＜p＞中國の多くの企業(yè)がブランドを商品として作っている時代にブランド戦略を強(qiáng)調(diào)する必要がありますか？現(xiàn)金を稼ぐために、多くのコンサルタントが企業(yè)主の好みに合わせてブランドの短期利益すなわち販売実績を第一位に置いて、「利益はすべて」と叫んでいます。

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＜p＞このようなやり方には賛成できません。

これは主観的には企業(yè)主に「媚びる」ことであり、目的は企業(yè)主から短期の利益を引き出すことである。

客観的にブランドの成長の客観的な市場ルールに違反して、本質(zhì)的には、企業(yè)主の長期的な利益の根本的な願望と経済目的にも合致していません。

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＜p＞＜strong＞國內(nèi)外の典型的なケースを見てみます。

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＜p＞＜strong＞1、＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞華倫天奴＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞またいつの間にか、「V」という字で表示されているイタリアの有名な高級ブランド「華倫天奴」というと、私達(dá)は思わず頭を下げて、高級華貴と貴族化のような感じがします。

90年代の初めの半ばに、中國市場で華倫天奴がトップクラスの服裝の市場地位を占めたのを覚えています。

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＜p＞しかし、この紳士華哥はどこにいますか？金兄の金利來兄弟のポリープ湖とは対照的に、華哥は今中國で本當(dāng)に至る所に花が咲いています。V字形の商品の専門店が祖國各地にあります。

しかし、これは何の製品ですか？スーツは400元で、シャツは50-100元です。中國では男性で、都市でも一部の田舎では、おそらく誰もが一つか二つの中國の兄の製品を持っています。當(dāng)時の貴族は今ではすでに労働者階級の兄弟になりました。

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＜p＞＜strong＞2、＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞金利來＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞かつて、「金利來―男の世界」はどれだけの中國人男性と女性を感動させ、數(shù)年の間に、金利來は中國大陸で一流の高級男裝ブランドに成長し、成功者の象徴と多くの男性の第一選択商品になりました。

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＜p＞でも華やかな一時の金兄が、今はいますか？ほとんど姿がありません。

例えば上海では、大手百貨店や専門店の中には、この香港のお兄さんの埠頭はもうありません。

成功はどうして光り輝いていますか？なぜ今はこんなに落ちぶれていますか？

＜p＞中國では、似たようなブランドの悲劇の主役、特に多くの新舊産業(yè)、例えば家電、醫(yī)薬品保健品業(yè)界など、まだたくさんあります。悲劇は毎日上演されています。

悲劇が何度も発生したのは、「運(yùn)命」が不可抗力ではなく、これらの企業(yè)がブランドに対して戦略的な管理が欠けているからです。

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