＜p＞アジアアウトドア市場(chǎng)のバロメーターといわれる北京ISPO屋外展がこのほど開(kāi)幕し、世界600あまりのアウトドア、冬と極限スポーツブランドが國(guó)家會(huì)議センターに集まった。

ミュンヘン展示（上海）有限公司のISPO北京プロジェクト総監(jiān)督の王亦磊氏は、スポーツブランドに比べて、アウトドアスポーツ業(yè)界の體量は150億～200億元で、まだ小さい業(yè)界ですが、次の発展會(huì)は非常に迅速で、スキー、極限運(yùn)動(dòng)も人気になります。

関連データによると、中國(guó)のアウトドア用品小売額は急速に伸びており、2010年のアウトドア用品市場(chǎng)の小売額は70億元を超え、近年は40%の伸びを維持している。

アウトドア用品市場(chǎng)という「青い?！工酥泵妞筏啤ⅴ猊钎毳隶Д螗袱酥泵妞筏皮い胫袊?guó)＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服裝＜a＞企業(yè)は、金のアウトドア用品市場(chǎng)の発掘に拍車(chē)をかけている。

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＜p＞＜strong＞成長(zhǎng)の「天井」を突破して屋外＜strong＞＜p＞に転換する

＜p＞ここ數(shù)年のアウトドア用品市場(chǎng)の高成長(zhǎng)は、「活気にあふれている」という様相を呈していますが、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)は國(guó)際市場(chǎng)の衰退と國(guó)內(nèi)消費(fèi)の伸びが鈍り、一時(shí)は低迷しました。

アウトドア用品に転換して、多くのアパレル企業(yè)の戦略選択になります。

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＜p＞國(guó)內(nèi)の正裝企業(yè)やキャリアメーカーについて言えば、業(yè)界の人たちはエレヤのことを知らないことが少ないです。

イリアグループは1981年に設(shè)立され、國(guó)內(nèi)最大規(guī)模の職業(yè)裝団體度オーダーメイド業(yè)務(wù)を展開(kāi)している國(guó)家級(jí)服裝加工集団です。

アリア服裝集団の総公司の袁文総裁によると、現(xiàn)在はエレヤが団體服裝を引き受けて成熟化に向かっており、一連の操作が成熟し、細(xì)分化された市場(chǎng)と管理體制を形成しており、アリアグループは団體服裝を引き受けて安定的に市場(chǎng)を占有し、獨(dú)自のブランドイメージを形成しており、市場(chǎng)に獨(dú)自の旗印を掲げていると言える。

しかし、団體衣裝のオーダーメイドは現(xiàn)在、比較的飽和狀態(tài)にまで発展しています。エレヤは成長(zhǎng)ボトルネックを突破し、新たな分野を開(kāi)拓する必要があります。

近年のアウトドア用品市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)は、モデルチェンジのための伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)の別のブランドと製品の拡大の扉を開(kāi)いている。

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＜p＞エレヤは果敢に出撃する。

2012年末に、エレアグループはフランスのアウトドアブランドCIMALP（ヒママルト図）の中國(guó)大陸、香港?マカオ地區(qū)でのブランド終身経営権と代理権を買(mǎi)収しました。

わずか二年余りで、喜瑪爾図は中國(guó)で急速な発展を遂げました。

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＜p＞袁文和によると、ヒママル図は1890年にフランスのファミリーブランドから始まり、1964年にアウトドアブランドを正式に設(shè)立し、1996～1997年に世界で初めて南極大陸を単獨(dú)で通り抜ける女性を協(xié)賛したアウトドアウェアです。

ヒママルトのブランドは良質(zhì)な品質(zhì)、耐久性、販売ルートなどで消費(fèi)者に好評(píng)を博し、2012年にフランスFFCEの公式パートナーとなりました。

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＜p＞ヒママル図の製品はフランス本社が開(kāi)発、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一生産、統(tǒng)一販売しています。同時(shí)に國(guó)際的な流行の流れによって、各地域の狀況に合わせて差異化して設(shè)計(jì)しています。

アリアは中國(guó)地域の特殊な人、特殊な體型、特殊な要求に対して特注します。

喜瑪爾図は中國(guó)での販売方式は直営と加盟の両方を揃えています。

ハマルは直営方式で、一線の都市市場(chǎng)を深く耕して、加盟方式で、急速に二、三線の都市市場(chǎng)を攻略して、同時(shí)に一部の観光都市で専門(mén)店を出します。

聞くところによると、昨年末には北京の金源燕莎で専門(mén)店をオープンしました。

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＜p＞実は、ますます多くのサービス企業(yè)がアウトドア用品の分野に力を入れています。

國(guó)內(nèi)スポーツ用品大手の李寧は2012年10月に第一の家庭用品の旗艦店「李寧探索」を開(kāi)設(shè)しました。

今回のISPO展示會(huì)には、李寧探索も出展します。

現(xiàn)在、李寧が探索している製品はアウトドア＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞類、服裝、アクセサリー及び器材などの全シリーズを網(wǎng)羅しており、徒歩、オフロード、都市旅行などの3つの主要シリーズに分けられているという。

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＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)とファッションが相まって＜/strong＞＜p＞

＜p＞アウトドア裝備は中國(guó)で10年以上の発展を経て、消費(fèi)者の製品とブランドに対する需要は最初の使用機(jī)能から徐々に総合的な需要に昇格しました。

今の消費(fèi)者は、製品が彼らのアウトドアウエアの需要を満たすことができることを求めて、彼らの審美の需要をも満たします。

そのため、伝統(tǒng)的なアウトドアとファッション＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”を?qū)g現(xiàn)できるかどうかは、ブランドの生存と発展の鍵となります。

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＜p＞袁文はこれに対してはっきりした認(rèn)識(shí)を持っている。

彼は、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したヒママルトのブランドはフランスの純血血血を保留した上で、中國(guó)市場(chǎng)の需要と結(jié)びつけて、デザインスタイル、ブランド理念などの面で絶えず改善して改善し、次第に自分の魂を見(jiàn)つけました。

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＜p＞今回の展覧會(huì)では、ファッションアウトドア、レジャーフィットネスをテーマに、ブースレイアウトから製品デザインまでこのテーマをしっかりとめぐって、機(jī)能性を強(qiáng)調(diào)した上で、快適さ、カジュアルさをさらに追求し、服のデザインにさまざまな層の顧客のニーズに合わせて、ファッション的なレジャー要素を加え、アウトドアウエアの著用場(chǎng)所を拡大し、人々の日常生活の服裝ニーズを大いに満足させました。

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＜p＞展示會(huì)場(chǎng)で記者が見(jiàn)たところ、展示面積が200平方メートルのヒママル図のブースは、展示館全體において、専門(mén)、レジャーとファッションが一體となっている製品スタイルが獨(dú)特です。

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＜p＞ヒママル図はフランスの持ち前の風(fēng)格を維持しているだけでなく、アウトドア製品の基本的な機(jī)能性を満足させた上で、恒久的な靜電気抵抗、永久放射線防止、菌防止、急速吸濕速乾などの技術(shù)革新要素を追加しました。

ファブリックの選び方については、ヒママルト図は全世界でBULESIGN認(rèn)証を受けた環(huán)境保護(hù)、上質(zhì)面補(bǔ)助材料を採(cǎi)用しており、內(nèi)から外まで、消費(fèi)者に安全、快適な著用體験を提供しています。

デザインの面では、身を修めること、快適さ、人間性の裁斷を追求し、従來(lái)のアウトドア製品の寛大で無(wú)型の理念に取って代わって、仕事、デザインと材質(zhì)の上で絶えず変化と革新を求めています。

「ファッション?アウトドア、レジャー?フィットネス」は、北京ISPOアウトドアショーに出展し、彼女のターゲット消費(fèi)グループにこのような理念を伝えている。

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