靴業(yè)は東莞の支柱産業(yè)の一つで、1980年代初めから、東莞は優(yōu)遇政策を提供して、商業(yè)貿易の環(huán)境を緩和し、付帯施設を完備するなどの強力な措置を取っています。

東莞の南西部に位置する大通りは更に東莞の靴業(yè)の主力軍で、全世界の最大の靴業(yè)の生産集中基地です。不完全な統(tǒng)計によると、厚街製靴企業(yè)は1000社以上あります。その他の皮革、靴機、靴材、金屬セット生産企業(yè)は1000社以上あります。完成品の靴、靴の材料、皮革、金屬、靴業(yè)の化學工業(yè)、貿易商と商店は1000社を超えて、従業(yè)員は15萬近くあります。30年近くの発展を経て、厚街は成功的に「靴業(yè)本部経済」の支持プラットフォームを構築し、全世界の靴業(yè)の生産基地、購買センター、研究開発センター、情報センターと価格センターになりました。

しかし、野蠻な成長の背後には、東莞の靴産業(yè)の隠れた憂いがだんだんはっきりと現(xiàn)れています。持続的に低迷している國際市場は、東莞の靴業(yè)の內需市場が不足し、自社ブランドが欠落しているなどの累積弊害が絶えず明らかになり、東莞の靴業(yè)はモデルチェンジの臨界點に達しました。変革に直面して、東莞の靴業(yè)は多方面から著手して、靴業(yè)の総合的なサービスのプラットフォームを製造して、電子商取引を利用して靴の企業(yè)の転換を促進して、今後の東莞の靴業(yè)の突破囲のために貴重な経験と見本を提供しました。

　　東莞世界靴業(yè)本部基地が生まれました。

2009年10月に、厚街の靴産業(yè)クラスターは「広東省産業(yè)クラスターアップグレードモデルエリア」に選ばれ、厚街鎮(zhèn)政府は「厚街靴業(yè)発展指導グループ」を設立し、企業(yè)の発展過程で遭遇した様々な問題を解決するように助けました。當時、厚街鎮(zhèn)民営弁公室の主任を務めていた王志ザオ氏は、産業(yè)チェーンの欠落部分を補完した後、厚街の靴産業(yè)はアップグレードを実現(xiàn)し、厚街の靴業(yè)が世界の靴業(yè)界の版図の中の言語権と競爭力を高めると表明しました。

政府部門の支援を得て、靴業(yè)者は自信を持っています。実は、東莞の靴企業(yè)は當?shù)丐钱b業(yè)のアップグレードを行いたいです。移転ではありません。東莞の靴業(yè)界から見れば、內陸に引っ越しられるのは二つの企業(yè)だけです。一つは大企業(yè)の代理加工を手伝っています。加工企業(yè)のために、原材料さえ考慮しなくてもいいです。二つは安いローエンド靴のメーカーです。

この30年の発展を経て、東莞には製靴企業(yè)が4000社以上あり、靴と靴のセット企業(yè)が2000社以上あり、靴の材料、革、金屬、化學工業(yè)などの関連店が3500軒余りあり、従業(yè)員は200萬人で、年間靴は15億足を超えています。東莞はすでに全世界の完成品の靴、皮の材料、靴の材料、靴の機械などの関連商品の最も重要な集散地になりました。東莞という都市を離れることは、靴業(yè)の情報センターから遠く離れたことと同じです。業(yè)界筋は指摘する。

移転は無理です。移転して帰ったら、必ずモデルチェンジの問題に直面しなければなりません。以前はサービス靴業(yè)界の総合的なプラットフォームがありませんでした。だから、モデルチェンジはもっと理論的な面に留まり、具體的に実施することができません。あるいは実施するのが難しいです。しかし、世界の靴産業(yè)本部のプロジェクトの建設に従って、東莞靴業(yè)のモデルチェンジはすでに具體的に実踐のレベルに上がってきました。

2009年7月、東莞世界靴業(yè)本部基地が誕生しました。これは華堅グループと香港保威グループが合弁で設立した東莞市華瑞実業(yè)投資有限公司が運営する世界靴業(yè)本部基地で、東莞全體が國際靴産業(yè)のハイエンド環(huán)節(jié)に溶け込むように促進し、東莞という「世界靴都」のアップグレードと発展を促進することを目指しています。世界靴業(yè)本部基地は研究開発、貿易、ブランド孵化、物流のアジア本部として位置づけられ、新材料、新製品の開発及び新市場の開拓を行う。本部基地は今新興の専門市場と優(yōu)勢補完の関係を形成しました。

世界靴業(yè)本部基地は靴産業(yè)の総合的な公共サービスプラットフォームであり、その中の一つの機能は世界の靴業(yè)が中國のアップグレードを受けてプラットフォームに入ることです。このプラットフォームを通じて、世界の先進的な靴業(yè)の科學技術を中國に進出させます。

世界靴業(yè)本部基地は東莞の靴業(yè)のレベルを向上させ、東莞の靴業(yè)のモデルチェンジを導く上で重要な役割を果たしました。また、毎年一回の世界靴業(yè)発展フォーラムでは、世界の靴業(yè)界大手が集まって交流し、東莞の靴業(yè)が世界で音を立てて、東莞の製造に屬する言語権を求めています。

　電子商取引助成靴メーカーモデルチェンジ

靴のある企業(yè)は來年ネット販売の比率が7割に達すると予測しています。

「ペット靴は市場にありますが、なぜ妊婦靴を作る人がいないのですか？」2009年に創(chuàng)立された東莞迎寶靴業(yè)科技有限公司（以下「迎寶」といいます）は最初から明確な市場位置づけがあり、妊婦靴に専念しています。しかし、電気商取引のルートを運営するまでは、「迎寶」こそ「柳暗花明」で、黒字に転換します。

私たちは今主な精力を電気屋に置いています。來年の電気商の売上高は會社の総売上高の7割を占めると予想しています。迎え寶総経理の譚皓月さんは言います。この特定の機能の製品に対して、迎寶もまた違った電気商のマーケティング戦略を展開するべきです。例えば、無料で試著したり、オフラインで活動したりして、オンラインクーポン、心強いカスタマーサービスプランを出します。運営は二年足らずで、迎え寶ラインの売上高はラインの下と同じで、500萬元に達しました。

3萬足以上はチワワ（ペットの犬）のために作られた靴です。當時、東莞にある香港系の靴工場で高管理を擔當していた譚皓月さんはこのようにアメリカからの注文を留意していました。まさに金融危機の煙霧の時、この港資集団はプロジェクトを推進して、自主ブランド企業(yè)を創(chuàng)立して、國內販売をメインとしています。

「ペット靴市場があるのに、どうして妊婦靴を作る人がいないのですか？」速いです。譚皓月さんは新しく設立された會社のために目標製品の妊婦靴を探しています。譚皓月さんによると、妊娠中の妊婦は體の変化で歩行力學が大きく変化します。これによって開発されたマタニティ靴は、間違いなく市場潛在力を備えています。

2011年には全國各地に200店舗がオープンしました。しかし、この期間はずっと赤字の狀態(tài)が続いています。

「ラインの下でブランドを作るなど、投入による生産は非対稱です」譚皓月はまた、妊婦靴の消費層は主に80後の若い母であることに気づきました。彼女たちはネット消費の主力です。電気商の開拓販売をしたらどうですか？

2012年の初め、數(shù)ヶ月の準備を経て、迎寶は正式に天貓、京東などのプラットフォームに直営電気商に進出しました。同時に淘寶などC 2 Cネットショップでも販売しています。デパートのテストのような多くの割引があります。ネットショッピングモールを開通する「迎寶」はまず無料で試著できるようになります。案の定、若いお母さんは「迎寶」という妊婦靴の多くのメリットを発見しました。電気商の販売量は倍のスピードで増加しています。

同時に、「迎寶」はオフラインの活動と結合して、電気商の宣伝を行います。更に一回、香港の蕓能人の楊千の妊娠期間がお腹を支えていることに気づきました。まだ著ています。ハイヒール関連活動に出席して、「迎寶」はブローカーを通じて楊千に妊婦靴をプレゼントしました。インターネットで話題になり、「迎寶」のブランドの口コミが広がりました。

このような言い伝えはまた迎えの寶のために更に多くの加盟の“ネットの店”を持ってきました。譚皓月氏によると、現(xiàn)在「迎寶」は淘寶の上に200軒ぐらいのC 2 Cネットショップがあり、そのうちの2割近くが妊娠中に「迎寶」を履く妊婦靴があるという。製品の機能から利益を得て、製品の市場潛在力をもっとよく見て、これらの若いお母さんは自分で寶を洗う店をオープンしました。

2013年、譚皓月は「迎寶」のネット販売額が500萬元を超えると予想し、會社の総売上高の半分を占める。來年はネット販売の比率が7割に達する見込みです。