オンラインショッピング服裝市場部分のシェア、オンラインで知恵を出し合います。京東商城のモバイル端末に最近、仮想試著室の機能が追加されました。攜帯電話はユーザーの顔と體の情報を識別してから、自動的にカスタマイズの組み合わせを紹介することができます。消費者も自分で上から下まで、內(nèi)から外までの數(shù)點を選ぶことができます。服立體的な組み合わせで、バッグやアクセサリーなども合わせて、総合効果を見てみましょう。服のテスト問題を解決すれば、インターネットは本當(dāng)にデパート全體を攜帯電話に移したということになります。

ネットショッピングが盛んになったばかりの頃は、服は標準化されたものではなく、試著して著用するなどの要素があります。ネットショッピングの発展に従って、この要素はだんだん薄らいでいます。

広告會社に就職した張晶さんは取材に対し、「最初はデパートに行って型を試してからネットで洗うのが一般的でした。最後に服を持ってきてもよくないなら返品を申請します。

張晶晶のこの総括は大體わが國の服裝電子商取引の発展過程を代表しています。最初の凡人などの服裝から垂直の電子商取引の臺頭まで、後期には大量にブランドの服企業(yè)は淘寶、京東などの第三者の電子商取引プラットフォームに頼って販売を展開しています。服裝はネットショッピングの中で一番速い商品になりました。服裝ネットショッピングの市場規(guī)模もデジタル/電気製品を超えています。

データによると、淘寶天貓の売り上げランキング上位10位のブランドの中には、7つのアパレルメーカーがある。現(xiàn)在、中國の衣料品ネット通販の取引規(guī)模は、ネット通販全體の取引規(guī)模の約4分の1を占めており、2016年の衣料品ネット通販の取引規(guī)模は1兆元に迫る見通しです。

2013年の「雙十一」ネット購入に対する調(diào)査によると、衣料品のオンライン購入において、消費者はますますオンラインブランドを支持しており、モバイルインターネットは電子商取引における比重が著しく向上している。から服飾各サブクラスから見ると、少淑女服と中高年婦人服を除いて、他のアパレル業(yè)界の中で販売ランキングの上位は伝統(tǒng)的なラインの下のブランドで、オフラインブランドのオンラインでの強いアピール力を十分に反映しています。そのため、ますます多くの本土ブランドのアパレル會社はB 2 CからO 2 Oへの戦略的転換を考え始めました。一方、第三者の電子商取引プラットフォームも有名なアパレルブランドの導(dǎo)入を重視しています。

京東開放プラットフォーム服裝事業(yè)部の劉宏総経理によると、2010年に服裝の種類が発売されて以來、京東は服裝、服飾を非常に重視し、多くの國際、國內(nèi)ブランドと深く協(xié)力してきました。2014年1月9日には、京東は玖熙、新秀麗、フェレーなど11ブランドと提攜し、これらのブランドは年初に全部京東にオープンする予定です。

伝統(tǒng)服裝企業(yè)の進出電子商取引領(lǐng)域の後の価格は量りにくいです。もしオンライン価格がオフラインより安いなら、長年建てられたオフラインのオフライン店に対して大きな衝撃を與え、ユーザーをすべてオンラインに引き付けることができます。逆に、オンライン価格がラインの下と一致していると、「試著」などの制限ができなくなり、ネットショッピングはユーザーを引きつけにくくなります。したがって、京東と同じように、第三のプラットフォームは服のネットショッピングの組み合わせデザイン、ネットショッピングの體験と物流の組み合わせなどの面で工夫して、消費者が家から出なくてもデパートと同じ體験を楽しめるようにします。