＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞アリ＜a＞傘下のアリアリの支払い寶が6月に「殘額寶」を成功させたことから、業(yè)界はインターネット金融ブームを巻き起こし、多くのインターネット大手が相次いでこのインターネット分野の新ブルーオーシャンに突入しました。

最近の報(bào)道によると、歴史玉柱傘下の巨人ネットワークもインターネット金融の試水を始め、國(guó)家商標(biāo)局に「全額寶」の商標(biāo)登録申請(qǐng)を提出したほか、関連ドメイン名と公式マイクロブログも登録しており、業(yè)界の憶測(cè)を呼んでいる。

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＜p＞ここでは巨人ネットの試水ネット金融の真?zhèn)韦蛱骄郡筏胜い?、「全額寶」の商標(biāo)登録を申請(qǐng)することに対してだけ関連した見(jiàn)方を発表します。

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＜p＞＜strong＞リスク＜strong＞＜p＞

＜p＞商標(biāo)登録プロセスは順風(fēng)満帆ではなく、國(guó)家商標(biāo)局の審査認(rèn)可が必要であるため、どの商標(biāo)の登録も商標(biāo)局によって卻下されるリスクに直面しています。リスクの大きさだけが違っています。また、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)相手から非競(jìng)爭(zhēng)で手に異議を申し立てるリスクもあります。

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＜p＞したがって、巨人ネットワークの「＜a href=「//m.pmae.cn」の全寶＜a＞ブランドが順調(diào)に登録されているかどうかはまだ未知數(shù)ですが、登録過(guò)程は大きなリスクに直面する可能性があります。

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＜p＞まず、卻下されるリスクがあります。

寶を支払う「殘額寶」は巨人のネットの「全額寶」より早いということは知っていますが、両者の製品分野（商品やサービスの種類(lèi)）が一致しているかどうかは別にして、商標(biāo)の名稱(chēng)自體から見(jiàn)ても、「全額寶」と「殘額寶」はどれぐらいの違いがありますか？この違いは一般消費(fèi)者に混亂や誤解が生じないようにしていますか？商標(biāo)の文字の構(gòu)成形式や全體の視覚イメージに関わらず、両者は微妙に違っています。

両者の商標(biāo)の全體的な違いは明らかではなく、関連公衆(zhòng)が商品やサービスの出所に対して誤解を生じやすい。

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＜p＞商標(biāo)の種類(lèi)を見(jiàn)てみると、現(xiàn)在の國(guó)家商標(biāo)局のデータベースではまだ「殘額寶」と「全額寶」の商標(biāo)登録記録が検索されていませんが、支付寶と巨人ネットの両社のインターネット特性によって、その製品は第42類(lèi)のコンピューターソフトウェアプログラムに関わることになります。そのため、両者の製品ブランドも必ずこの種類(lèi)に関連しています。サービスの種類(lèi)が同じまたは類(lèi)似している可能性があります。

「全額寶」は第36類(lèi)の金融サービスに関わるかどうかは、まだ巨人ネットワークの商業(yè)秘密に屬していますが、もし「全額寶」がネットゲームの消費(fèi)と支払に関わるなら、必ず「電子振替」機(jī)能を使用します。

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＜p＞次に、アリペイなど業(yè)界の業(yè)者から商標(biāo)異議が出ることがあります。

仮に「全額寶」の商標(biāo)が商標(biāo)局に近似と判定されずに卻下されたとしても、支付寶などの同行者が商標(biāo)に異議を申し立て、その予備検定取り消しを申請(qǐng)した場(chǎng)合、「全額寶」は最終的に登録できなくなる可能性がある。

結(jié)局、市場(chǎng)に「全額の寶」と「殘額の寶」が同時(shí)に存在すれば、アリグループとアリグループを支払うことにとって、いいことではないかもしれません。消費(fèi)者にとっても迷惑をかけるかもしれません。

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＜p＞＜strong＞緣由＜strong＞＜p＞

＜p＞「全額寶」と「＜a href=「//m.pmae.cn」の殘額が似ているのに、なぜ巨人ネットワークが商標(biāo)登録を申請(qǐng)するのですか？以下のような考えがあります。

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＜p＞其の一、勢(shì)いを借りる。

現(xiàn)在、アリの「殘額寶」は業(yè)界の注目を集めています。この時(shí)に「全額寶」を発売すると、業(yè)界とネットユーザーの注目を集めます。「全額寶」は次に「殘額寶」と一緒に発展し、名聲が高くなり、ネットマーケティングの効果が見(jiàn)られます。

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＜p＞その二、近道。

「全額の寶」そのものは分かりやすく、普及に便利で、今のインターネット流行のちょっとした「無(wú)意味な糸」の気質(zhì)の命名方式にぴったりで、ネットユーザーに接近しています。

巨人のネットにとっては、「無(wú)意味」の商標(biāo)を登録したことがあります。公衆(zhòng)の目を捉えるのがとても上手で、その製品やサービスを普及させることが近道です。

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＜p＞その三、資本。

インターネットは＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexucj.asp”資金＜a＞密集型産業(yè)で、規(guī)模の拡大や新産業(yè)チェーンの開(kāi)拓にも、外部資金の注入が必要であり、リスク投資機(jī)構(gòu)はこれまでインターネット業(yè)界を偏愛(ài)してきた。

巨人のネットはすでに登録した「全額寶」の商標(biāo)とドメイン名を明らかにすることによって、インターネット金融の新ブルーオーシャン業(yè)務(wù)の市場(chǎng)先行機(jī)を積極的に攻略することを外部に暗示し、會(huì)社の戦略転換を行い、多元化経営の発展の道を歩み、投資や戦略投資を誘致する。

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＜p＞＜strong＞実質(zhì)＜strong＞＜p＞

＜p＞巨人のネット申請(qǐng)には「全額寶」という商標(biāo)が登録されていますが、上記の理由以外にも、深層的に見(jiàn)て、ブランド形成に対する現(xiàn)在の業(yè)界の怠慢が反映されています。ブランド名がますます新味に欠けてきて、流行に従って、市場(chǎng)には多くの類(lèi)似のスタイルのシリーズ商標(biāo)が現(xiàn)れて、商標(biāo)間の著しい識(shí)別特性がますます曖昧になり、即ちブランドの獨(dú)創(chuàng)性が失われています。

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＜p＞例えば、アリの「殘額寶」の成功は関連業(yè)界に大きな自信を與え、類(lèi)似の製品を次々と発売し、ネーミングにも「寶」をつける。

例えば、衆(zhòng)祿基金が「現(xiàn)金寶」を出したら、毎日基金網(wǎng)も7月1日に「普通の寶」を発売します。現(xiàn)在、巨人ネットはまた「殘額寶」と一字の差しかない「全額寶」を出しています。

各「寶」の間の「限界」は本當(dāng)に公衆(zhòng)に見(jiàn)分けがつかなくなり、顕著性自體が強(qiáng)くなく、獨(dú)創(chuàng)性はなおさらです。

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＜p＞商標(biāo)の基本目的は、商品やサービスの出所を區(qū)別すること、すなわち商品やサービスの提供者を區(qū)別することです。

商標(biāo)の獨(dú)創(chuàng)性が強(qiáng)いほど、その著しい性が強(qiáng)くなり、識(shí)別できる機(jī)能がある。

獨(dú)創(chuàng)性の強(qiáng)い商標(biāo)はたいてい作り話(huà)で、実際の意味がない。

海外の例えばソニー、コダックは、國(guó)內(nèi)の例えばハイアール、比亜迪など、獨(dú)創(chuàng)性の強(qiáng)い商標(biāo)で、極めて強(qiáng)い識(shí)別性を持っています。

商標(biāo)は敘述語(yǔ)を採(cǎi)用すれば、顕著性は一般的に強(qiáng)くないです。信頼性の高い明後日の広泛な宣伝と使用は著しい性を強(qiáng)めますが、そのコストはきわめて高く、また薄められやすいです。

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＜p＞＜strong＞根元＜strong＞＜p＞

＜p＞ブランド力を信じる企業(yè)はいずれもブランドやブランドの獨(dú)創(chuàng)性を重視しなければならない。

しかし、実際には、多くの企業(yè)がブランドの威力を知って信じていますが、往々にしてブランドの創(chuàng)造を怠りがちです。

＜p＞ブランドを作るのは簡(jiǎn)単なことではなく、特に斬新で獨(dú)特なアイデアのあるブランドを作るには、前期は大量に考え、企畫(huà)、資料を調(diào)べ、後期には高いコストをかけて宣伝し、ブランドの知名度を形成する必要があります。

一方、ビジネス競(jìng)爭(zhēng)が目まぐるしく変わる速い時(shí)代において、より速く、より多くの利益を追求するために、心を落ち著けて、數(shù)年の間にブランドを経営するのは明らかに不経済で、魅力に欠けています。

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＜p＞しかし、他人のブランドを直接使うことはできません。

「両権は互いに害を受けて軽さを取る」という場(chǎng)合、戦略を模倣したり従ったりすることによって、他人の先のブランドと同じまたは似た名稱(chēng)や風(fēng)格を採(cǎi)用し、ブランドの「近道」を歩くことが必然的な選択となります。

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＜p＞＜strong＞局限＜strong＞＜／p＞

＜p＞文字の商標(biāo)を獨(dú)創(chuàng)すること、特に識(shí)別しやすい擬制商標(biāo)は極めて困難であり、常用漢字の數(shù)に限りがあるため、中國(guó)語(yǔ)の商標(biāo)の創(chuàng)造空間を大きく制限しているという見(jiàn)方があります。

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＜p＞この観點(diǎn)は私は同意できません。オリジナルブランドやブランドを怠けて言い訳をするのが本質(zhì)です。

統(tǒng)計(jì)によると、1990年の徐仲舒編集長(zhǎng)の「中國(guó)語(yǔ)大辭典」は漢字?jǐn)?shù)が54678個(gè)、1994年の冷玉龍などの「中華字?！工蠞h字?jǐn)?shù)がさらに驚異的で、85568個(gè)に達(dá)しています。最近は北京國(guó)安情報(bào)設(shè)備有限公司が発表した漢字庫(kù)によると、出典の漢字は更に91251個(gè)に達(dá)しています。

このような數(shù)の漢字は、なぜ中國(guó)語(yǔ)の商標(biāo)の創(chuàng)造を制限しますか？

＜p＞アルファベットは26文字しかないですが、數(shù)十萬(wàn)の英語(yǔ)単語(yǔ)が作れます。

常用漢字は數(shù)千個(gè)で、作成できる文字の商標(biāo)はどれぐらいありますか？漢字1つ、漢字2つ、漢字3つ、漢字4つなど中國(guó)語(yǔ)の商標(biāo)がよく使われている構(gòu)成によって組み合わせて創(chuàng)設(shè)されたとしても、その數(shù)は驚くべきものです。

さらに、商標(biāo)の創(chuàng)設(shè)は必ずしも中國(guó)語(yǔ)を使う必要はなく、英語(yǔ)の商標(biāo)を企業(yè)のブランドとして採(cǎi)用しても、依然として認(rèn)識(shí)されています。例えば、TCL、HTC、OPOなどの國(guó)內(nèi)有名企業(yè)は、英語(yǔ)の商標(biāo)を採(cǎi)用しています。

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＜p＞だから、商標(biāo)の獨(dú)創(chuàng)性を本當(dāng)に制限するのは漢字の數(shù)ではなく、創(chuàng)造的思考の限界である。

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＜p＞＜strong＞新しい考え方＜strong＞＜p＞

＜p＞モバイルインターネット時(shí)代、情報(bào)伝播のスピードと深さは加速的に増加しています。方式は様々です。飢えたマーケティング、口コミマーケティング、ファンマーケティング、微博マーケティング、微信マーケティングなどのマーケティング概念とスローガンが次々に現(xiàn)れています。

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＜p＞明らかに、これはブランドの急速な成長(zhǎng)のために可能性を提供しました。これはブランドのマーケティングの“黃金時(shí)代”と言えます。

伝統(tǒng)企業(yè)であろうと、インターネット企業(yè)であろうと、モバイルインターネット企業(yè)であろうと、商標(biāo)やブランド名に模仿やフォロー戦略をとる必要はなく、完全に新しいアイデアを利用して、新しいブランドを作って、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”＞市場(chǎng)＜a＞新ブルーオーシャンを開(kāi)拓して、ブランドの獨(dú)創(chuàng)性を取り戻す。

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