天津市友誼商廈、金元寶商廈、海信広場など27の大型デパートに対する不完全統(tǒng)計によると、2013年に天津市百貨店は186.81億元の売上高を達(dá)成し、同7.31%増となり、2012年の28.5%の伸びに比べて21.19ポイント減少した。その原因は主に商品の同質(zhì)化とマーケティングモデルの同化によって、各百貨店間の悪性競爭が激化し、割引セールなどの価格競爭が常態(tài)化し、経営が慘憺し、利益が下落し、マイナス成長の局面が頻繁に上演される。第二に、2013年にデパートの小売業(yè)が家賃の上昇、人件費の上昇により、各百貨店の経営コストが上昇しました。第三に、百貨店もショッピングセンターを含んでいます。2013年にまた激しい電気商の攻撃に遭いました。電気商が立體化した全方位の包囲攻撃によって、多くの百貨店小売企業(yè)を電気商の「試著室」に陥らせました。第四に、「中央八項規(guī)定」の影響で、駅百貨店の売上高の一定割合のグループ消費は七割以上減少しました。

積極的に対応する効果は明らかに2013年の天津百貨店を見ています。天津市の多くの百貨店は寂しくないです。積極的に百貨店の並べ替え、位置づけを行い、影響力と消費者の眼球を吸収するための販売促進(jìn)措置を次々と打ち出しています。この一年間、各百貨店を通じて頭を働かせて、それぞれの獨特な企業(yè)文化と自分の特色を體現(xiàn)する優(yōu)位點を制定しています。祝日のゴールデンウィークであれ、週末であれ、百貨店が企畫した様々な販売促進(jìn)措置は十分な展示を得ただけではなく、百貨店に自分の潛在力を発掘し、誠心誠意消費者にサービスして、市場経済の中で積極的な活動を把握することができます。統(tǒng)計データによると、2013年の百貨店小売業(yè)の売り上げが20億元を突破したのは、友誼商廈、海信広場、金元寶商廈です。実體店が10億元を突破したのは勧業(yè)場、中原百貨、楽賓百貨、天津伊勢丹及び武清のフィレンツェ小鎮(zhèn)、天津大悅城、銀河ショッピングなどがあります。

百貨店は、ビジネスの整合性を強化し、デパートの再インストール後、多くの有名ブランドやファッションブランドが獨占的経営または初めて天津に入る形で定著した。中原百貨店グループ華聯(lián)店は自分のスタイルで女裝ブランドVIVA VOCEを?qū)毪筏皮い蓼?。このブランドはデザインが斬新な以外に、価格に?yōu)れています。友情新天地は新しいイメージ、新しいブランド、新しい內(nèi)包、新しいモードの“11”の顔市の百余りの新しいブランドで、濱江道の商業(yè)圏の活力百貨の代表を?qū)Г长趣摔胜辘蓼埂H百貨店の新しい服が再び登場した後、スターバックス、コスタット、カレーリーノ、満記デザートだけでなく、アメリカ、韓國、フランスのコーヒーを紹介して、豆の記憶、パリ貝甜、艾拿客と愛可泡芙を集めました。1902ヨーロッパ風(fēng)の街に続いて、天津市で増加した國際的なコーヒー街です。濱江商業(yè)ビルは韓國を?qū)毪筏蓼埂?a target="_self" href="http://m.pmae.cn/">服飾初めてのファッションの特徴的な集合店を開拓するのはその一つです。もう一つは特色のある文化で客を引きつけたのは去年百貨店が競爭に參加したのです。多くの百貨店が文化的な魅力で顧客を征服し、企業(yè)文化と近代的な経営理念、モデルを浸透させ、顧客をデパートに誘致して購買意欲を高める。海信広場で開催されたお店の慶祝パーティーは、北京の前衛(wèi)ダンサーを招いて心を込めて演出し、誕生日の喜びを分かち合います。濱江ショッピングセンターの門前広場ではゴールデンウィーク中に「天津を歌います」K歌大會準(zhǔn)決勝、決勝戦が行われます。レセプション百貨、勧業(yè)場などは文化で販売を促進(jìn)し、玉蘭油、美寶蓮などを出して公演を行います。銀河國際ショッピングセンターで開催された記念イベントでは、數(shù)萬枚のドミノのブランドが4階建ての高さのバースデーケーキをオープンしました。また、32.8萬元のベンツB 200の最終賞をいただきました。萬達(dá)百貨は世界をテーマにして、國慶節(jié)のゴールデンウィークに毎日河?xùn)|萬達(dá)広場でピラミッド、象、タイ拳などを公演します。消費者が國境を出ないなら、異國の風(fēng)情を味わうことができます。第三に、明らかに割引して消費者に本當(dāng)の実益を送ります。金元寶グループは18周年の祝賀及び金元寶を家堡ショッピングセンターで盛大に開幕し、「十一放価」の福恵庶民をオープンしました。謝禮の意が深く、5軒の店が共同でマイナス活動を行うのは未曾有で、ゴールデンウィーク中に1.05億元を販売して、浜海新區(qū)の各百貨店の極めて優(yōu)れた者になりました。伊勢丹、百盛、ロッテ百貨などの外資百貨が発売した特価化粧品、男女の季節(jié)服、男女の靴商品の多さは國際國內(nèi)の有名なブランドで、多くのゴールデンウィークにも俗っぽくない表現(xiàn)があります。平日には多くの百貨店で開催されている一連のテーママーケティング活動が、あっさりした市場に向けて著実に消費者の歓迎を受けています。不完全な統(tǒng)計百貨店は一年の中で自分で作った特色節(jié)が200以上あります。例えば、「ショッピングを楽しんでVIP祭りを楽しむ」、「2013秋冬ファッションジュエリーフェスティバル」、「喜縁結(jié)婚祝い服飾祭」、「津門“カシミヤ祭り”、「コーヒースイーツ文化祭」、特に多くの百貨店がゴールデンウィーク中にゴールデンジュエリーフェスティバルなどの「節(jié)中節(jié)」を展開しています。ゴールドジュエリーをメインとする中原百貨店の恒華店は、ゴールデンウィークの6日間で320萬元以上を販売し、同10%増となった。更に消費者に実際の利益を感じさせるのは、天津市のすべての百貨店が出した割引後、満額になってから貨物引換証を送ります。第四に、昨年10月に全市で展開された商業(yè)サービスの質(zhì)向上活動が、まだ期待されている百貨店に活力を與えた。內(nèi)部管理を強化することによって、研修を増加し、各企業(yè)の従業(yè)員の精神がより旺盛になり、サービス制度が絶えずに改善され、サービス機能がより便利になり、サービス、プログラムサービス、禮儀サービスと個性化、人間化、専門化、標(biāo)準(zhǔn)化サービスがさらに向上し、消費市場に明るく美しいものが増え、買い物人気が凝集しました。

O 2 Oモード全チャネルモードが始まります。インターネット、クラウドコンピューティング、モノのインターネットなどに代表される情報技術(shù)の飛躍的な発展に伴い、電子商取引と実體経済の深さが融合し、オフラインサービスはオンラインで客引きでき、消費者はオンラインでサービスを選別し、オンラインで決済することができ、消費者に便利なサービスを提供する一方、実體店グループ企業(yè)としても急速に規(guī)模を達(dá)成でき、小売業(yè)の多業(yè)種に関わることが可能となる。天津百貨店の実體店は電気商の便利さ、低価格の衝撃に直面して、商品を主導(dǎo)とする百貨店が動作し始めました。彼らは自分のショッピングの快適さ、リラックスした雰囲気を十分に展示して、多くの店は飲食、レジャー娯楽などの體験業(yè)態(tài)対抗衝撃を?qū)毪工毪郅?、攜帯電話、パソコンを使って実體店の販促活動に參加します。昨年下半期には多くの百貨店が公式微信を展開し、オンライン販売に力を入れた。市の関連方面の統(tǒng)一的な資金援助の下で、多くの百貨店はWIFIや攜帯電話を使って二次元コードをスキャンして情報を転送するなどの形式でオンライン消費者にサービスを提供しています。中國の百貨店華聯(lián)店、楽賓百貨などは國慶節(jié)の期間に微粉の募集日を催して、當(dāng)日の小さい信號によって、1部の記念品を受け取ることができて、これによって顧客を引きつけて彼らの公式のWeChatとクライアントに上陸します。濱江ショッピングセンターはWeChatで返事したり、寫真を撮ったりして、デパートの販促活動の寫真を確認(rèn)しました。もとは200個を発送しましたが、発給過程のWeChatの返信は積極的で、デパートはまた100個以上を増発しました。実際から見れば、現(xiàn)在デパートの実體店は各業(yè)界の狀況線を通じてオンラインでPC+攜帯APP+を整合することに著手しています。WeChatショッピング+オフラインのルートを模索して、オフラインの資源を利用して、オンラインで注文してお金を支払うことを享受して、近くの店で素早く商品を引き出して、多業(yè)種の製品の総合的な包裝サービスを提供します。