＜p＞最近泉州＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn]＞靴＜a＞服のブランドが忙しくて、今季の注文ラッシュ時に対応するために、もう一人の人を派遣して商品を微商城に運(yùn)びます。もちろん、この二つのことを人気のある靴売り場にしている企業(yè)も多いです。

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＜p＞今のモバイルインターネット時代において、攜帯電話の買い物がますます普及し、消費(fèi)者は攜帯電話を通じて、いつでもどこでもWeChatショッピングプラットフォーム、企業(yè)APP（モバイルショッピング端末）ショッピングモール、攜帯サイト、その他の第三者のショッピングプラットフォームなどに入ることができます。これらのプラットフォームは総稱して「微商城」と呼ばれます。

微商城はいつでもどこでも消費(fèi)する特性を持っているので、多くの靴と服の企業(yè)に見込まれています。泉州ブランドの大軍は微商城の販売ルートを配置する時、伝統(tǒng)的な店舗ルートの優(yōu)勢を保留しています。

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＜p＞＜strong＞小売チャネルが大変革＜/strong＞＜p＞

＜p＞「今年は多様化した製品體系を構(gòu)築するだけでなく、ブランド、チャネル、マーケティングなどの各方面で革新と突破を積極的に行います。特に「マイクロエレクトロニクス」をスタートさせ、力を入れてインターネットの分野を移動し、「O 2 O」の準(zhǔn)備をします。

4月7日、木林森グループ2014年の「チャレンジ?レベルアップ?モデルチェンジ?マーケティングサミット及び秋冬流行発表會」において、會社の張筱総経理は、2014年はチャンスと挑戦に満ちた一年であり、企業(yè)は「精耕小売」という方法を採用して、単店の収益水準(zhǔn)を向上させ、地域の上昇したルート戦略を用いて、さらに強(qiáng)力な市場を作ると述べました。

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＜p＞ユニークなことではなく、4月9日の浩沙國際「和?聚変」の世界合同トップ會議で、浩沙國際有限公司の施洪流理事長も室內(nèi)スポーツ産業(yè)に対する戦略的展開を強(qiáng)調(diào)しました。

市場動向の変化とモバイルインターネット経済の発展をめぐって、今年はモバイルインターネットの力を借りて、電気商法の配置を強(qiáng)化し、モバイルインターネットを通じてビジネスモデルの革新を推進(jìn)し、各重點(diǎn)施策の推進(jìn)と実行を通じて、企業(yè)の市場における競爭力と発展?jié)撛诹Δ蛉娴膜讼蛏悉丹护蓼埂?/p>

彼は、浩沙はチャネルの面で積極的に室內(nèi)運(yùn)動店のモード、HOTTO（浩特）國際ブランド水生活店のモード、水立方速ファッション水生活店の端末の建設(shè)を推進(jìn)し、ヨガ館、ジム、プールの専門ルートの開発とコーチの自己マーケティングシステムの構(gòu)築を強(qiáng)化し、ユーザーに室內(nèi)運(yùn)動裝備消費(fèi)の利便性を提供し、浩沙のルート下のコントロール力を向上させ、端末の収益力も向上させると述べた。

彼は、モバイルインターネットと「O 2 O」の発展に対して、今年は浩沙は自身の製品開発とマルチブランド戦略を通じて、モバイル接続ルートと電気商取引ルートの建設(shè)を強(qiáng)化し、浩沙のAPPモバイルフィットネスコミュニティ、微信百貨店、電子商城は今年全面的にラインアップし、O 2 Oモデルの試行を徐々に推進(jìn)し、オンラインでの資源共有とインタラクティブを?qū)g現(xiàn)し、企業(yè)の將來の目標(biāo)を逐次実現(xiàn)すると明らかにしました。

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＜p＞実際には、モバイルエレクトリックはすでに商店の爭點(diǎn)となっています。去年の朝刊記者は微信オンラインの「騰訊微ショッピング」公式アカウントについて報道しました。多くの泉州企業(yè)が爭って進(jìn)出しています。

今は関連プラットフォームはすでに9ヶ月間オンラインしています。金苑、チル、カービン、サンフランなど多くの泉州の有名な靴ブランドはすでにテンセントマイクロショッピングに進(jìn)出しました。

記者が資料を調(diào)べたところ、今年の3月10日現(xiàn)在、テンセントマイクロショッピングの「ベストブランド」のうち、5つに1つが泉州ブランドであることが分かりました。

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＜p＞金苑＜a target=“_blank”href=“//m.pmae.cn/”服飾＜a＞微ショッピング擔(dān)當(dāng)の湯忠伝によると、微商城は微ショッピングの概念とは違っている。

「マイクロショッピングは騰訊の電子商取引プラットフォームであり、現(xiàn)在みんなが言っているマイクロ商城は比較的一般的な概念であり、企業(yè)自身がWeChatプラットフォームに頼って作った自主ブランドの商店街でもあり、いくつかの第三者プラットフォームでもあります。」

彼は言った。

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＜p＞＜strong＞「ファン経済」深く掘り下げた＜/strong＞＜p＞

＜p＞巨大なWeChatユーザーを利用して企業(yè)ブランドの親和力を作ることができる。多くのブランドがマイクロ商城を見ている重要な原因かもしれない。

しかし、どのように取引先と交流して、販売機(jī)會を開拓して、最後にマーケティングの費(fèi)用を企業(yè)のファンに転化して、1歩進(jìn)んで企業(yè)の長期の取引先の資源に転化して、マーケティングのコストを下げて、依然としてブランドの探求の方向です。

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＜p＞晦鳴科技運(yùn)営責(zé)任者の陳さんによると、成功したマイクロ商城を構(gòu)築するには、製品計畫、マーケティング戦略、アフターサービス、後期フォロー及び実體店などの多方面の問題を解決しなければならない。

「公式WeChatでマイクロサイトを?qū)毪?、ブランドをより全面的に知ることができる?/p>

ウェブサイトでは、ダイナミックな情報、新商品の紹介、店舗の住所、店舗のイメージなどを構(gòu)築し、ファンがクリックすることで関連情報を取得し、ブランド文化と価値をより直感的に分かりやすくなり、企業(yè)の良好な顧客體験を助けることができます。

業(yè)界関係者は、20%を維持した主顧客は80%の販売実績を持ってきます。マイクロショッピングモールモードでは、「マイクロ會員」方式で病毒會員募集を?qū)g現(xiàn)できると提案しています。

「會員にクーポンや両替券を配布して、オンラインの顧客を?qū)g體店舗に誘致して二次消費(fèi)を誘発し、業(yè)績の向上につながる」

この人は言った。

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＜p＞靴のマーケティング専門家の蘇靜さんは、インターネットが一番面白いのは「ファン文化」です。だから、上手にやるべきのは「ファン経済」です。

「大回転盤やワイパーなどのイベントをWeChatに移すと、ファンが攜帯端末で抽選でき、當(dāng)たると店で受け取る」

例えば、10000人のファンがいたら、60%の転化率で計算して、6000個の情報を得て、70%の確率で當(dāng)選して、30%の來店率で計算して、活動期間中に1260人を店に連れて行くことができます。その中に50%の消費(fèi)があったら、一人當(dāng)たり150元で計算して、店は94500元の業(yè)績を獲得できます。

「マイクロエレクトロニクスは、いくつかのインタラクティブな話題やイベントを設(shè)置することで、ファンの參加性を高め、ブランドのイメージを深めます。

しかし、プッシュした情報はファンが見たい、好きなもの、そして見終わったら友達(dá)の輪に分けられます。

そのためには、ファンの心理や行動の特徴をある程度分析しなければならない」と話しています。

彼女は言った。

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＜p＞＜strong＞微商城には「専用」＜strong＞＜p＞があります。

＜p＞「微商城は今年のブランドの重要企畫プロジェクトです?！?/p>

木林森企畫部の傅小建関係者によると、これは會社の現(xiàn)在の準(zhǔn)備プロジェクトで、主にマイクロクレジットプラットフォームによって製造され、製品はこのプラットフォームを通じて展示され、マイクロ決済などの現(xiàn)代決済方式で取引が実現(xiàn)されるという。

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＜p＞e-コマースの新しい形として、企業(yè)がまず考えているのはやはり製品の問題です。

「今は商品計畫です。例えば、ライン下の商品と區(qū)別されているかどうか、専門的にライン上の専用料金を設(shè)計し、価格の違いをどうするかなどの問題があります?！?/p>

傅小建氏は、商品のほかに、微商城のマーケティング戦略と販売代理店政策も考慮しなければならないと述べた。「本社だけでマイクロ商城を推進(jìn)すれば、進(jìn)捗は間違いなく遅くなります。やはり販売代理店を?qū)毪工毪伽扦?。販売體制と関連政策をどのように構(gòu)築するか、全面的に検討しなければなりません?！?/p>

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＜p＞湯忠伝によると、金苑婦人服はマイクロエレクトロニクスプラットフォームとオフラインの実體店のデザインと価格に區(qū)別がないという。

すべてのオフラインのオフラインショップの一つ＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服＜a＞は金苑商城に屬する二次元コードがあります。お客様は掃除すれば商店街に入ることができます。

彼は、オフラインのオフラインの店舗は店舗の規(guī)模に限られています。デザインはそんなに多くなくて、不足している商品の色が切れる場合もありますが、レッドカードの二次元コードをスキャンすることによって、消費(fèi)者はマイクロエレクトビジネスのプラットフォームで購入できます。これで消費(fèi)者のスタイル、色、コードの數(shù)の違いに満足できます。

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＜p＞浩沙國際面ではまだモバイルインターネットに対する展開戦略は明らかにされていませんが、浩沙ヨガフィットネス服飾総経理の李雄介氏によると、今年は浩沙フィットネス全シリーズは國內(nèi)外のトップ＜a target＝“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞が力を込めて作り、色調(diào)がより華やかで、フィットネススタイルがより華やかで、高級なスタイルを表現(xiàn)しています。

「企業(yè)のモバイルエレクトリックは、必ずホザ國際傘下のHOSAフィットネス、HOSA下著、HOTTO國際ブランド水生活テーマ館及びWatercube水立方などの複數(shù)のブランドの戦略展開をカバーしている」

関係者は「2014年には、フィットネスサークルやスイミングサークルの消費(fèi)者のニーズをめぐって、製品ラインを拡大し、ホザ製品の市場規(guī)模を拡大し、電子商城の建設(shè)を強(qiáng)化し、O 2 Oモデルを?qū)g現(xiàn)する」と話しています。

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＜p＞＜strong＞オフラインの店＜/strong＞＜p＞

＜p＞「自主APPモールも、ブランドがモバイルエレクトビジネスになる傾向です?！?/p>

傅小建氏は。

浩沙の関連責(zé)任者は、APPシステムも電子商取引においてブランドが考慮する方向であるという。

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＜p＞マイクロショッピングプラットフォームに進(jìn)出しても、自分でマイクロショッピングモールや自主APPを作っても、すべてのブランドの目的ははっきりしています。

業(yè)界関係者は、O 2 Oの道路上で、肝心な一環(huán)は消費(fèi)者に対する案內(nèi)であり、どうやって客の流れを安定させるかを考えるとともに、この部分の消費(fèi)グループをオンラインに導(dǎo)くことができると考えています。

実際には、七匹狼の男裝、特歩、ノキなどを含め、複數(shù)の泉州靴服ブランドはここ一年で自主APPを通じて、天貓商城、騰訊微ショッピングなどの第三者プラットフォームとドッキングを開始しました。最大範(fàn)囲、最大限度でオンライン、オフラインの「人、商品、店」情報をリアルタイム、集中、正確にブランド自主APPにフィードバックします。

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＜p＞今年、金苑は公式通販プラットフォーム「金苑商城」のクライアントを立ち上げ、オンラインラインの下一體化を推進(jìn)する戦線に參加し、O 2 Oプラットフォームを構(gòu)築して、ライン下の消費(fèi)者取引のフロントにしました。

湯忠伝によると、消費(fèi)者がAPPをダウンロードし、登録し、店員を結(jié)びつけた後、金苑商店街で発生した業(yè)績は店員と店舗の計算にもなり、「激勵があってこそ推進(jìn)しやすい」という。

また、ブランドの微商城が自分の公式ショッピングサイトに基づいて作られているなら、微商城とAPPシステムは同じバックグラウンドで管理できると述べました。

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＜p＞「同じプラットフォームで管理すると、すべてのデータ分析が見られます。オンライン、オフラインの各プラットフォームおよび＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞店舗＜a＞のデータはリアルタイムで受信できます。」

業(yè)界関係者によると、今後の第三者プラットフォームのデータはブランドに対してさらに開放される可能性があり、企業(yè)側(cè)は情報を受信するだけでなく、第三者プラットフォームにも情報をフィードバックできる。

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