＜p＞2014年1月、訪問者は國內(nèi)の影響力の高い屋外フォーラムの一つである「緑野網(wǎng)」を買収しました。同期に、気勢のいいアウトドアブランドのラクダはイギリスのヘビー級探検家ベル?グリールスを世界製品設(shè)計(jì)監(jiān)督に任命しました。

最近開催されたISPO BEIJINGアジアスポーツ用品とファッションショーの規(guī)模は40000平方メートルに達(dá)しました。世界で600近くのアウトドアブランドが出展しています。

アウトドアウェアブランドは発展の絶好のチャンスを迎えています。アウトドア愛好家の消費(fèi)ニーズを本當(dāng)に知ることができます。そしてアウトドア愛好家ともっと近いです。この市場で誰が先頭を占めることができますか？

人気のアウトドアブランドから、消費(fèi)者の聲を聞くことが知恵になるのを見た。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ユーザー體験＜a＞上＜strong＞＜p＞

＜p＞都會の男性や女裝客群に比べ、アウトドアブランドの受け手が目立つ。

彼らは友達(dá)の輪の中やネットで自分の人生の悟りや旅の感じを分かち合うことが好きです。

このだんだん強(qiáng)大になる群體について、國內(nèi)のアウトドアブランドはタイミングを把握して、十分にその需要を理解して、正確に位置を決めます。

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＜p＞お客様の體験をブランド発展の根拠として、天地を張る価格戦、同質(zhì)化の泥沼から脫走し、原點(diǎn)に戻り、アウトドアブランドは中國市場の発展の見通しを見極めて重要な選択をしました。

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＜p＞＜strong＞2014、屋外の風(fēng)向標(biāo)＜/strong＞＜p＞

＜p＞1月中旬、アクセス者が國內(nèi)屈指の野外フォーラムサイト＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”を買収しました。緑野網(wǎng)＜a＞は千波を巻き起こしました。情報(bào)が発表されると、ネットユーザー、特にアウトドア愛好家の注目を集めて、訪問者もこの機(jī)會にアウトドア関連するサービスを提供します。

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＜p＞統(tǒng)合後、緑野網(wǎng)は獨(dú)立した運(yùn)営主體として、屋外旅行情報(bào)、路線計(jì)畫、行程サービス、アウトドア技能訓(xùn)練、アウトドア活動(dòng)交流などの総合サービスを提供し続けます。

後期に訪問者がネットマーケティングの計(jì)畫を開拓しても、今のところ、緑野の相変わらずの運(yùn)営の下で、開拓者は既得権益を獲得していないようです。

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＜p＞しかし、道を探る人にとっては、最も適時(shí)で直感的なユーザーの動(dòng)態(tài)と意見フィードバックを持っていて、甚だしきに至っては知らずのうちに世論を?qū)Г长趣扦蓼埂?/p>

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＜p＞道を探る代表取締役盛発強(qiáng)は、將來は消費(fèi)者全方位の野外體験を目標(biāo)として、オンラインオンラインでルートを通じて相互販売と業(yè)務(wù)提攜を行い、ライン下の旗艦店を通じて改造してアップグレードし、緑野アウトドア裝備をカスタマイズし、會員資源の共有方式を統(tǒng)合して最適化し、野外活動(dòng)サービスプロバイダー、アウトドア愛好者とアウトドア旅行総合サービスプラットフォームの3つのウィンを?qū)g現(xiàn)すると述べた。

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＜p＞膨大な數(shù)の潛在消費(fèi)者に対する「制御」は、將來の道を探る者の最大の手段となる。

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＜p＞ユニークで、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”の道を探る人＜a＞の買い付け活動(dòng)の前の週に、中國のもう一つの重さのアウトドアブランドであるラクダがDiscoveryディスカバリーチャンネルの『荒野求生』シリーズの司會者、イギリスの探険家ベル?グリースを招待すると発表しました。

ベルベルはデザインディレクターとして、ラクダブランドのハイエンドアウトドア新品の開発、デザイン、體験など多くの業(yè)務(wù)を主導(dǎo)します。

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＜p＞ラクダ最高経営責(zé)任者の萬金剛氏によると、ブランドはベルが長年野外探検で蓄積した経験と、彼が利用者としてアウトドア製品の専門判斷を重視している?！秆u品を十分に経験した人だけが、製品の未來に向かって発言する権利がある」という。

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＜p＞お客様の體験をブランドの発展の根拠として、大々的な宣伝陣の中から際立って、原點(diǎn)に回帰するのは、ラクダブランドが中國市場の発展の見通しを認(rèn)識した上で、重要な選択をしたからかもしれません。

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＜p＞＜strong＞マルチアングルが人気を博した＜/strong＞＜p＞

＜p＞他のブランドの顧客層より各都市に分散していますが、アウトドアウエアの受け手は分かりやすいです。

彼らは共通の趣味に集まって旅行団を形成し、生活やインターネットで自分の道體験を分かち合い、さらには裝備購入の心得を楽しんでいます。

ほとんどのアウトドア愛好家は自分の安定した友達(dá)圏とネット友達(dá)圏を持っています。この明らかで潛在的な顧客群に対して、アウトドア衣料ブランドはより積極的な方法で出撃して、名利と豊作を勝ち取ります。

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＜p＞この前、アウトドアブランドのライオンブランドの山西代理店兼アウトドア愛好家の李旭さんがブランドマーケティングの成功事例を共有しました。

去年の7月に地元の登山バーの友達(dá)として、李旭はこのような情報(bào)を見ました。ある登山フォーラムで登山活動(dòng)のスポンサーを探しています。そこで彼はフォーラムの管理人に連絡(luò)しました。彼の會社はスポーツ裝備と協(xié)賛経費(fèi)を提供したいと言っています。

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＜p＞＜strong＞手袋1つと100回のポイントがいい＜/strong＞＜p＞

＜p＞かつてある屋外フォーラムで、スレ主が自分の経歴を述べていました。彼はケロ石ブランドKG 80373の男性用の二合一防水スキー手袋を買いました。一年後、手袋の品質(zhì)に問題があり、いくつかの指の間にラインが開いていることを発見しました。

購入時(shí)間が長すぎて、レシートとレッドカードもなくなってしまいました。ビルの主人は試してみただけの気持ちで電子メールでケロ石のアフターサービスに連絡(luò)しました。結(jié)果、ケロ石側(cè)は快く返事をしました。壊れた手袋を交換しました。

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＜p＞ビル主はフォーラムで、多くの壊れた手袋と手袋の寫真を曬し、「どのブランドの製品とサービスにも品質(zhì)の高低があります。

今の中國市場を見てみてください。市場を占拠するために価格を圧迫する悪果は製品の品質(zhì)がよくないことです。アフターサービスは価格戦で削減される犠牲になります。

実は、アフターサービスも品質(zhì)體系の重要な一環(huán)です。

フォーラムにはアフターサービスに対する不満の書き込みも多く含まれています。洋品大手ブランドなども渉猟しています。

しかし、この重要な部分では、ケロ石會社がとてもよくできています。今日は體験できました！」

＜p＞その後數(shù)ヶ月間、このスレッドの投稿數(shù)はなんと100回にも達(dá)し、多くは観光客が凱楽石ブランドに対して肯定的であり、ある人は凱楽石が長持ちすると言い、ある人は凱楽石製品専門と言い、招待狀の総クリック數(shù)は6000回を超えた。

ケロ石自身も思いもよらなかったかもしれませんが、手袋1足が100回以上も心から無料で宣伝されています。

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＜p＞実は消費(fèi)者の目は雪あかりで、ブランドの厳しい要求は結(jié)局報(bào)われます。

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