＜p＞中央テレビのゴールデンタイムの価格表をじっと見ていて、血本で自分の新製品をポータルサイトの一番目立つところに置いたり、大きな記者會(huì)見をしたりしたら、OUTです。

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＜p＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”微博＜a＞が來たので、メディアからの威力はすでに明るみに出てきました。

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＜p＞ミニブログのマーケティングについては、有名人や大企業(yè)だけが成功すると考えている人が多いです。

知名度と影響力が足りないため、中小企業(yè)はこの新しいゲームの中で脇役を演じるしかない。

事実は逆に、小企業(yè)にとっては、ミニブログを使ったマーケティングが一番必要です。

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＜p＞伝統(tǒng)的なマーケティングのために、大企業(yè)は往々にして自分の強(qiáng)い資本によって、広告を展開してマーケティングの目的を達(dá)成します。

しかし、社會(huì)化メディア時(shí)代には、マイクロブログマーケティングはあまり多くのお金を使う必要はなく、アカウントを作るだけで、企業(yè)自身の特徴を結(jié)び付けて、微博をうまく利用すれば、少ないお金を使ってマーケティングの目的に達(dá)することができます。

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＜p＞微博を含む社會(huì)化メディア時(shí)代において、中小企業(yè)は大企業(yè)との資本格差を縮小したと言える。

また、メディア社會(huì)化の時(shí)代には、資本よりも創(chuàng)意や方式が重要になります。

社會(huì)化時(shí)代は、必ずしも展示的な広告ではなく、消費(fèi)者がこのようなおおらかな展示的な広告に対して、反発力と免疫力を持っています。

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＜p＞本格的な社會(huì)的なマーケティングは、潤いがあって無聲であるべきで、消費(fèi)者はマーケティングの痕跡を感じていないかもしれないが、知らず知らずのうちにブランドと製品の理念を伝えて、認(rèn)知を形成してこそ、社會(huì)化時(shí)代のマーケティングである。

同時(shí)に社會(huì)化がより正確になりやすいです。社會(huì)化の重要なシンボルは「人は群で分け、類は友で集まる」ということです。微博で関心を持っているのはお互いに興味を持っている人です。それによって企業(yè)に自分の製品の受け手を見つけさせて、少ない代価を払って効率的なマーケティングを行います。

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＜p＞微博天然マーケティングマルクスは言っています。貨幣は天然で金ではないが、黃金は天然で貨幣です。

この言葉は簡単ですが、黃金の特性と貨幣の本質(zhì)を説明しています。

インターネットの発展に伴って、各業(yè)界はそのアイデアを打ち出しました。

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＜p＞ミニブログが発売されたわずか數(shù)年の間に、＜a href=“http:/m.pmae.cn”のミニブログマーケティング＜a＞はすでに大騒ぎになっています。

人が集まるところに営業(yè)価値があります。ミニブログも例外ではありません。

しかし、人気だけではなく、微博のマーケティング価値を反映するには十分ではありません。どのメディアに対しても、まずメディア形態(tài)が必要です。

では、人気以外にも、「微博天然可マーケティング」はどんな特徴がありますか？微博はSNS、ブログ、コミュニティなどと共同で社會(huì)化メディアを構(gòu)成していますが、微博は他のインターネットアプリケーションとは違って、情報(bào)伝達(dá)を訴求するところにあります。

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＜p＞ブログの核心的な特徴は日誌を媒體として、伝統(tǒng)的なメディアに比べて伝播方式を変えていません。インターネットはより便利な伝播ルートを提供しただけです。

また、ブログのユーザー間にはコミュニケーションが乏しく、情報(bào)伝達(dá)に不便である。SNSは雙方向の関係であるが、SNSの目的は人間関係の確立と人間関係の促進(jìn)であり、情報(bào)伝達(dá)は最も核心的なものではない。

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＜p＞ミニブログは以上の3つの種類と違って、情報(bào)伝達(dá)を主目的としています。ミニブログは140文字しかないのはアメリカの短い情報(bào)が140文字（ミニブログはアメリカから來ています）からです。

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＜p＞ミニブログは誕生日から情報(bào)発信を目的としていると言えます。

また、ツイッターは積極的にプッシュするという特徴を持っています。積極的に関心のある人に情報(bào)を送ります。比較的新しい伝播特性です。

社會(huì)學(xué)には弱関係が情報(bào)の伝達(dá)をもたらし、強(qiáng)い関係がマーケティングの価値を表す。

この言葉は微博マーケティングにおいて特に顕著に表現(xiàn)されています。

微博には様々なサークルがあります。各サークルは強(qiáng)い関係です。これらの強(qiáng)い関係はまた違った弱い関係を通じてつながっています。

このように、ある強(qiáng)い関係圏の情報(bào)を発信すると、ある弱い関係を通じて外に伝わります。

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＜p＞週を重ねることで情報(bào)が急速に広く伝わり、広く告知されるようになります。

しかし、微博の特性はこれらだけではなく、それぞれの強(qiáng)い関係の中で、みんなの好みが同じかそれとも特別な関係にあるため、ここのマーケティングは友達(dá)のマーケティング、関係のマーケティングになり、効果は伝統(tǒng)的な大衆(zhòng)マーケティングよりはるかに優(yōu)れています。

このような微博の特徴は、微博があるからこそ、微博を利用してマーケティングを行うのではなく、微博自體がこのような情報(bào)伝播の特徴を持っています。いわばミニブログの天然マーケティングです。

どうやって微博を経営しますか？企業(yè)は微博のマーケティングを利用して、まず、観念の上で変えなければなりません。

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＜p＞今の大部分の企業(yè)はまだ微博マーケティングの長所を意識(shí)していません。微博アカウントもないし、インターネット上の當(dāng)業(yè)界や自社企業(yè)に関する情報(bào)も気にしていません。

「毎日大量のユーザーがインターネットで彼をののしったり、ほめたりしていますが、彼は知らないです」とまで言います。企業(yè)の製品は消費(fèi)者に売るからには、ミニブログを利用して消費(fèi)者とコミュニケーションするべきです。

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＜p＞また、ツイッターの不具合による「出力の不調(diào)」を恐れてはいけません。この流れを避けるほど、消費(fèi)者から遠(yuǎn)くなり、やがて企業(yè)と消費(fèi)者の間に溝が生じ、さらに深くなります。

だから、社會(huì)化メディアの時(shí)代に、企業(yè)は観念を変えて、身を置いて、消費(fèi)者とコミュニケーションして矛盾を解消してこそ、良い効果が得られます。

その次に、微博の言語の使用はきっと重んじます。

企業(yè)と消費(fèi)者がコミュニケーションをとったり、メッセージを発表したりする時(shí)、言語がぎこちなくなりません。必要に応じて、一部のネットユーザーが好きな言語やネット流行語を使って、公式言語ではありません。

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＜p＞例えば、デル中國は2010年4月12日にネットユーザーの微博を評論して転送しています。

ありがとうございます。

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＜p＞第三、即時(shí)性。

マイクロブログは情報(bào)の伝達(dá)である一方、ユーザーとの対話を通じて、ユーザーからのフィードバック情報(bào)をタイムリーに受け取り、自分とユーザーの距離を縮める。

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＜p＞ユーザーからの質(zhì)問があれば、一時(shí)間以內(nèi)に回答がないと、大幅に割引されます。

タイムリーな返答とインタラクティブは、このユーザーとの間だけでなく、多くのファンが側(cè)面から企業(yè)に「親民」という印象を與えました。

第四に、必ず頑張ります。

まず微博マーケティングの堅(jiān)持です。新商品の発表やイベントがあるだけではなく、ユーザーと微博で交流します。普段は自分の微博イメージを経営して、必ず日常的な仕事を形成します。

その次に、サービス態(tài)度も堅(jiān)持しなければなりません。

第五に、オンライン回線の下、微博と他の媒體との連動(dòng)に注意する。

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＜p＞メディアごとのメリットを発揮し、最大のマーケティング効果を達(dá)成する。

第六に、良いアイデアが必要です。

社會(huì)化メディアの時(shí)代は、注目の時(shí)代でもあります。どのように製品やブランドの情報(bào)を革新して発表するかが注目を集めています。

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＜p＞例えば凡人が、新浪の関連ユーザーと一緒にVANCLのマフラーをプレゼントしたり、1元で888元の服を買うキャンペーンを出したりして、ファンの脆弱な神経を刺激したり、贈(zèng)り物をする方式で姚晨や靜徐蕾など有名人を引いて凡客の商品についてインタラクティブを行います。

現(xiàn)在から見れば、微博のマーケティング効果は評価しにくいですが、投資も少ないです。細(xì)心の注意を払って経営すれば、微博は企業(yè)イメージの構(gòu)築、ブランド內(nèi)包の宣伝の意味は分かりません。

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＜p＞等級の定めのない活動(dòng)は広告であり、それに基づいて多くの人を引きつけて試すことができる。

ミニブログのプラットフォームでは、一部の人の聲が急速に100倍、千倍、さらに百萬倍に拡大され、口コミで影響力が最大化されました。

企業(yè)は自分で1銭を使わないで、あるいはとても小さいお金だけを使って、消費(fèi)者を生きている広告にならせて宣伝の効果を達(dá)成して、これは社會(huì)化のメディアのマーケティングの道です。

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