一般消費者のイメージでは、月桂の女神家庭用紡績はあまり知られていないようです。普通のデパートや専門店で彼女の面影を見つけるのは難しいからです。しかし、世界的に有名なファッション高級ブランドの中で、月桂女神の紡績はその名前のように神秘的で高貴なイメージで上流社會の消費者の寵児となり、ファッション業(yè)界、ビジネス界の人々に深く評価されています。

　　商標爭い

ブランド名について、月桂女神（中國）有限公司の陳成象総裁は、「『月桂女神』は古代ギリシャ神話のラブストーリーに由來しています。愛の女神キューピットが河神の娘ダフニーとゼウスの息子アポロに矢を撃ちました。アポロがダフニを求めた時、月桂樹になりました。だから『月桂の女神』と呼ばれました」と説明しました。

でも、月桂の女神のブランドに詳しい業(yè)界関係者や月桂の女神の紡績を買ったことがある人は知っています。実は「月桂の女神」はブランド成立當初の名前ではありません。靴ブランド紛爭が発生し、一年以上の間の交流と協(xié)議を経て、雙方は握手し、最終的に合意しました。また、月桂女神（中國）有限公司は「月桂女神＋図＋LAUREL GODDESS」をブランドロゴとして使用します。

今回のブランド爭いについて、陳成象は「ブランドが変わった後、すぐに月桂女神家紡北京専門店で新しい包裝の月桂女神家紡製品を発表しました。すべての商品は依然として前のデザインスタイルとスタイルを維持していますが、消費者がよく知っている「達芙妮」の3文字は完全に消えてしまいました。月桂女神（中國）有限公司のブランド企畫部も対外的には、現(xiàn)在の月桂女神家紡商品は以前のダフニー家紡で、名前の変更以外は何の変化もないが、ダフニー家紡の生産経営権は依然として月桂女神家紡の手にあり、月桂女神家紡の畫像ブランド、英語LAUREL GODDESSブランドは元のブランドであると述べている。

陳成象から見ると、新しい名前と新しい包裝を変えた後、一部の消費者は短期的にブランドに対して認識の上の曖昧さがあるかもしれませんが、長期的に見ると、消費者に買われるブランドのDNAは依然として存在しています。月桂女神家紡の販売に影響がありません。

ハイエンドに立腳する

ブランドのDNAや商品コンセプトについては「創(chuàng)造力、膽力、驚きは『月桂の女神』が消費者に與えたい第一ブランドのイメージです。月桂の女神は非常に女性的なブランドで、主にハイエンドのルートを走り、ファッションのシンプルさ、シンプルで快適さ、優(yōu)雅で上品な、青春の美しさを提唱しています。同時に、月桂の女神の紡績の最も特別なところは“実用的な華麗さ”にあります。私達は生活の中から霊感を取り入れて、特に愛情を取り入れて、家庭紡績のデザインの潮流を女性の美感を表現(xiàn)する自主舞臺に変えて、女性の本質(zhì)の需要を月桂の女神のブランドの內(nèi)包に変えます。

このようなブランドの位置づけを考慮して、香港から來た月桂女神家紡は大陸市場に進出した後、まず専門売り場を上海グリーンミラノ広場に開設(shè)しました。ここに國內(nèi)外の有名ブランドが集まっています。隣にあるのは全部グッチ、プラダ、エルメスなどの國際ブランドの専門売り場です。

陳成象によると、端末の販売はブランド、製品とすべての努力が価値に変換される最後の関所であり、良い端末の建設(shè)は製品の展示と販売に役立ちます。そのため、月桂の女神はブランドの端末建設(shè)を非常に重視しています。立地面では更に厳格で正確です。「ターゲットの消費者をよりよくターゲットにし、より多くの月桂女神の全體的な販売を促進するために、端末専門店、専門店などを高級百貨店、五つ星ホテル、高級會所などの國際ブランドの集積地と富甲セレブが集まるところに開設(shè)しました。実際には、ブランドを中心に、獨自の発展に適した端末建設(shè)の道を歩み、企業(yè)やブランドの盲目的な探索を減少させ、企業(yè)の急速な発展を促進することができる。

大陸部の消費者にハイエンドの製品體験をもたらしたほか、月桂女神家紡は香港から入念な販売サービスを移植してきました。品物を例にとって、月桂女神の紡績品の陳列は各棚の陳列高さまで入念で、そして各家庭用紡績品が陳列棚に陳列されている配置方式には厳しい統(tǒng)一基準があります。ごくシンプルな商品整理ですが、月桂女神家紡も店員に極致を求めています。

陳成象さんは「開店初期は毎日営業(yè)の最後の一時間は商品整理訓(xùn)練でした。この時、店は訓(xùn)練場のように、訓(xùn)練員は時間通りに口笛を吹いて、従業(yè)員は規(guī)範に従って迅速に家庭用紡績品を整理して、一分の內(nèi)に一つの製品を畳んでこそ、合格となります。悪魔の訓(xùn)練は毎月桂の女神の紡績の店員を業(yè)界のトップにならせて、月桂の女神の紡績の従業(yè)員は商品を整理することに対して強迫癥に近い熱狂を持っています。

　世界を視野に入れる

ハイエンドの製品、きめ細かなサービスによって、月桂女神の紡績は急速に発展しています?，F(xiàn)在、月桂女神家紡の中國での販売拠點數(shù)は500社以上に達しており、今後は毎年新たに開店する店舗數(shù)は80～100店に達する見込みです。また、月桂女神（中國）有限公司は家庭用など多くの業(yè)界に進出しています。紡績商品、金融投資、商業(yè)不動産、翻訳、印刷、贈り物、國際貿(mào)易など。主な業(yè)務(wù)家紡績業(yè)では、月桂女神のほかに、安語家紡、雅各珂萊娜家紡及びアンナ家紡を所有しており、製品はすでにドイツ、デンマーク、オーストラリアに輸出されています。

陳成象は自信を持って言います。現(xiàn)在、會社はリスク投資プロジェクトについて相談しています。2015年の上場を目指しています。最近、月桂女神がある大手ブランドに買収されるという噂に対し、陳成象はまったく無稽な話だという。

陳成象によると、まず、月桂女神のブランド価値は噂の2.28億元にとどまらないという。この二年間で、ブランドのアップグレード後、自然とファッションを追求する若い世代に人気のある紡績ブランドになりました。多くの加盟者に愛顧され、市場占有率は急速に上昇しています。第二に、月桂女神中國會社は著実なペースで市場シェアに浸透しています?，F(xiàn)在、會社の四つの紡績ブランドは四半期ごとに百種類以上の自主開発の花型シリーズを発表しています。毎年の店舗數(shù)は20%のスピードで著実に上昇しています。同時に、月桂の女神は濃厚な企業(yè)文化を持っていて、ブランドの創(chuàng)立の初めに自分の目標を創(chuàng)立して、つまり家庭紡績界の“ファッションの先鋒”になります。そのため、製品の素材選び、生産過程に対するコントロール、柄のデザインなどは他の製品とは違って、ずっと高級で精緻で、ファッションが簡潔であることを製品の特色としています。

「ラウリンの女神の家紡はまだ長い道のりがありますので、むやみに買収されることはありません。続いて、スペイン市場を配置し、ブランドの國際化市場発展の道を全面的に計畫します。陳さんは自信たっぷりに言いました。