何を著ますか？多くの人がこの広告用語を覚えていると信じています。服飾（002503、終値28.32元）も各方面に知られています。しかしここ數(shù)年の中で、みごとに発売した森馬のアパレルは何分かのマイペースさが少なくなって、更に多くの視線は國外の同業(yè)の身に投げて、豪快にGXGを買い付けた後に、また韓國を手につなぎます。婦人服ブランド。今日、森馬服飾はヨーロッパからの「洋のパートナー」との提攜を発表しました。

　　奧地獨(dú)占代理マルコ?ポロ

森馬服飾は本日、MarcO’PoloInternationlGmbank（以下、「MarcO’Polo」という）と15年間の期間を契約したと発表しました。MarcO’Poloは森馬服飾を中國（香港、マカオ、臺灣地區(qū)を除く）の総代理として選び、MarcO’Poloブランドカジュアル服飾製品を経営しています。同時(shí)に森馬服飾に區(qū)域內(nèi)でMarcO’Polo知的所有権と商標(biāo)を獨(dú)占使用するように許可しました。

発表によると、MarcO’Poloは1967年に創(chuàng)立されました。本社はドイツ南部のステファンスキー興にあり、ヨーロッパの高級カジュアル服ブランドです。2012年には世界で2600近くの販売拠點(diǎn)を持ち、30カ國以上にわたって販売収入は4億ユーロを超えています。

しかし、授権と同時(shí)に、MarcO’Poloは森馬服に対して一連の要求を提出しました。第1～第5契約年度のように、森馬服はそれぞれ2社、10社、15社、30社と43社のMarcO’Poloフランチャイズ店を開設(shè)します。また、前の5つの契約年度の最低購入額はそれぞれ320萬元、1600萬元、4000萬元、8000萬元、1.36億元である。また、第6契約年度から第15契約年度までは、契約年度ごとの店舗開設(shè)の伸び率が10%となり、調(diào)達(dá)額目標(biāo)の伸び率が12%となることで合意した。

森馬服飾が目標(biāo)を達(dá)成しておらず、一定の基準(zhǔn)に觸れる場合、例えば2～5つの契約年度內(nèi)に開設(shè)目標(biāo)の少なくとも75%に達(dá)していない場合、MarcO’Poloは提攜契約を解除する権利があります。

ブランドの國內(nèi)知名度は高くないです。

今のレジャー服業(yè)界では、大部分の中高級市場は海外ブランドに獨(dú)占されています。服裝企業(yè)としては、いかにうまく切り込むかが共通の問題となっています。

森馬服飾も公告の中で直言して、今回の提攜を通じて、會社は中高級レジャー服市場の急速な成長のチャンスを捉えて、會社の中高級業(yè)務(wù)を強(qiáng)化して、會社の多ブランド戦略の実施を推進(jìn)します。

記者が気づいたのですが、森馬さんはとっくに進(jìn)出しています。ハイエンド市場強(qiáng)い意志を持っています。今年6月、GXGブランドを持つ中哲慕尚の株式の一部を買収すると発表しましたが、割増高とGXGが「偽洋ブランド」と疑われて、會社の株価は一時(shí)大幅に下落しました。今年の9月には、森馬服飾は韓國の中高級婦人服ブランド「視錟ファッション有限公司」と提攜すると発表しました。

ある業(yè)界関係者は、森馬服飾とMarcO’Poloの協(xié)力モデルはアパレル業(yè)界では一般的で、成功できるかどうかの鍵の一つはMarcO’Poloのブランドアピール力にあると指摘しています。しかし、國內(nèi)ではMarcO'Poloブランドの知名度は高くないです。しかし、雙方が約束した開店スピードと購買金額から見れば、初期基準(zhǔn)は高くなく、森馬服飾が有力な市場展開ができるかどうかは協(xié)力効果に影響を與える重要な要素である。

データによると、MacO’Poloは昨年4億ユーロ以上の売上高を達(dá)成し、約33億元の人民元を達(dá)成したが、森馬服飾は昨年の営業(yè)収入が70億元を超えた。