＜p＞「中國の＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞産業(yè)はすでに転換?昇格の重要な時期になりました。將來、中國のアパレル産業(yè)はブランド化建設において絶えず強化される必要があります?！?/p>

先日、全國ブランドの社団組織連合會議主席、江蘇省ブランド學會會長の徐浩然博士が記者に語った。

＜/p＞

＜p＞2013年、國內(nèi)のアパレル業(yè)界は冷遇され続け、在庫が深刻になり、販売の伸びが鈍り、市場の需要が萎縮し、業(yè)界全體の収益水準が低下した。

これらの不利な要素の幾重にも包囲されて、國內(nèi)の服裝の業(yè)界は発展しにくいです。

複數(shù)の業(yè)界関係者は、國內(nèi)のアパレル業(yè)界の変局はすでに到來しており、未來中國のアパレル業(yè)界の挑戦とチャンスが共存すると表明しています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞業(yè)界の発展の勢いが衰えていない＜/strong＞＜p＞

＜p＞最近、國家統(tǒng)計局中國経済景気監(jiān)視センターと経済日報社の中経産業(yè)景気指數(shù)研究連合が発表した「中経服裝産業(yè)景気指數(shù)報告」によると、現(xiàn)在の國內(nèi)アパレル業(yè)界の主な業(yè)務収入、利益総額と稅金総額の伸びは、それぞれの程度の減速がある。

このうち、第3四半期のアパレル業(yè)界の売上高は3796億元で、第2四半期連続で下りの様相を呈しています。服裝業(yè)界の完成品資金は697億元で、7四半期の減速態(tài)勢を続けています。服裝業(yè)界の損失面は17.0%で、損失企業(yè)の損失総額は7.2億元です。

＜/p＞

＜p＞報告によると、現(xiàn)在の國內(nèi)のアパレル産業(yè)の早期警報指數(shù)は80.0で、寒い「淺青燈區(qū)」で引き続き運行しており、アパレル業(yè)界自身が成長している內(nèi)生動力は依然として不足している。

＜/p＞

＜p＞また、10月以降、大手アパレル企業(yè)が3期の業(yè)績を発表するにつれ、2013年のアパレル業(yè)界全體の業(yè)績の輪郭が明らかになってきた。

アパレル業(yè)界全體の不景気の影響で、各アパレル企業(yè)の業(yè)績は一般的によくないです。

＜/p＞

＜p＞このうち、メトスボンバーの2013年第3四半期の業(yè)績によると、2013年1～9月の売上高は全體で19.9%下落し、純利益は49.12%下落した。

七匹狼の2013年第3四半期の業(yè)績によると、2013年1～9月の売上は23.1億元で、同8.11%減少した。

九牧王が発表した三四半期報によると、今年1～9月の売上は17.61億元で、前年同期比1.18%減少した。利益は4.26億元で、9.6%下落し、営業(yè)収入と純利益は両方とも減少した。

＜/p＞

＜p＞長い間「閉店ラッシュ」に悩まされてきたスポーツブランド＜a target=「u blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服飾＜a＞が好転の兆しを見せていない。

361°を例にとると、2013年第3四半期の運営データによると、新店舗186間、443間を閉鎖し、店舗數(shù)の正味値は257間減少した。

これまで公開されていたデータによると、2013年上半期、李寧、安踏、ピケ、中國動向、361°、特歩の6大ブランドの閉店店舗數(shù)は合計2249社に達し、6社は平均的に毎日12店閉店しています。

＜/p＞

＜p＞業(yè)界関係者によると、アパレル業(yè)界がこのような苦境に直面しているのは、複數(shù)の要因によるものであり、短期間でもこの狀況が続くという。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞在庫高企業(yè)の需要が弱＜／strong＞＜p＞

＜p＞徐浩然博士は記者に対し、現(xiàn)在服裝業(yè)界に大きな問題があるのは在庫の滯積が深刻で、販売の伸びが鈍く、大量の在庫が売れなくなり、各ラインの下の実體店は大きなストレスを受けていると伝えました。

＜/p＞

＜p＞アパレル業(yè)界の全ブランドの在庫量を合わせて販売総量の2倍ぐらいにしています。一つが生産されなくても、以前の販売の勢いから見れば、まだ二年間は売れるという業(yè)界関係者の指摘があります。

＜/p＞

＜p＞ここ數(shù)年、アパレル業(yè)界は生産能力過剰の問題に直面しており、各大手アパレル企業(yè)は在庫高企業(yè)の現(xiàn)象が一般的に発生しています。今は様々な不利な要素の影響を受けて、これらの業(yè)界問題と弊害が集中的に爆発し始めています。

＜/p＞

＜p＞現(xiàn)在の狀況から見ると、多くのアパレル企業(yè)はすでに割引セール、ネットでの低価格販売などの「在庫化」措置を取っています。過剰な生産能力を早く消化し、再生産資金を回収し、新商品の補充を加速するように努力しています。

特に注意すべきなのは、ここ數(shù)年來ネットショッピングの爆発的な増加に従って、ますます多くなる服裝企業(yè)は電気商を配置し始めて、そしてそれを在庫を整理する重要な手段と見なして、これは在庫を消化して、回収資金に対して、販売の増加を?qū)g現(xiàn)して積極的な作用を生んで、そして一定の程の上で消費を刺激して、しかしこのような方式も弊害が現(xiàn)れています。

＜/p＞

＜p＞アパレル企業(yè)の擔當者が記者に漏れました?，F(xiàn)在は多くのアパレル企業(yè)が「オンライン在庫、ライン下新商品」の販売モデルを採用しています。

オンライン上のルートを通じて、在庫が溜まっている商品をより低い価格でオンラインで販売していますが、このような実體店の同種商品の販売は必ず一定の影響を受けます。ますます多くの消費者が「実體店の試裝、オンライン注文」です。

＜/p＞

＜p＞現(xiàn)在、より多くのアパレル企業(yè)が電気商の消費を在庫消化の「下水道」とし、「腕を切斷して止血する」方式で在庫品を安くダンピングしていることが、製品のブランド価値に一定の損害を與えていると業(yè)界関係者が指摘しています。

また、現(xiàn)在のオンラインとオフラインのルートでの利益衝突も日増しに顕著になり、「左右の手で喧嘩する」という狀況が時々現(xiàn)れ、このような矛盾も早急に解決しなければならない。

＜/p＞

＜p＞在庫が高止まりしていて、「在庫化に行く」行動が続いていますが、市場の需要が萎縮しているため、中國のアパレル産業(yè)はより大きな挑戦に直面しています。

＜/p＞

＜p＞徐浩然博士によると、以前は國內(nèi)のアパレル業(yè)界は輸出によって利益を得ていましたが、現(xiàn)在は輸出注文が減少しており、アパレル企業(yè)に不利な影響を與えています。

＜/p＞

＜p＞この説は工信部が11月6日に発表した『2013年1～3四半期の我が國＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」＞紡績＜a＞工業(yè)運行狀況』の報告書において実証された。

資料によると、2013年以來、ヨーロッパ、日本の衣料品輸入の需要は同時期に減少しており、中國の紡織服裝業(yè)界の輸出圧力は大きい。

例えば、1～8月のEUの中國からの織物服裝輸入総額は前年同期比5.9%減少し、日本が中國から織物服裝を輸入する総額は同3.9%下落した。

＜/p＞

＜p＞國內(nèi)市場の表現(xiàn)も同様に楽観を許さない。

中華全國商業(yè)情報センターが発表した統(tǒng)計データによると、2013年上半期、全國の重點小売企業(yè)100社の衣料品小売額の伸びは前年同期より2.9ポイント低下した。

＜/p＞

＜p＞アパレル業(yè)界が直面する不利な要因はこれだけではない。

國內(nèi)労働力のコストが上昇し、店舗の賃貸料が高くなり、原材料のコストが上がり、國際服裝ブランドの強いインパクトがあり、これらはアパレル企業(yè)の利益が大幅に圧縮された。

さらに深刻なのは、近年、一部の東南アジア諸國はより安い労働力のコストで海外のメーカーを引き付けてきました。中國の服裝製造業(yè)の低コストの比較優(yōu)位はなくなりつつあります。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞重要な変革期を迎える＜strong＞＜p＞

＜p＞國內(nèi)のアパレル業(yè)界は困難を乗り越えていますが、多くの業(yè)界関係者は中國のアパレル産業(yè)が衰退しているということを示していません。

逆に、中國のアパレル業(yè)界は現(xiàn)在、モデルチェンジ?アップグレードの重要な時期にあり、未來のアパレル業(yè)界は新たな変革を迎えます。

＜/p＞

＜p＞中國服裝協(xié)會の陳大鵬常務副會長は2013年の中國服裝大會で、將來中國服裝産業(yè)の発展はより複雑で変化に富む環(huán)境と新たな多面的な試練に直面すると指摘しました。同時に大きなチャンスに直面しています。

今後、中國のアパレル業(yè)界は産業(yè)構(gòu)造の調(diào)整に力を入れ、ブランドの成長を積極的に育成し、ブランドの新たな価値を全面的に強調(diào)し、製造大國から知造強國に向けて邁進します。

＜/p＞

＜p＞徐浩然博士は、現(xiàn)在の國內(nèi)のアパレル業(yè)界の問題は表面的には在庫滯積、市場需要低迷、販売ルートの不調(diào)などを見ていますが、実は國內(nèi)のアパレル業(yè)界の同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、ブランド意識が強くなく、経営理念が改善されなければならない、生産販売モードが早急に革新を待つなどの問題を反映しています。

そのため、未來の中國のアパレル業(yè)界は変革が発生し、このような変革はアパレル企業(yè)に陣痛をもたらすかもしれません。

＜/p＞

＜p＞「今後數(shù)年間でブランドの発展が遅れ、経営理念が遅れ、製品の特色が悪いアパレル企業(yè)が淘汰され、正確な位置づけの企業(yè)がよく過ごされます。

同時に服裝企業(yè)間の併合現(xiàn)象も現(xiàn)れて、ルートの優(yōu)位性を持っている企業(yè)のほうが兼和価値があります。」

＜/p＞

＜p＞徐浩然博士は、未來中國のアパレル業(yè)界の発展?jié)撛诹Δ暇薮螭恰ⅴⅴ靴欹霕I(yè)界は陣痛を経験した後に新しい局面を迎えると考えています。

「未來中國のアパレル業(yè)界には本當のブランドが現(xiàn)れます。高付加価値、高利益自主ブランドはハイエンド市場に進出します。その時、ハイエンド市場の中の西方高級ブランドは國産自主服裝ブランドに位置します。」

＜/p＞

＜p＞アパレル企業(yè)にとっては、浮ついたものを捨て、精勤の精神でブランドを作り、消費者の忠誠度を育成し、「売れ行き」を追求することを「常売」に変えるべきです。

「服のブランドは人々の需要に等しく、老若男女を問わず食べられるわけではなく、何でもできるわけではない?！捍螭迫w的で、短くて速い』だけを追求すれば、ケーキは見た目が大きく、実際には在來の市場を失ってしまう。

＜/p＞