＜p＞先ほど終了した2014年のCCTV広告入札は、以前に比べてやや低調(diào)で、入札総額を発表しなくなり、入札の成約価格を積極的に公開しません。

往年の入札で最も激烈だった「ニュース中継」は視聴者に提示され、「焦點インタビュー」は既往の現(xiàn)場入札から契約買取に変更された。広告価値の総額はどれほどか謎に包まれている。

一週間前の「雙十一」の狂気とは比べものにならない。

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＜p＞年に一度のホットなCCTV＜a href=「http://zs.sjfzxm.com/」の広告入札＜a＞が、今年はなぜ靜かなのか？＜p＞

＜p＞その一は、速い電気屋に流されて目まいがします。全體のデータがよくないです。

あるメディアは入札総額を175億元前後と分析しています。この數(shù)字はまさに天貓の「雙十一」の出來高350億元の半分です。

この數(shù)字が発表されれば、メディアはどのように報道されますか？——「CCTV 2014年広告入札総額は天貓＜a href=「http:/m.pmae.cn/business/」＞雙十一＜a＞売上高50%だけです。CCTVの狀況はどうですか？＜p＞

＜p＞その2は、増幅される「四連陰」に遭遇する可能性があり、成長データも良くない。

中央テレビ広告部によると、「2014年中央テレビ広告入札契約総額は著実に上昇しており、2013年を上回る」という。

どれぐらい成長したかは言っていません。

もし、2014年のデータとして175億をもって、ここ數(shù)年のデータの動きを比較すれば、「四連陰」の下降チャネルが見つかりにくく、2011、2012、2013、2014年のCCTV広告入札の収入増加はそれぞれ15.53%、12.53%、11.39%、10.19%となり、前年同期と比べて、それぞれ2.94、3、1.14、1.2%下落した。

江蘇衛(wèi)星テレビ、浙江衛(wèi)星テレビなどの地方衛(wèi)星テレビの勢いの上昇、およびスマートフォン、モバイル接続の急速な発展、多くのCCTV観衆(zhòng)を奪い去って、すでに爭わない事実です。

多くの広告主は広告を出す時、各種メディアの価格性能比と効果を総合的に考慮しなければならないので、中央テレビに対する人気は前の年ほど熱狂していません。

かつての風(fēng)景が無限だった「テレビ局の兄」が、「四連陰」や未來の「五連陰」に平然として向き合い、話は容易ではないだろうか。

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＜p＞その3は、「吸金」を薄めて企業(yè)サービスに強化する。

CCTV広告経営管理センターの何海明主任は「中央テレビの事業(yè)費は広告収入が主であるが、國営テレビにとって、中國企業(yè)と中國市場における企業(yè)がこのような普及プラットフォームを通じて、中國ひいては世界トップブランドになるということは、より重要な意味がある」と述べた。

CCTVは以前にも似たような見方をしていましたが、今年はもっとよく現(xiàn)れています。李新政の改革強化によって中央テレビは変わったと言っても、しばしば神様の返答に遭遇します。

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＜p＞山を揺り動かしやすく、CCTVを揺り動かすのは難しいです。

CCTVは低調(diào)ですが、100億元以上の純金と銀が無傷です。

馬雲(yún)がとてもはびこっていることを見てはいけなくて、天貓がとても気が狂っていることを見てはいけなくて、1.4億はやはり中央テレビ局に捧げて、その上目標(biāo)群とあまり合致しないW杯の期間に捧げたので、中原は味わい深いからです。

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＜p＞「雙十一」と言えば無意味な糸達(dá)の集団狂喜で、＜a href=「http:/m.pmae.cn/pioneer/」と言ったら、CCTV＜a＞広告入札はオーディエンス達(dá)の盛大な宴會です。

電商が高調(diào)したのは、その狹い脆弱な舞臺が大きな音を必要として注目を集めて戦うためである。中央テレビが高調(diào)したのは、その獨占的な大舞臺が蝶の數(shù)限りないと叫ぶ必要がないからである。

高い調(diào)子の電気商は最終的に低調(diào)な中央テレビに屈服して、資源が再度市場を打ち負(fù)かしたと言うことしかできません。

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