ますます多くの本土アウトドアブランドがネットフォーラムと協(xié)力して、一連の活動を展開しています。マーケティングライン下の破氷融合を?qū)g現(xiàn)するために。ネットコミュニティのフォーラムのマーケティングの洗禮を受ける中で、本土の屋外は消費者と本當に親密な接觸を始めました。

　　掲示板バスケットボールのスポンサーが持ってきた思考

先日開催された獅牌アウトドア用品有限公司の2014年秋冬注文會の審査會で、獅子牌山西朔州加盟商の李旭さんが市場普及の中の一つのエピソードを共有しました。

李旭はバスケットボールの愛好者です。去年の7月のある日、友達として、彼はいつものように當?shù)丐违啸攻饱氓去堠`ルのフォーラムに登録しました。彼は地元のバスケットボールのフォーラムでバスケットボールのスポンサーを探していることに気づきました。思いがけず、今回のスポンサーを通じて、ライオンのブランドのアウトドアは當?shù)厥袌訾钎芝楗螗嗓沃趣蜷_き、自分の新しい店のためにオープンし、現(xiàn)地の百福ファッションショッピングセンターの二階に入ることに成功しました。

全體の効果を考慮して、今年の夏、李旭は引き続き朔州のバスケットボールのスタンプの活動を賛助して、2回のバスケットボールの試合は來て、朔州の當?shù)丐?、獅子の札の屋外の販売の業(yè)績は新しいピークを迎えて、多くの店でいくつかのデザインはすべて売り切れました。

李旭の分かち合いを聞いた後、許栄盛は內(nèi)心が長い間落ち著いていることができません。その前の二年間、自分と本社は百萬円近くをかけて全國キャンプ大會を助けました。靴箱、ポスターに印刷された金字看板を換えてきました。第一回の中國國際キャンプ大會の戦略パートナーです。その協(xié)賛の実際の効果は差があると言えます。

自分が知恵を絞って獲得した高規(guī)格協(xié)賛活動は、ある程度にブランド伝播の戦略的高度を與えたが、回避できないショートボードである。原因は彼がなくて、その他の品類の靴と服のブランドに比べて、アウトドア用品はブランドの伝播の過程の中で更に體験とインタラクティブを強調(diào)して、もし高い姿勢を下に置かないならば、下半身をかがめて消費者と密接に接觸して、それでは、ブランドの普及は永遠に空洞の戦略の位置付けの上でうろうろします。

朔州のバスケットボールの貼るようにするこの協(xié)賛は許栄盛ブランドの操作の新しいモードの啓発を與えています。獅子牌の野外は時間がいくつかのコミュニティのフォーラムに助けを借りて、新しいメディアを結び付けて直接消費者とインタラクティブに行って、深い疎通を展開して、最後に消費者の主導的な関心と參與を引きつけて、ブランドの理念の浸透と注ぎ込みは往々にして意に達することができます。

どのようなキャリアを使っても、消費者との対話を強化することが最終目的です。

　　參加活動から企業(yè)コミュニティフォーラムの設立まで

コミュニティフォーラムに対する関心は、ライオンのブランドの屋外だけではなく、天倫天外とアウトドアの有名なフォーラムサイト8264の協(xié)力は2年間になりました。天倫天アウトドア用品有限公司の許騰達総経理によると、彼らは8264のネット上で開始した活動に対して、通常會社の重點區(qū)域によって選択的に協(xié)賛し、直接または間接的にブランドの現(xiàn)地での影響力を引き出す。

また、実際に裝備を支援することによって、ユーザーに製品の多様性と位置付けの専門機能を?qū)g感させる以外に、彼らは私達の製品の検査員として働いて、製品に対して真実な屋外環(huán)境の下でさらに検査して、天倫天も第一時間に製品のフィードバック情報を収集しました。本當に異なる環(huán)境が異なる製品に対する異なる需要を理解しました。許騰達表示

幕を下ろしたばかりの獅子の看板の外朔州バスケットボール試合、サンフラン雙龍?zhí)顶匹螗燃坤辘馔袱趣长恧ⅳ辘蓼?。公衆(zhòng)プラットフォームや人気フォーラムのウェブサイトに接ぎ木することによって、各種の活動が協(xié)賛と支持を行います。「以前のように高い空での協(xié)賛活動ではなく、空を隔てて消費者と対話し、一方的なブランド伝播は、消費者の注意を少しも引き起こしず、ましてや彼らの共感とインタラクションを引き起こした」とサンフランアウトドア用品有限公司の陳嘉泰社長は笑う。

　{pageubreak}

しかし、彼らはまた、公共のプラットフォームに嫁ぐ多くのイベントが続いており、消費者はサンフラン、ライオンのカード、または天倫天を覚えていますが、その記憶に深く殘るのはあくまでも組織活動のプラットフォームであり、これらのアウトドアサークルの様々なプラットフォームが人気の発信地となっています。

そこで、ある人はもっと大膽で前向きな構想を提出して、自分のものにします。コミュニティフォーラム太陽海スポーツ用品有限會社の會長丁思泉の力はランニングコミュニティのために一つの試みであり、多くのネットコミュニティの特徴を集めています。彼は総合化の力になることを期待しています。

丁思泉氏は「彼らは新しい『フォーラムプラットフォーム＋活動』を使って、ユーザーと製品のデザイン研究開発、ブランド建設、端末マーケティング、ファッションライフスタイルなどの面で親切に交流したいと思っています。このようなコミュニケーションは、速度が速く、範囲が広いだけでなく、より開放的で、より親密で、時空の制限を突破しました。

理由は簡単です。公衆(zhòng)プラットフォームでも人気のあるフォーラムでも、ネット社會のマーケティングの強さを説明しています。アウトドア愛好家として、同好會との交流やシェアをキャリヤーが必要であり、あるいはオフロード、ロッククライミング、スキーなど、様々な公衆(zhòng)プラットフォームやフォーラムのコミュニティが細分化され、コミュニティフォーラムの力を借りて組織された各種の協(xié)賛活動やこのマーケティングの発展の流れに順応している。運営には持続性が必要です。

力はランニングコミュニティのフォーラムのオンラインから計算し始めて、短い2年の時間、丁思泉の投げるお金は7桁を上回りました。何百萬の投資をして、30數(shù)人の団體は運営して、力はランニングコミュニティのフォーラムのためにやっと少しの“発色”がありました。彼の口の中の発色はジョギングのようなフォーラムの中ではちょっと有名です。フォーラムの活動もだんだん正常な軌道に乗りました。

「私たちが一括して申し込みした廈門マラソンはもう満員です。今はもう一つのマラソンが申し込み中です?！工长纬煽儰趣いà?、丁思泉さんはまだ満足しています。彼は、もしあなたのフォーラムの中でひっそりとしているならば、このフォーラムとブランドのウェブサイトも違いがなくて、まだ自分でフォーラムをしないほうがいいと思っています。

結局、自社ブランドのコミュニティフォーラムを構築するには大量の資金投入が必要であるだけでなく、ブランドはまた各種の新しいメディアツールを使ってフォーラムユーザーにネットがもたらす社會化體験を十分に享受させる必要があります。例えば、インスタント性、インタラクティブ性、個性化などの特徴があります。

「このフォーラムをブランド文化と活動展示のプラットフォームとしてだけでは、フォーラム自體の活躍度は訪問量の基數(shù)にも大きく依存しています。だから、フォーラムを建てる前に、大量の外部引用流によって論壇の訪問量を向上させる必要があります?，F(xiàn)在のホットスポットによって話題を作成し、各種の公衆(zhòng)プラットフォームを接ぎ木してこそ、自分のフォーラムを持ち上げられるのです。これは短い時間で実現(xiàn)できるものではありません。」天倫天アウトドア用品有限會社のブランドマネージャー林天皇は補足しました。

モデルは斬新ですが、深くて深いです。アウトドアブランド愛顧して、しかしクールなブランドの策略の首席の顧問の陳忠蕓を隠して、本土の野外のブランドはスタートが遅いため、実力の十分なスポーツのブランドあるいは外來のアウトドアのブランドのように大きい全のマーケティングの策略を選ぶことがあり得なくて、特に新しい伝播の媒介に直面して現(xiàn)れる時。

注目すべきなのは、本土のアウトドアブランドは大眾の専門アウトドア裝備プロバイダーという身分に位置しています?；镜膜似占靶亭违ⅴΕ去丧⒀b備を主力制品としています。これはアウトドアフォーラムの中のベテランプレイヤーなどの消費層層とほとんど交わらないので、自分でフォーラムを作るのは本土のアウトドアブランドの普及に最も適している媒體ではありません。

実際には、大衆(zhòng)消費財に対するフォーラムがうまく運営されていないことが証明されました。その前の2年間に、安委員會が発足し、特にランニングクラブがあります。

「フォーラムマーケティングにおいて重要なポイントは、自身のフォーラムの位置づけによって、フォーラムの受け手集団を區(qū)分けして、このようなグループの好みの特性によって、また自社製品の特性に基づいて、インタラクティブを強化し、その形式が斬新で多様で、操作手法が豊富であり、チームの持続的な運営と革新が必要であることです?！工ⅳ腴v係者はこう言います。