最近、世界的な高級品グループが相次いで第3四半期の決算を発表しました。発表データによると、ぜいたく品の販売の伸びが鈍化しています。國內(nèi)では、八項の規(guī)定、三公政策の影響でぜいたく品の消費の伸びがさらに鈍化していることを受けて、ベルンコンサルティング會社が発表したデータによると、今年の中國高級品市場の成長率は通年で同2%しか増加しないと予想され、昨年の數(shù)字は7%だった。

　　中國人は世界の47%の贅沢品を買っていきます。

それでも中國市場やはりぜいたく品集団が奪い合う「大ケーキ」である。財産品質(zhì)研究院が発表した「2013中國贅沢品報告」によると、2013年の中國人のぜいたく品消費総額は1020億ドルに達し、現(xiàn)在、世界の高級品市場の容量は2170億ドルで、これは中國人が世界47%のぜいたく品を買うということを意味しています。

最近、世界的な高級品グループは続々と第3四半期の決算を発表しています。今年9月30日現(xiàn)在、LVMHとエフェピークグループの収益はわずかの桁數(shù)で、しかも5%以下で、開雲(yún)グループはさらに収益のマイナス成長が見られます。プラダは比較的によく、販売の伸びは10.1%に達しましたが、上半期の増速に比べても1.6%減少しました。第3四半期の紙を発表していないウォーカーグループの半年報によると、6月30日現(xiàn)在、グループの売上高は41.8億スイス?フランで、8.7%伸び、前年同期の14.4%から大幅に減少した。

注目すべきは、世界的に有名な中古品です。ぜいたく品専門店のミラノ駅も最近、利益の早期警報を発表しました。會社は12月31日までに、今年は去年より大幅な損失を記録すると予想しています。

多くの高級品業(yè)界関係者は記者団に対し、今年以降の販売の減速は間違いなく、特に中國では高級品の売上高が前年同期並みまたは微増に達することができたのは良い結(jié)果だと述べました。

國內(nèi)高級品研究機構(gòu)の財産品質(zhì)研究院は4650人の中國の高資産消費者に対する調(diào)査結(jié)果に基づいて、3年から5年の間に、ぜいたく品の核心消費者の逃亡はさらにエッジ消費者と潛在消費者の消費意欲に深刻に影響し、贅沢ブランドは大規(guī)模な衰退を迎えると予測している。

　　欠陥

1、直営店が多すぎてブランドイメージに影響します。

先日、エルメスは無錫市場から撤退し、高級ブランドを二、三線市場から退出するという警鐘を鳴らしました。過去10年間で、高級品ブランドは國內(nèi)の多くの都市で拡張され、ルートの沈下がブランドのコストコントロール、製品の販売及びブランドイメージに深刻な影響を與えました。高級品専門家、財産品質(zhì)研究院の周婷院長によると、高級品ブランドのイメージは極めて重要であり、店舗數(shù)が3桁を超える場合、ブランド価値は店舗數(shù)の拡大と反比例するという?！甘澜绀胃呒壠肥袌訾螇埣铀俣趣g化している場合、コストコントロール、サービスの向上、それともブランドイメージに基づいて考慮しても、既存店舗數(shù)のコントロールは贅沢ブランドの第一の問題になる」という。

調(diào)査によると、現(xiàn)在カルティエ、LV、范思哲などのブランドはすでに國內(nèi)の拡張の歩調(diào)を停止して、甚だしきに至っては策略的に一部の店舗を閉鎖して、ブランドの直営店はまだ贅沢なブランドの國內(nèi)販売の主力ですが、ブランドの発展に従って、多元化のルートはきっと新しい業(yè)績の増加點を持ってきます。

　2、開けますアウトレット店「飲むのは飲むのと飲むのと同じです。渇きをいやします?！?/strong>