＜p＞中國(guó)の消費(fèi)者は依然として世界最大のぜいたく品消費(fèi)グループであるが、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index/asp”のファッションが速い＜a＞、贅沢で人気が高く、海外の買い物が便利になるにつれて、中國(guó)を席巻してきた高級(jí)品ブームは理性的な“溫度を下げる”を迎えている。＜/p＞
＜p＞過去1年間でぜいたく品の中國(guó)販売の伸び幅が歴史的に2%に急落し、これまでの2ケタ成長(zhǎng)の慣性を打ち破った。その中でも、特に超一流のぜいたく品と一線のぜいたく品の販売の流れが最も注目されています。＜/p＞
＜p＞先月、世界的に有名な不動(dòng)産コンサルティング會(huì)社の萊坊（Knight Frank）と設(shè)計(jì)コンサルティング會(huì)社の伍?貝格（Woods Bagot）は40社余りのハイエンド小売業(yè)者を共同で調(diào)査した結(jié)果、報(bào)告書を発表しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞理性「再発展」＜strong＞＜p＞
＜p＞大中華區(qū)のぜいたく品に対する購(gòu)買力はかつて世界のぜいたく品総支出の29%を占め、世界第一位となり、第二位のアメリカを7ポイント上回った。しかし、このような日は二度と戻らないかもしれません。イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)はボストンのコンサルティンググループとパリ銀行と提攜して発表した「ぜいたく品業(yè)界展望報(bào)告」で、店舗の浸透率と國(guó)民一人當(dāng)たりの収入の関係から見ると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近いと指摘しました。＜/p＞
＜p＞しかし、國(guó)際一線＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index ss.asp”＞高級(jí)ブランド＜a＞が中國(guó)で発展してきた転機(jī)に対して、小売業(yè)界內(nèi)部のいくつかの聲がこのノードを絶好の「振り返る」きっかけとして、理的に「再発展」を呼びかけている。＜/p＞
＜p＞「中國(guó)の経済が急速に発展するにつれて、消費(fèi)者の心理も変化してきました。最初のポケットにお金があった時(shí)、消費(fèi)のアップグレードを望んで、もっと高級(jí)な商品を買います。この過程で、不合理な消費(fèi)習(xí)慣も伴っています。このような狀況は前に日本市場(chǎng)にも現(xiàn)れたことがあります。例えば、80年代にイタリアのブランドが日本市場(chǎng)に進(jìn)出してから、日本國(guó)內(nèi)の第一線から第三線の都市まで、おばあさんまでイタリアの服を著ています。バロックグループの村井博之最高経営責(zé)任者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に語(yǔ)った。＜/p＞
＜p＞村井博之氏によると、中國(guó)の経済成長(zhǎng)は緩やかになり、中産階級(jí)の規(guī)模が拡大し、収入の分配はオリーブの形をしているなどの影響で、もともと豊かな収入層の割合は縮小しつつある。中産階級(jí)の人は理性的に消費(fèi)する過程で、もっと多いのは軽奢あるいは速いファッションの製品を好みます。伝統(tǒng)的な意味での第一線の贅沢品ではありません。＜/p＞
＜p＞贅沢品の実體店が売られている衝撃は四方から來(lái)ています。経済の動(dòng)きの影響などの要素以外に、電子商取引の流れの役割も明らかです。＜/p＞
＜p＞普華永道小売及び消費(fèi)財(cái)業(yè)界監(jiān)査パートナーの余葉嘉莉は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、現(xiàn)在の高級(jí)品會(huì)社は、その実體店の販売は淘寶天貓などの第三者の電気商プラットフォームによって大量に希釈されており、いくつかのカウンターはほとんど現(xiàn)物展示棚の機(jī)能だけを殘していると述べました。この過程で、小売業(yè)者たちは組織構(gòu)造を調(diào)整して、オンラインとオフラインの真の融合に適応し、製品の組み合わせを最適化する必要がある。＜/p＞
＜p＞消費(fèi)者の魅力に対する強(qiáng)い変化は、これらの高級(jí)品ブランドの中國(guó)百貨店誘致過程における言語(yǔ)権の変化にも影響している?！赶M(fèi)者がより成熟した合理性を持ち、ブランドを盲目的に支持しなくなった時(shí)、出展者は大ブランドに対してそれほど熱狂的ではない。贅沢ブランドによる集約効果が弱まり、中國(guó)市場(chǎng)の消費(fèi)環(huán)境に対する國(guó)際的なぜいたく品の評(píng)価が低下していることから、外部環(huán)境がぜいたく品に対する優(yōu)遇が縮小されている。中國(guó)の卓越したオーレ投資有限公司の投資副監(jiān)督の米世哲氏は言う。＜/p＞
＜p＞高級(jí)品企業(yè)の市場(chǎng)に対する情熱的な判斷は、中國(guó)區(qū)の店舗総數(shù)の変化に急速に反映される。＜/p＞
＜p＞リヨン証券によると、舊店舗の調(diào)整はさらに新店の開設(shè)速度に影響を及ぼし、將來(lái)の開店速度やこれまでの平均は毎年3-4社から毎年1-2社まで下がると予想されています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞中國(guó)以外の「曲線貢獻(xiàn)」＜strong＞＜p＞
＜p＞中國(guó)地區(qū)の高級(jí)品店や単店での販売は過去にないが、中國(guó)の消費(fèi)者の購(gòu)買力は完全には消えていない。＜/p＞
＜p＞「どの市場(chǎng)も永遠(yuǎn)に新興市場(chǎng)というわけにはいかない。中國(guó)の消費(fèi)者の財(cái)産と認(rèn)知度の増加に従って、彼らはそれらの最高級(jí)ブランドによりいっそう信頼できると信じています。今は経済の成長(zhǎng)が鈍化しているとしても、長(zhǎng)期的にはいいと思います。これに対して十分な自信があります?！攻ē攻匹％愆`ダーグループアジア太平洋地域総裁文博亜（Fabrice Weber）は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に語(yǔ)った。＜/p＞
＜p＞今では、各國(guó)の間で長(zhǎng)年流動(dòng)している贅沢品の購(gòu)買層が、ブランドメーカーの重點(diǎn)爭(zhēng)奪の対象となっている。中國(guó)國(guó)內(nèi)での販売は一時(shí)的に変動(dòng)しており、各高級(jí)品グループは國(guó)境を離れた市場(chǎng)のステルス販売に注目している。＜/p＞
＜p＞実はこの二年間、中國(guó)の消費(fèi)者は海外市場(chǎng)と離島免稅市場(chǎng)の二つの分野に貢獻(xiàn)し、既に多くの大手高級(jí)品企業(yè)の注目を集めています。彼らは資源の調(diào)整を加速しており、中國(guó)エリア＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ブランドマーケティング＜a＞の投入をさらに拡大している。＜/p＞
＜p＞例えば、エスティローダー、ロレアルなどの高級(jí)品レベルのスキンケアブランドは、中國(guó)の消費(fèi)者が各大出國(guó)空港、海外のデパートで強(qiáng)い消費(fèi)需要を注目しているため、これらの特殊ルートに対する宣伝を強(qiáng)化し、中國(guó)からの購(gòu)買力を留保する。＜/p＞
＜p＞「旅行消費(fèi)というチャネルの販売量は非常に驚くべきもので、消費(fèi)者は空港にいる時(shí)間が長(zhǎng)いので、この分野の市場(chǎng)を把握することが重要です?！攻榨楗螗工胃呒?jí)品會(huì)社シャネルのグローバルブランド社長(zhǎng)ブルーノ?パフロフスキーは以前にも指摘していました。＜/p＞
＜p＞著名な外資研究機(jī)構(gòu)である明トルの小売業(yè)調(diào)査部門主管のRichard Perksも、「ロンドンのヒースロー空港のぜいたく品消費(fèi)を例にして、2013年に中國(guó)、ブラジル、ロシア、インドからの消費(fèi)者の一人當(dāng)たりの飛行場(chǎng)での消費(fèi)額は18%増加した。中國(guó)人観光客は空港全體の旅客數(shù)の0.7%しか占めていませんが、ぜいたく品の消費(fèi)額は他の國(guó)籍をはるかに上回る旅客で、全體の4分の1を占めています。＜/p＞