＜p＞最近、世界規(guī)模の＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp”高級(jí)品＜a＞グループが相次いで第3四半期の決算を発表しましたが、発表されたデータによると、ぜいたく品の販売の伸びはすべて減速しています。

それでも中國市場はぜいたく品集団が奪い合う「大ケーキ」だ。

財(cái)産品質(zhì)研究院が発表した「2013中國贅沢品報(bào)告」によると、2013年の中國人のぜいたく品消費(fèi)総額は1020億ドルに達(dá)し、現(xiàn)在、世界の高級(jí)品市場の容量は2170億ドルで、これは中國人が世界47%のぜいたく品を買うということを意味しています。

＜/p＞

＜p＞最近、世界的な高級(jí)品グループは第3四半期の財(cái)政報(bào)告を続々と発表しています。今年9月30日現(xiàn)在、LVMHとエフェピークグループの収益はわずかの桁數(shù)で、しかも5%以下で、開雲(yún)グループはさらに収益のマイナス成長が見られます。プラダは比較的によく、販売の伸び率は10.1%に達(dá)しましたが、上半期の増速率に比べても1.6%減少しました。

第3四半期の紙を発表していないウォーカーグループの半年報(bào)によると、6月30日現(xiàn)在、グループの売上高は41.8億スイス?フランで、8.7%伸び、前年同期の14.4%から大幅に減少した。

＜/p＞

＜p＞注目すべきなのは、世界的に有名な中古高級(jí)品専門店ミラノ駅でも最近、利益の早期警報(bào)が発表されました。會(huì)社は12月31日までに、今年は去年より大幅な損失が記録されると予想していますが、予想損失は主に今年のぜいたく品の小売市場の持続的な減速とお客様＜a href=「http:/m.pmae.cn.com/news/indexuc/asp/indexuc/asp/asp/asp/indexuc.asp/a.」

＜/p＞

＜p＞複數(shù)の高級(jí)品業(yè)界関係者は新快報(bào)記者に対し、今年以來の販売が鈍化したのは間違いないとして、特に中國では高級(jí)品の売上高が前年同期並みまたは微増に達(dá)することができたのは良い結(jié)果だと述べました。

＜/p＞

＜p＞國內(nèi)ぜいたく品研究機(jī)構(gòu)財(cái)産品質(zhì)研究院は、中國の高資産消費(fèi)者4650人に対する調(diào)査結(jié)果に基づいて、3年から5年の間に、ぜいたく品の核心消費(fèi)者の逃亡はさらにエッジ消費(fèi)者と潛在消費(fèi)者の消費(fèi)意欲に深刻な影響を及ぼし、ブランドは大規(guī)模な衰退を迎えると予測している。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞■欠陥＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞1直営店が多すぎて、＜a＞＜stref＞＜＜m.pmae.cn/news/indexup.asp＞ブランドイメージ＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞先日、エルメスが無錫市場から撤退し、贅沢なブランドを二、三線市場から退出するという警鐘を鳴らしました。

過去10年間で、高級(jí)品ブランドは國內(nèi)の多くの都市で拡張され、ルートの沈下がブランドのコストコントロール、製品の販売及びブランドイメージに深刻な影響を與えました。

高級(jí)品専門家、財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長によると、高級(jí)品ブランドのイメージは極めて重要であり、店舗數(shù)が3桁を超える場合、ブランド価値は店舗數(shù)の拡大と反比例するという?！甘澜绀胃呒?jí)品市場の増加速度が鈍化している場合、コストコントロール、サービスの向上、それともブランドイメージに基づいて考慮しても、既存店舗數(shù)のコントロールは贅沢ブランドの第一の問題になる」という。

＜/p＞

＜p＞カルティエ、LV、范思哲などのブランドはすでに國內(nèi)拡張のペースを停止しており、戦略的に一部の店舗を閉鎖しても、ブランド直営店はまだ贅沢ブランドの國內(nèi)販売の主力ですが、ブランドの発展に伴って、多元化のルートは必ず新たな業(yè)績の増加點(diǎn)をもたらします。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞2アウトレット店を開く「飲むと飲むと飲むと喉が渇きます」＜strong＞＜p＞

＜p＞アウトレット広場で働いている販売員は新快報(bào)記者に対して、贅沢ブランドのアウトレット店はより多くの顧客を誘致し、販売狀況も理想的で、「低割引セールの時(shí)には商品が一掃される」と語った。

しかし、周婷はアウトレット店を開くことは贅沢なブランドにとって「飲むと飲むと飲むと渇きをいやす」行為であり、「贅沢なブランドのブランドイメージとブランド価値には極めて不利であり、贅沢品の核心消費(fèi)者はお金持ちであり、彼らは割引店の商品を買うつもりはない」と主張しています。

＜/p＞

＜p＞贅沢品を愛する消費(fèi)者の顧女史は、贅沢品のアウトレット店は消費(fèi)正価の贅沢品能力が及ばないが、贅沢品を持つことを望む一部の人々を満足させています?！纲槢g品がアウトレット店を開くと、身近な人がこのブランドの商品を持っていることが分かります。」

周婷さんが言ったように、アウトレット店は贅沢ブランドをファッションブランドに転化させ、消費(fèi)者グループは核心消費(fèi)グループから大衆(zhòng)消費(fèi)グループに転向します。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞3中古店のビジネスモデルは競爭力に欠けています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞財(cái)産品質(zhì)研究院のデータによると、現(xiàn)在消費(fèi)者の中で二次的に流通できる贅沢品の総量は約3000億人民元であり、毎年20%前後の高度成長態(tài)勢を示している。

しかし、消費(fèi)観念の原因と中古流通市場が発達(dá)していないため、2013年上半期までに中古高級(jí)品市場の取引額は約30億人民元しかなく、市場基數(shù)は小さいですが、成長率はとても速く、年平均の伸び率は30%以上で、高級(jí)品市場の成長速度を超えています。

市場は急速に成長していますが、高級(jí)品の中古経営會(huì)社の大部分は規(guī)模が小さく、多くが赤字狀態(tài)にあります。

＜/p＞

＜p＞「ビジネスモデルの限界により、中古高級(jí)品のキャリアは3000億の資源を確保するのが困難になりました?！?/p>

周婷氏は、中古市場は高級(jí)品市場の青海原であるが、中古高級(jí)品経営者は高級(jí)品顧客の総合的なサービス會(huì)社に向かうべきで、販売ルートだけではないと考えている。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞4高級(jí)品エレクトビジネスの発展は、初期段階＜/strong＞＜p＞だけです。

＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/business/」小売業(yè)者＜a＞にとっては、「感電」は必至ですが、贅沢品の特殊性に基づいて、高級(jí)品エレクトビジネスの発展は初期段階だけで、これは高級(jí)品の販売ルートの中のもう一つの青い海となり、今後は急速な発展の段階を迎えると考えています。

＜/p＞

＜p＞國內(nèi)の高級(jí)品エレクトビジネスの美西ファッション関係者によると、現(xiàn)在も多くの高級(jí)品エレクトビジネスのウェブサイトが価格優(yōu)勢で消費(fèi)者を引き付けている。

彼女は、高級(jí)品のエレクトビジネスのプラットフォームはすべて未來差異化の道を歩くことを知っていて、細(xì)分の市場であろうと、それともコンテンツのマーケティングであろうと、或いは小眾のブランドを?qū)毪筏?、高?jí)品のエレクトビジネスは品質(zhì)保証の前提の下で一般のものとは違ったサービスを提供してこそ、包囲を突破することができますと言いました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞■トレンド＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞贅沢品オーダー産業(yè)が発展のチャンスを迎えました＜/strong＞＜p＞

＜p＞『2013中國贅沢品報(bào)告』によると、価格性能比を忌み嫌うぜいたく品は「新価格比」時(shí)代を迎え、「コストパフォーマンス重視」は多くの高級(jí)ブランドの市場戦略の一つとして、より多くの高級(jí)ブランドの財(cái)務(wù)諸表に表示されるという。

また、贅沢品ブランドの個(gè)性が失われつつあるため、高級(jí)品オーダーメイド産業(yè)が規(guī)?；违隶悭螗工蛴āⅢw験性が強(qiáng)く、個(gè)人色を表現(xiàn)できる贅沢ブランドがより多くの人気を集め、logo消費(fèi)が過去形になると、富品質(zhì)研究院は2013年末までに、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp”と予測しています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞有名高級(jí)品集団の販売狀況＜/strong＞＜p＞

＜p＞グループ有名ブランドの報(bào)告期間収入は前年同期比増加率＜p＞

＜p＞クラウドグループG ucci、BottegaVeneta第3四半期25.23億ユーロ-1.5%

＜p＞歴代グループカルティエ、マーブル?ドラゴン、江詩丹トンの上半期53.24億ユーロ4%

＜p＞LVMH Louis Vuitton、ジバンシー、ディオールの9ヶ月前の207.15億ユーロ4%

＜p＞プラダP rada、Miu Miu 9ヶ月前25.76億ユーロ10.1%＜p＞

＜p＞スウィッチの珠玉、ロンジン、プラチナの上半期41.8億スイスフラン8.7%

＜p＞ティファニーの第3四半期の9.15億ドル7%

＜p＞（以上の資料は各グループの財(cái)務(wù)報(bào)告に基づいて整理しています。）