紳士服店、オンライン、生活館、総合館などを考慮することができます。

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＜p＞＜strong＞「大袈裟」教育消費(fèi)者の鑑賞＜strong＞＜p＞

＜p＞では、中國(guó)のカシミヤはどのように影響力と指導(dǎo)力を発揮しますか？中國(guó)カシミヤブランドの文化自信は抜群に発達(dá)していますか？中國(guó)企業(yè)の文化と比べて、中國(guó)企業(yè)の文化はもっと多いのが生産文化、支配文化、企業(yè)文化です。

全體の文化的価値チェーンにおいて、中國(guó)のカシミヤ企業(yè)の発展は斷層で、點(diǎn)狀のものしかなく、線とB形の輪が形成されておらず、サービス経済の段階で多く、経済を體験していません。

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＜p＞拝龍によると、一つのブランドは永遠(yuǎn)に計(jì)畫が重要ではないということです。

中國(guó)企業(yè)はこのような心理狀態(tài)があるべきです。ブランドは投機(jī)ではなく投資です。

もっと多いべきなのはブランドの內(nèi)部の核心の魅力から構(gòu)築して、ブランドの位置付け、ブランドの文化、ブランドの戦略、ブランドの価値のチェーン、ブランドのシステム性から建設(shè)します。

ルートは今多くの変化があって、伝統(tǒng)的なカシミヤのブランド、オンラインで必ず考慮して、線の下のはSHPPINGMALL、街の店、コミュニティの店のようです、百貨店も1つの段階で考慮することができます。

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＜p＞王翔生博士は中國(guó)のカシミヤには文化があると認(rèn)めていますが、彼もこの文化を期待しているわけではないと表明しました。

「人々はカシミヤを考えると、機(jī)能的な保溫性の製品を考え、贈(zèng)り物に適しています。

現(xiàn)在作られた文化は商品価値の文化であり、商品以外の文化、沈殿、內(nèi)包がなく、ブランド価値の文化ではない。

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＜p＞中國(guó)＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp」カシミア＜a＞ブランドはファッションの分野に入っています。カシミヤ業(yè)界から飛び降りなければなりません。デザイン業(yè)界、メディア業(yè)界、文化界と協(xié)力して、民族文化要素、ファッション、ライフスタイルなどから著手して、普及、マーケティング、教育の方法を通じて、中國(guó)の消費(fèi)者にも普及していません。

中國(guó)のカシミヤブランドは「大げさに騒ぐ」ことはできません。カシミヤの主要生産區(qū)のブランドから來(lái)て、広告の普及と単純普及とは違って、消費(fèi)者を教育することが分かりません。

教育は消費(fèi)者に鑑賞をわかるようにすることで、ヨーロッパやアメリカのブランドのように、まずイメージを広めてから商品に行くのです。中國(guó)は商品からイメージを広めるのです。

もちろん國(guó)內(nèi)ブランドも単品の普及に成功した例があります。例えば「香雲(yún)紗」は特殊な布地です。梁は二年以上かけて普及しました。

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＜p＞ビジネス部研究院総合研究部のカク寶生主任は、中國(guó)カシミアブランドは消費(fèi)者の體験に多く関心を持つべきだと考えています。

製品紹介會(huì)、専門展示會(huì)及び國(guó)內(nèi)外に対して専門的なデザインコンテストを開催してから、特にカシミヤの品質(zhì)に対する特定のテーマの普及が非常に重要であり、カシミヤの産地、カシミヤの生産過(guò)程、カシミヤ製品の設(shè)計(jì)、カシミヤ製品のメンテナンスなど、消費(fèi)者の中國(guó)カシミア製品に対する関心を絶えず高めています。

オルドス、米皇、雪蓮などは中國(guó)の消費(fèi)者がよく知っている現(xiàn)地のカシミヤ服裝企業(yè)です。どうやってもっと良く導(dǎo)いて、消費(fèi)者に中國(guó)のカシミアブランドを深く理解させて好きになりますか？

エレガントなカシミヤはファッションの中で必ず席を占めることができて、甚だしきに至っては四季の流行の製品になります。

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