「ブランド、ファッション、創(chuàng)意は中國皮革業(yè)界の「中國智造」への発展に必要な道と手段となっている」と、中國服裝デザイナー協(xié)會の蘇葆燕副主席は述べた。真皮ロゴ大會およびファッションサミットでは、紡績服裝業(yè)界の発展経路と結(jié)びつけて、ブランド、ファッションと創(chuàng)意の3つの面から中國皮革業(yè)界がどのように「中國製造」から「中國智造」に発展するかを分析した。

　　蘇葆燕中國のブランド建設(shè)は新たな段階に入っており、政府、業(yè)界協(xié)會、企業(yè)の重視を得ており、三方そろって管理している。皮革業(yè)界と紡績業(yè)界は改革開放30年以上にわたって大きな進歩を遂げており、中國はすでに世界最大の生産國に発展し、數(shù)百以上の國內(nèi)市場で活躍している自主ブランドを育成している。しかし、蘇葆燕氏は、現(xiàn)在の狀況から見ると、國際市場では、私たちは依然として生産大國、ブランド弱國であり、中央政府、協(xié)會組織、企業(yè)はブランド建設(shè)が企業(yè)の発展、産業(yè)発展、経済発展に対する重要性を十分に意識していると強調(diào)した。

彼女は例を挙げて、2011年7月、工信部は國家発展改革委員會、財政部、商務(wù)部、國家工商総局、國家品質(zhì)検査総局、中國人民銀行と共同で中國企業(yè)のブランド建設(shè)を加速させる指導(dǎo)意見を発表し、7部の委員會は関係業(yè)界協(xié)會と工業(yè)企業(yè)のブランド建設(shè)を推進する會商メカニズムを発表した。工信部はブランド育成弁公室を設(shè)立し、昨年、ブランド育成管理システムの実施ガイドラインと評価ガイドラインを制定し、各業(yè)界と結(jié)びつけて業(yè)界基準(zhǔn)をさらに作成している。國家品質(zhì)検査総局は中國ブランド促進會を設(shè)立し、ブランド価値評価の國家基準(zhǔn)を制定した。

現(xiàn)在、中國紡績工業(yè)連合會ブランド工作弁公室に中國服裝協(xié)會、中國家庭用紡績協(xié)會及び中國皮革協(xié)會の製靴弁公室、中國デパート商業(yè)協(xié)會と協(xié)力して、ブランド価値評価--紡績服裝靴帽子産業(yè)の業(yè)界別國家基準(zhǔn)を制定するように依頼している。

　　中國皮革協(xié)會20年前から「ブランド建設(shè)の道」が始まっており、國家工商総局に「真皮マーク」という業(yè)界の公共ブランドを登録し、企業(yè)ブランドと製品ブランドの建設(shè)を牽引し、業(yè)界のベンチマーク企業(yè)と社會が認めている有名なブランドを育成した。各地の政府と業(yè)界協(xié)會も特色ある産業(yè)集団の地域ブランド建設(shè)を積極的に推進しており、浙江海寧はすでに國內(nèi)外の皮革服裝生産基地と貿(mào)易集散センターとなっている。

企業(yè)は終始ブランド建設(shè)のテーマであり、現(xiàn)在國內(nèi)外の市場競爭がますます激しくなる環(huán)境の下で、本當(dāng)に市場の認可を得る自主ブランドを持っており、企業(yè)の生存と発展の鍵であり、蘇葆燕は、企業(yè)は自身の技術(shù)工業(yè)の優(yōu)位性に基づき、市場の発展需要と緊密に結(jié)びつけ、自身の消費群と風(fēng)格の位置づけを確定しなければならないと提案した。品質(zhì)革新と社會責(zé)任などのブランド要素を迅速に反映し、絶えず改善し、向上させ、國際國內(nèi)の2つの市場配置資源を十分に利用し、市場競爭の中で本當(dāng)に競爭力のある自主ブランドを育成した。彼女の分析によると、ここ數(shù)年、一部の優(yōu)秀なブランド企業(yè)は國際資源の統(tǒng)合と國際化の歩みを加速させ、資源の運営を越え、國際ブランドを?qū)毪工毪长趣?、企業(yè)がブランドを作る際に參考にする価値があるという。

蘇葆燕氏も、すべての企業(yè)がブランドを作る必要はないと述べ、企業(yè)は自分の狀況に応じて、専門的な設(shè)計研究開発チームと成熟したマーケティングチームを用意し、自主ブランドを慎重に発売する必要があると述べた。