30年以上の発展を経て、中國のアパレル業(yè)界は「中國製造」から「中國創(chuàng)造」までの過程を経て、この過程でますます多くの中國ブランドが現(xiàn)れ始め、ますます大きな市場シェアを占めています。今日、中國のアパレル企業(yè)はますますアパレルブランドのデザインが企業(yè)のマーケティングにおいて演じられている重要な役割を意識しました。しかし、直面する事実はファッションデザインの水準がまだ國際先進國の水準に遅れています。中國はまだ世界の影響力を持つファッションデザイナーを誕生していません。中國の服裝は國際化の道を歩みたいなら、服裝のデザインとブランドの管理に力を入れて、企業(yè)獨特の風格を形成しなければなりません。

國際スポーツ服裝ブランドの発展の道と現(xiàn)在の中國の具體的な狀況によって、自分の長年のブランドマーケティングと管理方面の研究を結(jié)び付けて、肝心な點は企業(yè)ブランドの設(shè)計観念とブランド管理の思想の更新だと思います。

　1運動服ブランドデザインの観念は科學技術(shù)と人文蕓術(shù)の融合です。

スポーツ服裝ブランドのデザインの観念は科學技術(shù)と人文蕓術(shù)の融合であり、美學、文化學、心理學、材料學、工學、市場學、色彩學などの要素が含まれています?！冈O(shè)計」とは計畫、構(gòu)想、構(gòu)想、構(gòu)想などの知的活動を指し、イメージ、作図、製図などの意味も含まれています。服のブランドの設(shè)計はブランドの設(shè)計観念と設(shè)計対象の特徴と要求によって構(gòu)想を行い、創(chuàng)意的で効果図、平面図を作り出し、更に図面によって制作を行い、設(shè)計を完成する過程を達成する。

今日のようなファッション業(yè)界では、フランスのピルカーダン、イタリアのプラダ、アメリカのカルバン?クラインやラルフなどのブランドがすでに數(shù)十年以上の歴史を持っています。これらのブランドの創(chuàng)始者はほとんど亡くなっていますが、デザイナーは服のデザインに対する解釈、服裝デザインの個性と理念は服裝に対する投射が常に経典的な魅力を発揮しています。

によるとブランド管理理論、科學技術(shù)と人文蕓術(shù)の融合問題を解決するには心理學の介入が必要です。この點は服裝ブランドの設(shè)計にとって非常に重要です。例えば、マーケティング実踐によると、李寧運動服裝ブランドの問題は技術(shù)問題ではなく、品質(zhì)問題ではなく、消費者（市場）服裝ブランドの設(shè)計に直面して、消費者の感受と體験をどう考えるかです。ブランド管理戦略から言えば、この問題は「位置づけ」の問題であり、それは消費グループの個性的な需要特徴を反映している。つの優(yōu)秀なブランドの個性は主にその獨特な風格の上で體現(xiàn)していて、このような獨特な風格の形成はその服裝の美學に體現(xiàn)していて、それは生活、設(shè)計、服裝の文化の理解と絶えず革新する基礎(chǔ)に対して。覚えてください。デザインに獨特な位置づけをしたら、消費者は必ずこのように認識します。そしてこの位置づけはいったん消費者の脳に入ったら、これから変えるのは難しいです。良いデザインはブランドのマーケティングに大きな役割を果たすことができます。ブランドが消費者の支持を獲得した背景には消費者心理の感銘と満足があります。

　2現(xiàn)在のスポーツウェアブランドの設(shè)計に存在する問題

まずはデザイナー能力。彼らは革新力、実踐力、起業(yè)精神を備えた複合型の人材である。しかし、さまざまな要素の影響を受けて、専門學校は學生の革新精神と創(chuàng)造能力の育成に対してずっと弱い一環(huán)です。主な表現(xiàn)は：學校の現(xiàn)行の教育観念、教學モード、教學方法などの多くの部分に制限があります。設(shè)計課程は理論科目が多い傾向があります。學生は実戦経験が不足しています。

第二に、デザイナーの観念の中で、服裝に対する消費者の個性とファッションに対する理解と認識が欠けています。今日の社會はファッションを追求し、個性を主張する時代です。女の子、男の子や女性、男性の大多數(shù)の消費者は、スポーツウェアのブランド、ナイキやエディなどの製品の選択と追求ではなく、それらの専門性、運動性を選択し、追求するのではなく、それらの個性とファッション性を追求しています。営業(yè)成績はこの論點が現(xiàn)実と一致していることを示しています。結(jié)果も現(xiàn)実の支持を得ています。スポーツウェアブランドが世界的に人気があるのは、これらの製品の獨特性が生活を飾り、人の心理を飾る役割を果たしているからです。逆に、李寧運動服裝ブランドの個性のクールさが明らかに不足しています。李寧會社自身も市場調(diào)査の中で発見されました。大多數(shù)の消費者は李寧ブランドが人々に與える印象は「信頼できて、溫和で、信頼できる、積極的に向上する」と思っています。この結(jié)果、明らかに個性が明確ではなく、ファッションとは言えません。

これらの問題の存在も客観的な原因があって、我が國のスポーツブランドのファッションデザイナーは始まったばかりで、まだ模索段階にあります。デザイナーは市場に対する感度が足りないです。多くの有能なデザイナーは現(xiàn)在、主に設(shè)計工房を開いて創(chuàng)業(yè)しています。まだ本格的に市場に進出できません。

　　3未來のスポーツ服裝ブランドの管理思考

運動服の消費層は若い人が多いです。今の運動服の流行傾向を把握できるかどうかは消費者の「心」を捉え、消費者のニーズを満足させることです。これはスポーツ服裝ブランドの管理の核心です。今日は多くの國內(nèi)スポーツブランドの服裝が始まって、流行とファッションの最前線に立ちました。スポーツ服裝の流行傾向に対して鋭いコントロールを持っています。多くのスポーツ服のブランドのデザインも十分に若者の個性、前衛(wèi)、ファッションに対するニーズを考慮して、若者の必要な理念を製品の中に入れて、「スポーツと手を繋ぐファッション」をさせて、本當に製品が生活に溶け込み、ファッションに溶け込むようにして、最大限に消費者のニーズを満足させます。これは未來のスポーツ服裝ブランドの発展とブランド管理の趨勢です。

ブランド管理の中にもう一つのポイントがあります。より多くの中國元素を製品に溶け込み、獨自の特色を持つ東方人向きの製品を作ります。これもスポーツブランドの発展の傾向です。服のデザインの中で、文化の內(nèi)包に溶け込まなければならなくて、ブランドにその魅力を発散させます。最近Kappaのスポーツウェアが中國で成功したら一番いい例です。このブランドのデザインはスポーツとファッションを結(jié)合します。同時に普通の人の特徴で選手の特徴ではなく、デザインを行います。覚えてください。中國のスポーツ服裝ブランドのデザインは西洋の理念をそのままにしてはいけません。スポーツ服裝ブランドのデザインの中でより多くの中國文化要素を製品の中に入れます。

今の中國市場で同質(zhì)化された製品はもう競爭力がありません。個性的なブランドと専門的なデザインを重視してこそ、もっと大きな発展空間があります。將來のスポーツウェアブランドのデザインに注目して、経営者は専門的なデザインレベルに加えて、きめ細かなサービス品質(zhì)に加えて、職業(yè)化の革新能力、特に消費者心理に対する把握がその中に溶け込んでこそ、より大きな成果が得られます。

ブランドの付加価値を高めるには、企業(yè)の戦略センターを「ブランド経営」に移転しなければならない。服裝ブランドの管理は社會生活文化を基礎(chǔ)にして、服裝ブランドの設(shè)計観念を核心にして、製品の開発を通じて服裝産業(yè)及び関連業(yè)界の発展を促進します。このようにしてこそ、アパレルブランドの経営が絶えず活気に溢れ、絶えず発展の原動力を得て、世界的なスポーツウェアブランドを作り上げられます。

スポーツウェアブランドの管理において、特に広告の創(chuàng)意と表現(xiàn)に変化を作り出し、異なる消費者の自己と個性の成長を強調(diào)し、異なる年齢層の特徴と追求を包容する。時代の精神を深く掘り下げて、ブランドの精神あるいはブランドのイメージだけが消費者の求める精神のアイドルの特徴に符合して、その製品は彼らの精神の依存になって、本當のファッションになることができます。スポーツ服裝ブランドの発展もこのようにして、ブランドのデザイン観念を更新し、ブランド管理を強化しさえすれば、中國のスポーツ服裝ブランドの國際ブランドの夢はそんなに長くないです。私たちはこの日が早く來ることを願っています。