＜p＞＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuc.asp」スター推薦＜a＞の本質(zhì)はスターの光環(huán)効果を利用して、有名な、尊敬する、権威のある人物と具體的な製品の組み合わせ、接ぎ木、結(jié)び付けて、前者の価値を後者の上に移すことです。

スターの広告を利用して代弁するのは三つの長所があります。1、人気スターの注目を商品の注目に移し、製品の注目度と知名度を高めます。2、人気者の有名人に対する愛を利用して、愛屋と烏の感情移入効果を生み出して、ブランドの好みを高めます。3、有名人の個(gè)性/イメージの魅力を通じて、ブランドの個(gè)性/イメージを強(qiáng)化します。

しかし、スター推薦も諸刃の剣であり、いい面は影響が深遠(yuǎn)であり、企業(yè)が儲(chǔ)ける鉢がいっぱいになりますが、その潛在的なリスクは一般企業(yè)がはっきり見えるとは限らないです。

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＜p＞では、スターはどうやって選びますか？ブランドとスターが一致する広告をどのように作り、創(chuàng)意的に作るか？スターによる推薦はどのような問題に注意してもらいますか？次は瑞年に陳寶國をイメージキャラクターにしてもらいます。

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＜p＞＜strong＞どのようにスター＜strong＞＜p＞を選んだらいいですか？

＜p＞スターの作品牌＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」のイメージキャラクター＜a＞は慎重に選び、そのイメージ、魅力、知名度、親和性、信頼性、現(xiàn)代感、権威感、人気の程度などを総合的に考慮し、企業(yè)、製品の具體的なニーズに応じて適切なスターを選ぶ必要があります。

一般的に、スターを選ぶには以下の點(diǎn)に注意します。

＜p＞＜strong＞一、人気が高まるので、お?dú)莞钉堡筏胜ぅ攻咯`＜strong＞＜p＞

＜p＞人気があって、知名度が高いということを説明してこそ、視聴者の目を引くことができ、話題にまでなっています。新鮮でおしゃれなものが好きですから。

人気スターを使えば、消費(fèi)者の心を動(dòng)かすだけではなく、企業(yè)に悪影響を與える可能性もあります。視聴者はこの企業(yè)が下り坂を歩いているのではないかと推測します。

ペプシコーラは頻繁に代弁者を変えて、その上使ったのはすべて今人気があるスターで、捉えたのは観衆(zhòng)が新鮮で、ファッションの心理に追隨することが好きなので、百事後の発明者をさせて、コカコーラと秋の色を分けます。

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＜p＞＜strong＞二、イメージがいいので、大丈夫です。

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＜p＞イメージがいい。外見、スタイル、気質(zhì)がいいだけでなく、スターの公信度（精神狀態(tài)、思想道徳、人となりなど）がいい。

だから、スターの公信度を十分に考慮して、特に薬品、保健品に対してもっとそうです。

もしスター自身のイメージが健康でないならば、過去にスキャンダル、スキャンダルがあって、いずれも商品の効果を代弁することに影響して、このブランドが“事故”が起こらないことを保証するのは難しいです。

例えば、あるスターの軍旗事件のため、彼女が當(dāng)時(shí)支持していたあるブランドの攜帯電話に影響を與えました。このブランドは広告の投入を中止させられました。大量の資金を浪費(fèi)した上に、最高の市場機(jī)會(huì)を逃しました。

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＜p＞しかし、目の前に問題がないということは、これから問題がないということではなく、先に問題がないとしても、危機(jī)対策をしっかりと行い、「まずスキャンダルを前に」、萬が一何かあった場合には、必要な措置をとることもあります。

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＜p＞＜strong＞三、相性がいいので、無理をしないでください。

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＜p＞本當(dāng)に成功した代弁者は、スターの人気だけでは足りない。スターとブランドの＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”とのマッチング度合い＜a＞も見ている。ここでのマッチング度は、スターのイメージ、個(gè)性とブランドのイメージ、個(gè)性がマッチしている。

整合度が良いと、無形のブランドの個(gè)性を迅速に消費(fèi)者の知恵資源を奪い取ることができます。スターの個(gè)性とブランドの個(gè)性が比較的にこじつけて、甚だしきに至ってはしっくりこないなら、協(xié)力する必要はありません。

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＜p＞蒙牛酸乳と張含韻のマッチング度はとてもいいです。蒙牛酸乳のターゲット消費(fèi)者は張含韻のような女性です。彼女たちは間食が好きで、酸飲が好きで、個(gè)性を主張して、自分を追求しています。張含韻はこのグループの代表です。彼女の「酸っぱくて甘酸っぱいのは私です」とヨーグルトを飲む表情、動(dòng)作は蒙牛酸乳のブランドイメージと個(gè)性を非常に少なく演じていました。

その歌を聞いて、張含韻を見ると、蒙牛酸乳を思い出します。ヨーグルトを飲んで、張含韻と彼女の歌を思い出します。

この広告は蒙牛酸乳の成功に汗馬の功労を立てた。

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＜p＞スターの個(gè)性とブランドの個(gè)性が一致しないと、製品が伝えている情報(bào)とスターがあなたに伝えてくれた情報(bào)が衝突して、お客様の頭の中の既存の認(rèn)識(shí)を混亂させ、ブランドを向上させるだけではなく、建立されたブランド資産を侵食します。

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＜p＞例えば劉翔さんに代わってもらいます。彼は今一番人気のあるスポーツスターです。劉翔さんを見て、人々は「飛ぶこと、速いこと」を連想しやすいです。だから彼が白砂、中國郵便EMSを代弁するのはとても適しています。

彼が代弁したスギのスーツはよくないです。彼が代弁したスーツを著たら、飛んでくるような感じがしますか？他の人はスギがスポーツウェアを出すと思っています。

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＜p＞この點(diǎn)から見ると、陳寶國の代弁者である瑞年アミノ酸はよく似合っています。陳寶國の『大邸宅』のイメージはすでに人々の心に深く浸透しています。彼は國家に忠で、慈父に慈母に孝し、気骨があります。

彼のこの「忠孝」だけで多くの人を感動(dòng)させますが、瑞年アミノ酸は親孝行と親友への贈(zèng)り物として、伝えられているのも「忠孝」の気持ちです。

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＜p＞＜strong＞四、重複が少ないので、「濫代」のスターはいらない。

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＜p＞有名で注目度の高い有名人は、しばしば繰り返し利用され、複數(shù)の商品の代弁者になります。

趙本山のように、立ち止まり、ありの力の神を支持したことがあります。劉翔はコカコーラ、EMS、白砂、伊利、杉、隆鑫バイクを代弁しました。

しかし、その欠點(diǎn)も明らかになっています。スターが初めてある商品を代弁する時(shí)、人々の記憶度は最も深くなり、製品の関連度は最も強(qiáng)いです。第二の製品はこのスターを再利用すると、消費(fèi)者の元からある記憶を「希釈」しなければなりません。

そのため、多くのブランドを支持しているスターに対しては、慎重にしなければならない。

瑞年アミノ酸の切れの招待する陳寶國もいくつかのブランドを支持したことがあって、例えば五谷道場、古越龍山、意外にもの家など、しかしこのいくつかのブランドの境界は明らかで、異なっている業(yè)界に屬して、衝突、矛盾、圧力の可能性が存在しないで、そのため、瑞年は陳寶國に支持してもらうのもいいです。

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＜p＞また、スターは実力派とアイドル派があります。

一般的に言えば、企業(yè)のブランドと製品が健康、安定、基幹産業(yè)の青を求めるなら、実力派のスターを選ぶのに適しています。例えば、陳寶國；ブランドと製品が若者を引き付けることに重きを置いているなら、ファッションの新人類はアイドル派のスターを選ぶべきです。例えば、周傑倫。

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