＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/201400725/20/201402207945_sj.JPG」/
＜p＞贅沢品消費(fèi)は中國(guó)で「極寒」に遭遇しています。このほど、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)と中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)が共同で発表したぜいたく品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告によると、今年の春節(jié)休暇期間には、中國(guó)人の海外でのぜいたく品消費(fèi)は累計(jì)69億ドルに達(dá)し、前年同期比18.8%減少した。國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)総額は約3.5億ドルで、同57.8%下落し、10年ぶりの過(guò)去最低水準(zhǔn)に落ち込んだ。広州のいくつかのハイエンドのデパートでも、今年の春節(jié)期間中に、有名な時(shí)計(jì)と男性＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞種類(lèi)の販売が一番減少したことが分かりました。逆に、いくつかのオーダーメイド業(yè)務(wù)と個(gè)性的なブランドが人気があります。また、高級(jí)ブランドは昨年中國(guó)での集団開(kāi)店が目標(biāo)に達(dá)していないことが記者の取材で分かりました。これに対して、新春早々、一部の高級(jí)品ブランドは中國(guó)國(guó)內(nèi)で一連の改革措置を開(kāi)始しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞広州の一部のデパート名表の販売が落ち込んでいます。＜/strong＞＜p＞
＜p＞世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の調(diào)査によると、春節(jié)期間における國(guó)內(nèi)の高級(jí)品リストおよびブランド別衣料品の売上高の落ち込み幅が最も大きかった。記者は広州麗柏、友情などのハイエンドのデパートから、春節(jié)期間中、ブランドの売上高が全體的に下がり、価格が高ければ高いほど下落幅が大きいということを知りました。ある高級(jí)ブランドの専門(mén)店の販売員は、腐敗と廉価を主張する大きな背景において、公務(wù)消費(fèi)、贈(zèng)答消費(fèi)などが大幅に減少したことがぜいたく品の販売量の減少の主な原因であると述べました。＜/p＞
＜p＞調(diào)査によると、中國(guó)人観光客の7割近くは「安いものを買(mǎi)う」ために海外で買(mǎi)い物をしていて、買(mǎi)ってきた贅沢品の多くは親戚や友人にプレゼントしたり、自分を慰労したりするために使われています。春節(jié)期間中にフランスに旅行に行ってきた劉さんによると、彼らの仲間の多くは化粧品や香水、バッグを買(mǎi)っています。これに対して、業(yè)界関係者は、今年の春節(jié)に海外旅行をする消費(fèi)者は家庭単位で、消費(fèi)者は自費(fèi)で旅行する人が例年より多いと話しています。ビジネス旅行と比べて、自費(fèi)旅行者の消費(fèi)能力は低いです。トップクラスのぜいたく品ブランド、ハイエンド腕時(shí)計(jì)、ジュエリーなどを買(mǎi)う消費(fèi)者の數(shù)が減っています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞今年は多くのブランドが中國(guó)で新店を開(kāi)くのを一時(shí)停止しました。＜strong＞＜p＞
＜p＞実は、贅沢ブランドの中國(guó)での消費(fèi)は軟弱であると同時(shí)に、複數(shù)の高級(jí)ブランドの店を開(kāi)くのも無(wú)理です。今回の調(diào)査では、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)は47の世界的に有名な高級(jí)品ブランドを調(diào)査しました。それらの中國(guó)市場(chǎng)の新店數(shù)は2012年の280店から2013年の100店ぐらいまで減少しました。＜/p＞
＜p＞また、世界的に有名な戦略コンサルティング會(huì)社のベアンが最新発表した報(bào)告によると、2013年の中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の伸びは2012年の7%から2%に落ち込んだ。2011年には、この數(shù)字は驚くべき30%である。ベルン氏は、この緩やかな成長(zhǎng)ぶりは2014年まで続くと予想しています。＜/p＞
＜p＞昨年はプラダ、バーバリー、Gucciなどの國(guó)際ブランドが開(kāi)店していないことが記者の取材で分かりました。公開(kāi)資料によると、Pradaは昨年7店舗のオープンを計(jì)畫(huà)していますが、実際には4店舗しかオープンしていません。バーバリーは8店舗をオープンし、11店舗の目標(biāo)水準(zhǔn)を下回っています。Gucciは昨年10店舗の新規(guī)開(kāi)店を計(jì)畫(huà)していますが、実際の開(kāi)店數(shù)はゼロです。＜/p＞
＜p＞これに対して、複數(shù)の國(guó)際高級(jí)品大手が転換を始めた。LVなどの高級(jí)ブランドが一連の改革に著手した。アップグレード製品シリーズ、店舗のリニューアル、サービスの向上、店舗の拡張の遅延、ロゴの特徴の薄化など。世豪會(huì)も2014年には高級(jí)ブランドの中國(guó)での販売は引き続き減速し、一部の二、三線都市では一部の店舗が閉店すると予測(cè)しています。複數(shù)の高級(jí)ブランドは2014年に中國(guó)國(guó)內(nèi)での新店舗開(kāi)設(shè)を一時(shí)停止する。＜/p＞
＜p＞＜strong＞コア消費(fèi)者は「コストパフォーマンス」＜/strong＞＜p＞を重視します。
＜p＞春節(jié)の販売シーズン、ぜいたく品がなぜこんな慘狀に下落したのか？「『三公』の消費(fèi)を制限するのはその一つの原因であり、多くの一流の高級(jí)ブランドはすでに中國(guó)の高資産の核心消費(fèi)に捨てられている」フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は情報(bào)時(shí)報(bào)記者の取材に対し、春節(jié)前のフォーチュン品質(zhì)研究院が中國(guó)の高資産消費(fèi)者4650人に対して調(diào)査したところ、高資産の核心消費(fèi)者は贅沢ブランドの逃亡に対してさらに激化し、中間資産のエッジ消費(fèi)者の増加速度はさらに鈍化しているということです。周婷は贅沢ブランドの「寵愛(ài)を失う」には二つの大きな原因があると考えています。一方では贅沢品消費(fèi)に対して成熟と理性的な回帰を示しています。前の數(shù)年の誇示型消費(fèi)はより「価格性能比」を重視しています。＜/p＞
＜p＞彼女の話によると、記者は取材の際にも検証されました。太古匯のある高級(jí)ブランドの店である販売員は記者に、今年の元日以來(lái)、多くの消費(fèi)者が具體的な要求を提出しました。＜/p＞
＜p＞この春節(jié)は広州の多くの＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞のブランド販売が伸びています。特に70、20代に人気があります。中國(guó)ベストテンのデザイナーで、広州市心水服＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞有限公司のデザインディレクターである鄧兆萍も、現(xiàn)在、一部の富豪たちは“私的注文”の理念とサービスを重視し始めているという。広州市場(chǎng)だけで、春節(jié)のこのオーダーメイドの業(yè)務(wù)量は去年と比べて三倍になりました。＜/p＞