＜p＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuf.asp”の衣裝＜a＞もアクセサリーも、デザインの角度から見ると、中國本土のオリジナルブランドは強(qiáng)い逆境の成長力を示しており、國內(nèi)外の消費(fèi)者に人気が高まっています。

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＜p＞＜strong＞現(xiàn)狀編＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞キーワード1が大きく衰退した＜／strong＞＜p＞

＜p＞前年の萎縮を経て、ぜいたく品業(yè)界は皆さんが期待しているように今年は暖かさを取り戻したわけではなく、厳しさが増しています。

第一四半期には、フランス開雲(yún)グループ（元PPRグループ）の中國での販売は10%しか伸びておらず、過去數(shù)年に比べて20%を超えています。

最も重要な祝日のプレゼント市場も楽観的ではない。世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、2013年春節(jié)の中國大陸部の高級(jí)品消費(fèi)総額は前年同期比53%近く下落した。

これまで堅(jiān)調(diào)だった腕時(shí)計(jì)も品がよくなかった。

スイス時(shí)計(jì)業(yè)連合會(huì)によると、第1四半期に中國大陸に輸出されたスイスの腕時(shí)計(jì)は同26%減少した。

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＜p＞グッチ、ルイ?ヴィトンなどの高級(jí)ブランドはこれまで拡大の勢いが強(qiáng)かったブランドが縮小し始め、ルイ?ヴィトンの高層は中國での全面的な拡張を抑制し、二三線都市での開店を見合わせることにしました。グッチも2013年には華門店の數(shù)だけを維持することにしました。

損失停止措置の下で、第3四半期まで、開雲(yún)集団の財(cái)政報(bào)告は依然として、収入は境遇が厳しい昨年下半期に比べて1.5%下落したことを示しています。

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＜p＞＜strong＞キーワード2在庫悪化＜strong＞＜p＞

＜p＞在庫危機(jī)は2013年に中低＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp”ファッションブランド＜a＞の“特許”だけでなく、多くの優(yōu)位ブランドに拡大し続けています。

在庫を消化して、損失を減らして、“冬”を擔(dān)いでファッションブランドの一致する努力の共通認(rèn)識(shí)になります。

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＜p＞昔の輝かしいESPRITは下半期に北京のデパートで「満場5割引」の特典を打ち出しました。

このような価格優(yōu)遇措置は実際にブランドの位置づけの安定性に挑戦しています。

他の長所がだんだん魅力を持たなくなる時(shí)、価格はブランドの唯一の努力できる方向になります。

それだけではなく、以前は「堅(jiān)気」のブランドがZARAのように見えてきました。これまで以上の販促力を見せています。

往年の5割引期間は、一週間でほとんどすべての「爆金」を消化しています。今年は明らかではなく、割引に関するブランドのデザインも以前より豊富です。

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＜p＞溫度を下げ続ける大きな環(huán)境の中で、ファッションブランドは技を変えます。

一部のブランドはネットショッピングを通じて在庫を消化したり、販売に力を入れると、より良い効果を得ます。

ユニクロのように、天貓商城での「雙11」の活動(dòng)期間の業(yè)績は億元を超え、売上のトップ10に割り込みました。

在庫の問題は、マーケティングの問題だけではなく、価格の問題です。今のビジネス環(huán)境では、ビジネスモデルの問題を暗示しています。

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＜p＞＜strong＞キーワード3壁の外に花が咲く＜／strong＞＜p＞

＜p＞今年は、多くの中國本土のオリジナルブランドが國際舞臺(tái)で輝いています。

今年9月のロンドンファッションウィークの間に、中國のファッションデザイナーグループはロンドン王立オペラハウスでファッションショーを開催しました。Shemeブランドの刺繍靴はロンドンでファッション研究機(jī)関に感嘆させました。その後、パリのおじいさん百貨店、春百貨店との初歩的な協(xié)力意向を成功させました。

地元のファッションブランドの保蘭徳さんはロンドンの街頭でロンドンの女性市長のフィオナ？

通霊寶石総裁の沈東軍はベルギーの新國王フィリップから接見された。

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＜p＞ダウンジャケットブランドの波司登はイギリス市場に進(jìn)出して、現(xiàn)地のデザインで現(xiàn)地のウェブサイトと高級(jí)百貨店の専門売り場で販売しています。そして、他のヨーロッパの國に徐々に普及する予定です。

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＜p＞＜strong＞トレンド編＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞キーワード1ダークホースが出現(xiàn)＜／strong＞＜p＞

＜p＞2013年、一部＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞贅沢品＜a＞コア消費(fèi)者は一線の大物に対して「逃亡」と「放棄」を示す。

新しいもっと魅力的なデザインのファッションブランドが多くの消費(fèi)者に人気があります。

ヨーロッパの一部の人気デザイナーブランドもひっそりと中國で流行しています。

3.1 Philip Lim、Proenza Schouler、Zadig&Voltaire、Helmut Lang、Sonia Rykiel、Ralph Rucci、Reed Krakoffなど。

アメリカのファッションブランドMichael Korsは9月28日現(xiàn)在の2013年度第2四半期の純利益は同49%増となった。

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＜p＞一部のブランドは中國大陸に店舗を展開していませんが、タオバオや各種のショッピングルートの中では、すでに非常に人気があります。

明らかに、中國の消費(fèi)者の好みはすでに伝統(tǒng)的なファッションブランドに満足していません。市場の育成を通じて、彼らは自分のファッション態(tài)度をより明確に理解しています。未來のこれらの新興ブランドは市場の中の黒馬になります。

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＜p＞＜strong＞キーワード2難しいと思います＜/strong＞＜p＞

＜p＞これまでは、國際的な高級(jí)ブランドが中國市場に進(jìn)出し、販売実績に注目してきました。

しかし、中國の消費(fèi)者はこの種類に対する見方が徐々に理性に戻ってきている。

中國の政策の突然の変化によって、贅沢品集団はこの年に、消費(fèi)者の実際の需要に本當(dāng)に関心を持ってこそ、この市場で持続可能に発展することができると認(rèn)識(shí)しました。

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＜p＞捷成グループの取締役社長の海寧氏は、「市場の成長は鈍化しているが、世界の範(fàn)囲に比べて、中國は依然として比較的速い成長の地域に屬しており、世界最大のぜいたく品消費(fèi)市場の一つは、少なくとも2015年、2016年まで維持される」と述べた。

世界市場及び通信総監(jiān)の艾瑞克·西莫內(nèi)氏は、現(xiàn)在の洋ブランドは中國の消費(fèi)者とのコミュニケーションを?qū)Wぶ必要があり、教育者としての役割を果たすのではないと考えています。

同時(shí)に、贅沢なブランドが細(xì)かい業(yè)務(wù)を発見した時(shí)、比較的に強(qiáng)い品類が現(xiàn)れました。

今後、ブランドはこれらの部門に成長を期待し、開発と宣伝を強(qiáng)化します。

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＜p＞＜strong＞キーワード3出て行く＜strong＞＜p＞

＜p＞今年、中國のファーストレディーが訪問したことはファッション界に強(qiáng)い心薬を注入したと言えます。國內(nèi)のファッションデザイン分野に大きな影響を與えました。

當(dāng)初、イギリスのダイアナ妃が訪問し、自國のブランド衣裝を推挙したことも、設(shè)計(jì)力への支持と消費(fèi)者の指導(dǎo)に大きな役割を果たしました。

しかし、ヨーロッパはデザイナーが不足していないので、中國本土ではいいデザインがありますが、海外の消費(fèi)者は中國ブランドの習(xí)慣性に対する印象はやはり「安い」です。

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＜p＞國內(nèi)デザイナーの戦略としては、海外でプロモーション活動(dòng)に參加し、ブランド価値を高め、國際市場で注目を集めてから、國內(nèi)市場の拡大に転じたいと考えています。

自分のブランドを「Made in Italy」や「Made in France」とレッテルを張るデザイナーもいます。

実は、中國の加工技術(shù)はすでに完全にみんなに認(rèn)可されました。著実に自分の設(shè)計(jì)をし、ブランドの文化を充実させるしかないです。

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＜p＞中國ブランドの世界征途から見ても、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup/indexup.asp”＞民族ブランド＜a＞は伝統(tǒng)文化を深く掘り下げて、現(xiàn)在のファッション動(dòng)向、消費(fèi)心理を理解する必要があります。

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