2011年下半期から中國を席巻スポーツ用品の寒波に、多くの人が肝をつぶした。高在庫の夢は業(yè)界內に広がり、この二年間でルートの拡張が大幅に緩み、店を閉める潮も現(xiàn)れました。ジョーダンスポーツと同行者にとって、スポーツ用品業(yè)界を順調に乗り切るこの冬は大きな挑戦です。

業(yè)界トップの李寧2012年の財政報告によると、通年の営業(yè)収入は67.39億元で、同24.5%減少し、粗利益は36.9%下落し、利益損失は19.79億元である。在庫回転日數(shù)も前の年の72日間から90日間に増加し、在庫は9.2億元に達しました。また、李寧は1821店舗を閉鎖し、全體の22.06%を占めている。2013年上半期になっても、李寧の収入は同期比24.6%減少し、好転が見られず、純利益は2012年同期の4400萬元から1.84億元の損失となりました。この四年間の財政報告を見ると、李寧の収入はずっと下落しています。2010年李寧収入は94.79億元に達し、純利益は11.08億元を実現(xiàn)した。その後數(shù)年、李寧の収入は1年は1年に及ばないと表現(xiàn)しています。2012年、李寧の収入は66.76億元に減少し、純利益の損失は20億元近くに達した。2013年も3億元近くの赤字が続いています。

國內のスポーツ用品企業(yè)にとって、高在庫は克服しがたい挑戦となりました。統(tǒng)計データによると、香港に上場した6つの中國スポーツブランド會社を例にとって、2011年の6つのスポーツブランドの在庫は合計36.99億元で、2012年は33.24億元で、2013年上半期には各ブランドの在庫圧力は減少しておらず、在庫は30.29億元に達した。ジョーダンスポーツは2012年、2013年の財政報告はまだ発表されていませんが、業(yè)界全體が低迷し、成長が停滯している狀況の下で、生活が楽ではないと思います。ジョーダンスポーツ株式會社が発表した財務データから見れば、在庫狀況は楽観的ではない。2011年上半期までに、ジョーダンの體育在庫は1.99億元に達し、在庫総資産の比重も2010年末の7.43%から9.4%に上昇した。分析者によると、在庫はどんどん上昇しており、ジョーダンの體育折損の圧力が高まることは間違いなく、その業(yè)績にとって大きな地雷になるという。

業(yè)界全體から見ると、2013年は消費部門ですが紡績服裝底が見えますが、回復の道はまだ不確実性に満ちています。ネットショッピングは衝撃を重ねてマーケティングのモードの更新を重ねて、企業(yè)に更に精密化の経営のモードを重視させて、企業(yè)の発展の重點は自身のブランド建設に転向します。明らかに、市場においてもブランドにおいても、ジョーダンスポーツは解決すべき二つの大きな問題において厳しい試練に直面している。