＜p＞私たちが把握している統(tǒng)計(jì)結(jié)果の中で、2013年は世界で最も価値のあるブランドが100強(qiáng)で、中國大陸企業(yè)は一つもランク入りしていません。

先日中國貿(mào)易促進(jìn)會(huì)が主催し、北京貿(mào)易促進(jìn)會(huì)が共催した「2013中國國際ブランド発展フォーラム」で、中國國家知識産権局保護(hù)協(xié)調(diào)司の武暁明副司長はこう指摘したが、無視できないのは、中國企業(yè)が國際ブランドを発展させ、知的財(cái)産権保護(hù)を求める訴えがますます強(qiáng)くなっていることだ。

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＜p＞事実によると、世界的な価値チェーンの中で、中國企業(yè)は「高い目標(biāo)をめざす」としており、國際的な「ブランド」の創(chuàng)設(shè)を通じて経済の転換を促し、製造業(yè)の「大きいが、強(qiáng)くない」という気まずさから脫卻することを望んでいる。

會(huì)議に出席した代表は、今の中國には、品質(zhì)が硬すぎて、信用される「商標(biāo)」が欠けていません。本當(dāng)に足りないのは手に入れる「國際ブランド」です。

これは企業(yè)の考え方を転換し、戦略を変える必要があるだけでなく、関連部門の政策協(xié)力も必要です。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「//m.pmae.cn/」＞中國ブランド＜a＞潛在力＜strong＞＜p＞

＜p＞周知のように、核心の自主知的財(cái)産権が不足しているため、ブランドは硬いが、國際経済貿(mào)易の往來の中で、中國企業(yè)は往々にして暗い損失を食べて、価値チェーンの下流でわずかな加工利益を交換するしかない。

しかし、これは中國企業(yè)が価値チェーンの上流に進(jìn)出するのを妨げているわけではない。

「確かに、多くの中國ブランドは會(huì)社名だけで、本當(dāng)のブランドではない。

現(xiàn)在、中國の経済は世界で第二位ですが、フォーチュン500社は23社の中國企業(yè)しかありません。

將來のブランド會(huì)社北亜區(qū)執(zhí)行役員の韓彬氏によると、この數(shù)字は引き続き増加し、中國ブランドは大きな潛在力を持って「國際ブランド」に昇進(jìn)するという。

理由は、中國は経済強(qiáng)國であり、巨大な消費(fèi)市場を持ち、國際的な土臺に向かっているからです。

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＜p＞問題の鍵は、どのように＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexup.asp＞が優(yōu)位を発揮して、ルートを開拓して、優(yōu)秀な中國ブランドを國際的に有名にします。

RetailPro副総裁、大中華區(qū)の傅瑜総経理は高級品業(yè)界に長年従事しています。國際マーケティングルートの素晴らしいところをよく知っています。

彼女は海外の大物が近年中國市場で魚のように水を得ていると言います。中國市場に入る成功モデルと切り離せないです。

傅瑜さんによると、中國の小売企業(yè)の特徴のため、ほとんどの百貨店は実際に「二大家」のモデルであり、転々として、ルートが長すぎて小売価格が非常に高いという。

將來の趨勢は次第にバイヤー制に転換する。

私達(dá)のブランドが國際市場に入る時(shí)、旗艦店を創(chuàng)立して、同じ等級の店とブランドの契約に署名して、自分の工場の店のモードを創(chuàng)立します。

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＜p＞これに対して、北京聖雅詩輸出入有限公司の開発部の張振忠副社長は深く感銘を受けました。

彼は記者に、會(huì)社が引き継ぐ「隆」ブランドは中國の老舗で、歴史の伝統(tǒng)とブランドの物語を持っています。國際的な「セールスポイント」があります。

長年にわたって受け継がれてきた中國の寶石類の品質(zhì)と技術(shù)水準(zhǔn)は硬すぎる。

張振忠氏は、現(xiàn)在、より多くの人に自分のブランドを知ってもらうために、彼は電子商取引に力を貸して、オンラインラインの下で共同運(yùn)営し、微博、微信の上で広告の投入方法を増やし、多くの人に「隆」を知ってもらうつもりだと述べました。

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＜p＞＜strong＞企業(yè)はどうやって力を借りるか？＜strong＞＜p＞

＜p＞実は、張振忠のように経験に來た中國企業(yè)は少なくないです。彼らは國內(nèi)で堂々とした名前を持っていますが、出國すると、大きな落差を感じます。

華通明大中華區(qū)研究開発ディレクターの譚北平氏が提供したデータによると、國際市場は中國ブランドに対する認(rèn)知度が非常に低い。その中で、連想は最高で、50%を超えている。ファーウェイは2位で、40%を超えている。3位のハイアールは30%以下である。

中國市場では知名度が30%を下回り、いずれも三線ブランドです。

中國ブランドは國際に向かっているが、道はまだ長い。

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＜p＞そのため、企業(yè)家たちは各種の學(xué)習(xí)と検討會(huì)議に參加するよう努力し、啓発と協(xié)力を求めています。

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＜p＞中國貿(mào)易促進(jìn)會(huì)情報(bào)部の賈槐副部長によると、企業(yè)が自分のブランドをよりよく確立するよう支援するために、協(xié)會(huì)は自らの絆を積極的に発揮している。

この日、中國貿(mào)易促進(jìn)會(huì)は「中國ビジネスガイドシリーズ——中國自主ブランド発展報(bào)告」を発表し、企業(yè)発展のために自主ブランドを紹介しました。

中國ブランド建設(shè)促進(jìn)會(huì)も今年6月に正式に発足しました。

調(diào)査によると、我が國は2011年からブランド評価の試行作業(yè)を開始し、2012年にブランド価値評価國家基準(zhǔn)を公布し、449社の企業(yè)上場會(huì)社を試験的に評価した。

今年も依然として企業(yè)の自主參加、無料の原則に従って、関連企業(yè)のブランド価値の試算を助けます。

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＜p＞政府レベルでも、支援活動(dòng)に努めています。

武暁明は、我が國が積極的に＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index s.asp”の國際ルール＜a＞の制定に參加して、企業(yè)の“出て行く”ために護(hù)衛(wèi)していると告白しました。

今後、政府は知的財(cái)産権の國際化戦略の配置を最適化し、中國の知的財(cái)産権を活用して國際化の発展を?qū)g現(xiàn)する能力を全面的に向上させ、第二に、知的財(cái)産権の國際事務(wù)を処理する主動(dòng)性と能力を高める。

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