前世紀90年代前半、人々はずっと次のジョーダンを求めています。競技、商業(yè)、文化の分野でジョーダン式の業(yè)績を上げるスーパーアイドルです。

_毎年新しい「ジョーダンの伝人」が現(xiàn)れているようです。例えばデューク大學を卒業(yè)して、中流階級のグラント?ヒルさんとジョーダンさんはナイキの傘下の選手である安弗尼?「ペンス」?ハダヴィさんと、ばね力が抜群で「人形ジョーダン」と呼ばれるハロルド?マナさんがいます。

アイバーソンの76人の新しいチームメイトのジェリー？スタークハウスさんは連盟に入ったばかりの時にも「ジョーダンの伝人」というレッテルを貼られました。彼はフライが好きで、北カロライナ大學の血統(tǒng)を持っています。ナイキのライバルであるフィッシャー社の力持ちのスターです。

當時流行していた佳得楽飲料広告が宣伝しているように、これらのいわゆる「ジョーダン伝人」と無數(shù)の人が「マイクのように」と思っていますが、連盟の新貴艾弗森だけは例外です。彼は自分を新たに包裝したくないようで、郊外に住む白人の支持を得られます。

アイバーソンさんは連盟に入ってからまもなく、黒人選手に屬する新しい紀元が訪れているという畫期的なマークです。

これはより個性を主張する時代で、黒人選手のイメージはジョーダンが作ったモデルよりもっと真実で、ヒップホップ音楽と摩城音楽の違いのようです。

アイバーソンはまだNBA試合をしたことがありませんが、彼が持ってきた突破的な衝撃はすでに明らかになりました。

この幻想家はナイキとジョーダンを連絡して、プロスポーツの世界を徹底的に変えました。彼はアイバーソンで初の職業(yè)訓練キャンプに參加する前に、このニューショーとナイキの競爭相手の鋭い歩會社に10年5000萬ドルの協(xié)賛契約を締結(jié)しました。

アイバーソンがスピード會社を選んだ理由の一つは、同社が署名した靴に対する賢明な企畫であり、アイバーソンのあだ名から「問題」という名の靴を思いついたことで、この価格は100ドルのスニーカーが翌年1月に発売される。

アイバーソンはNBAに入社した翌年、彼の署名靴の名前を「答え」に変えました。

法爾克は英明に突歩會社がジョーダンを普及させる方式で艾弗森を広めないように提案しています。アイバーソン本人も自分の市場イメージを主張しています。大げさにする必要はありません。彼の本當の性情を反映すればいいです。

ニューヨークタイムズ誌がアイバーソンのために人物のクローズアップを書くことに決めた時、ファルクは記者の林恩·希施貝格と鋭い歩チームのために深い意味を持って面會を手配しました。

私たちがここで話しているのはエレンが一體誰なのかです。

ファルクは山の山を見てオープンしました。私たちにとって唯一の重要な任務は彼のイメージを維持することです。

どの會社も大監(jiān)督のフリニーのように、代弁者のイメージをコントロールしようとするが、このようなやり方は當事者の意思を無視していて、受け手を困惑させている。

一人一人がファックの観點に同意して、アイバーソンもそばに座って靜かに聞いています。

「どう思いますか？」

ファルクはアイバーソンに1分間考えてから、ゆっくりと答えました?！杆饯媳拘预蚓S持できれば、市場の普及にもっと興味があります?！?/p>

その後、「スピードと革新の観點から市場普及のアイデアを作るのが好きですか？」

長い沈黙の後、アイバーソンは言った?！杆饯蟿?chuàng)造力の観點から出発するのが好きです?！?/p>

みんながうなずいて賛成した。

_は鋭歩會社から見れば、アイバーソンとの協(xié)力で、大勢の消費者を獲得するチャンスがあります。ヒップホップ文化を尊ぶ若者たちです。

スニーカー産業(yè)は70億ドルの市場を持っています。その中の40%は強大なナイキ會社に占められています。

リーボットは、アメリカの2番目の大きさの靴會社ですが、日も過ごしにくいです。アイバーソンと契約する前の年に、彼らの市場シェアは1%下落して、20%まで下がりました。

アイバーソンと契約してから數(shù)ヶ月後、投資家は急歩會社の見通しが徐々に良くなり、彼らの株は1株當たり26ドルから38ドルに値上がりしました。アイバーソンもファッション新鋭ブランドのキーキャラクターに急進していると見なされます。

アイバーソンの商品ラインを具體的に擔當しているリーディングカンパニーの幹部は31歳のワシントン人ヘンリー?クイ?ガースキンスで、ノースウェスタン大學ケロッグ経営大學院でビジネスマネジメント修士號を取得した後、サックスの第五大道ブティック百貨店でバイヤーとして働いていましたが、その後はリーディングカンパニーに転職しました。

ガスキンスは黒人で、ファッション的なゆったりした服裝が好きで、後にはトウモロコシの頭を殘して、アイバーソンとの連絡を強化するために、彼はワシントンからフィラデルフィアに引っ越しました。

いくつかの人はガースキンスの扮する役を“成人の家政婦”に見なして、彼自身も時にはこのような見方が間違いないことを承認します。

責任編集：楊靜