＜p＞中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2013年1～12月には全國の重點(diǎn)小売企業(yè)50社の小売売上高は同9.5%増となり、成長率は前年より0.8ポイント低下した。

このうち、12月には50社の重點(diǎn)小売企業(yè)の小売売上高は前年同期比の伸び率が増加し、個(gè)別企業(yè)の大幅な販促の牽引で8.8%に達(dá)した。

衣料品の12月の小売売上高は前年同期比2.5%増だった。

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＜p＞＜strong＞2013年の大規(guī)模小売企業(yè)の販売を貫く最初のテーマは、政策＜strong＞＜p＞です。

＜p＞中央は腐敗浪費(fèi)、公金贈(zèng)答品消費(fèi)などの不正を厳しく処罰する政策規(guī)定を発表し、大型小売企業(yè)のショッピングカード消費(fèi)、高級(jí)商品と高級(jí)品の販売に一定の影響を與えた。

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＜p＞中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2013年1～12月において、衣料品小売売上高は前年比4.1%増の5.9%減となり、全體の小売額の伸びに寄與したのは2012年の31.4%から2013年の13.8%に減少し、17.6ポイント低下した。そのうち、男性衣料品の販売額は前年同期比0.6%減となり、2012年の11.3%と2011年の22.9%の伸び水準(zhǔn)からは遠(yuǎn)い。

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＜p＞春節(jié)が近づくにつれて、ショッピングカードは年に一度の販売シーズンを迎えると考えています。

しかし、記者が連日訪問したところ、年末年始には北京の百貨店は予定通りショッピングカードの販売シーズンを迎えていませんでした。一部のデパートでは買い物カードの販売量が3、4割も下落しました。

中央の多くの廉潔政策の規(guī)定が登場した後、百貨店のショッピングカードの販売は確かに衝撃を受けました。國內(nèi)消費(fèi)市場は大衆(zhòng)消費(fèi)に回帰し始めました。百貨店は適時(shí)に経営モデルとサービス理念を変えなければなりません。大衆(zhòng)消費(fèi)における個(gè)性的な需要にもっと関心を持っています。

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＜p＞言うまでもなく、2013年のぜいたく品の日は過ごしにくいですが、中國の消費(fèi)者が理性的になってきたため、中國のぜいたく品全體の消費(fèi)勢(shì)いが弱まったとは言えません。フランスパリ銀行証券部（Exane BNP Paibas）の統(tǒng)計(jì)によると、大中華圏全體は今、Louis Vuittonの総販売収入の4分の1、Carteの総売上収入の35%、さらにはOmega 45%を占めています。

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＜p＞＜strong＞2013年の大規(guī)模小売企業(yè)の販売を貫いている第二のテーマは、買い占めブーム＜/strong＞＜p＞です。

＜p＞統(tǒng)計(jì)によると、2013年の國際金価格は累計(jì)で30%近く下落し、4月からのゴールドの買い占めブームはほぼ年末まで続き、大手小売企業(yè)の金銀寶石類商品の販売が大幅に伸びた。

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＜p＞買い占めブームが発生した場合、國內(nèi)の百貨店のゴールドカウンターだけでなく、國內(nèi)百貨店の「ライバル」にも登場します。

電気事業(yè)者は、一方では電気商取引の注文、取引量の上昇が続いていますが、一方では消費(fèi)者がパソコンの畫面の前で緊張して買い占め、「込み合い式」で支払っています。2013年の「雙11」350億元の成績表は國內(nèi)の小売企業(yè)を大いに喜ばせています。

一方、海外消費(fèi)については、「Global Blue」という免稅ショッピングコンサルティング會(huì)社が、中國の消費(fèi)者は2013年最大の海外消費(fèi)者グループで、一人當(dāng)たりの消費(fèi)額は1回あたり1367ポンド（約13575人民元）であると発表しました。

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＜p＞羨望だけでは無駄をするしかない。格差を知るには、どうやって補(bǔ)えれば國內(nèi)の小売業(yè)の急務(wù)である。

例えば、サービスについては、海外の多くのデパートで、買い物を待っている消費(fèi)者のために、飲み物や食べ物を提供したり、ショーをセッティングしたりするなど、心のこもったサービスを用意しています。

ロンドンで一番有名なハロルド百貨店を例にとって、彼らは並んでいる消費(fèi)者にホットチョコレートやスモークサーモンのロールケーキなどの飲み物とお菓子を提供します。また、バンドとストリートマジシャンを消費(fèi)者にショーをしてもらいます。

これらはすべて國內(nèi)のマーケットが參考にすることに値するのです。

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＜p＞＜strong＞2013年の大規(guī)模小売企業(yè)の販売を通して3つ目のテーマは、販促＜/strong＞＜p＞です。

＜p＞ここ二年來、ネット販売の衝撃の下で、大型小売企業(yè)の顧客流動(dòng)は明らかに減少しています。政策の影響もあり、大型小売企業(yè)の販売に直面する成長圧力はさらに増大しています。

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＜p＞2013年の大規(guī)模小売企業(yè)の販促では、割引の度合いが大幅に増加したと同時(shí)に、販促がさらに常態(tài)化し、オンライン企業(yè)との競爭の中で、大規(guī)模小売企業(yè)は「小節(jié)大販促」、「節(jié)なし製造」という現(xiàn)象が現(xiàn)れました。

統(tǒng)計(jì)によると、2013年に50社の大型小売企業(yè)の衣料品販売単価は前年比2%減となり、數(shù)年前の10%前後の伸びとは対照的に、販促は衣料品小売額の大幅な伸びを牽引していないが、衣料品販売量は前年比1.7ポイント増の2012年比6.4%増となった。

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＜p＞観點(diǎn)：大きな環(huán)境の影響を受けて、伝統(tǒng)的な百貨店の消費(fèi)者は減少しています。デパートは販促を選択して消費(fèi)者の購買意欲を刺激するしかないですが、これも明らかに不治の策です。

甚だしきに至っては、販促はすでに業(yè)界の発展に影響する毒になっています。商店はますます深くはまり、消費(fèi)者も慣れっこになっています。

このままでは百貨店全體の発展に不利です。

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＜p＞また、止まらない＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”のセール＜a＞はブランド価値を傷つけます。

Prada最高経営責(zé)任者Patrizino Bertelliは百貨店があまりにも安く、いつも割引してブランド価値を傷つけていると述べています。だから、Pradaプラダは販売を犠牲にしても多くの百貨店のルートを走りたくないです。

Patrizio Bertelliは百貨店を攻撃して自分の在庫と販売だけに注目して、無限の割引を通じてセールを行います。

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＜p＞＜strong＞2013年の大型＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」を貫いています。小売企業(yè)＜a＞販売の第4のテーマは、転換＜strong＞＜p＞です。

＜p＞販売の伸びが低下し、客足が低下し、外部の衝撃が一部の原因であり、更に主要なのは小売企業(yè)自身の魅力と競爭力が低下していることであり、2013年には大型小売企業(yè)は各種の方式で転換を?qū)g現(xiàn)している。

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＜p＞第一に、合併、閉店、再編が競爭力を強(qiáng)め、2013年に、王府井が春百貨、翠微を買収して現(xiàn)代の商業(yè)城と甘家口百貨を統(tǒng)合し、百連グループが再編した傘下の百連株と友誼株式など。第二、O 2 Oの転換、一部の大型小売企業(yè)は微博、微信などの社會(huì)化新メディアを利用して多元的なマーケティングを行い、オンラインライン下での協(xié)同発展を?qū)g現(xiàn)する。

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＜p＞観點(diǎn)：2013年は百貨店と呼ばれる“冬”が過ぎていないため、多くの百貨店で業(yè)績が落ち込んでいます。中には赤字が出始めているものもあります。

伝統(tǒng)的な百貨店の問題は、消費(fèi)力の弱さ、同質(zhì)化の深刻さ、エレクトショックなどです。

疑いなく、百貨業(yè)はモデルチェンジと革新が必要で、差異化で発展している。

転換と同時(shí)に、業(yè)界の兼并再編も大雑把な事件となっている。

しかし、合併再編は企業(yè)の経済成長を図り、企業(yè)の拡大を促進(jìn)し、規(guī)模経済を追求し、獨(dú)占利益を獲得する良い方法であるが、現(xiàn)在の小売業(yè)の狀況が複雑であるため、規(guī)模の拡大にも特に注意すべきである。

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＜p＞O 2 Oは伝統(tǒng)小売企業(yè)の新しい視點(diǎn)を開きました。PCの電気商時(shí)代と違って、モバイルショッピング時(shí)代の伝統(tǒng)小売企業(yè)は技術(shù)変革の機(jī)會(huì)を積極的に抱擁して、消費(fèi)者に実體店舗価値を再認(rèn)識(shí)させていますが、モデルチェンジの進(jìn)展はまだ初歩段階に留まり、実際の利益に転化する過程は一定の時(shí)間を経て蓄積されます。

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＜p＞體験式の業(yè)態(tài)は數(shù)年前から広がっていますが、2013年には特に人気があります。

飲食、娯楽店の増加はショッピングセンターに「集客効果」をもたらし、デパートの將來の発展に大いに役立つが、いい加減にして、過ぎたるは及ばざるが如し。

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