＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)的なオフシーズン＜strong＞＜p＞に直面しています。

＜p＞＜strong＞デパートは夏休みの「大安売り」＜strong＞＜p＞と約束しました。

＜p＞メーデー、母の日、子供の日、端午の節(jié)句、父の日…

加えて、"6?18"エレクトビジネス大戦は、5月、6月のノードは、鄭州の各デパートの販売促進(jìn)合戦を継続的にエスカレートさせるだけでなく、多くの消費(fèi)者の"安いものを拾う"快感を満たしています。

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＜p＞では、販売促進(jìn)車の車輪戦後にすでに當(dāng)座貸越した消費(fèi)の潛在力に直面して、次の7月、8月は商店の一番つらい日になります。

この二ヶ月が苦しくて長(zhǎng)く見えるのは、消費(fèi)が伸びて力がないだけではなく、夏期はもともとデパートの伝統(tǒng)的な閑散期に屬しています。

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＜p＞しかし、今年は商家が座して死を待つことはなく、6月中旬から鄭州の大小の百貨店が全線で「年中慶」の行列に參加する中で、力度も明らかに例年より大きく、毎年の店慶に次ぎます。

今週、「年中行事」が終幕して、正式に夏休みに入ります。各デパートは期せずして「大放出価格」をテーマにして、オフシーズンの営業(yè)開始の第一弾となります。

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＜p＞大手の新マート鄭州本店の1階にあるロビーでは、大きな子供＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”の服飾＜a＞特売會(huì)が始まりました。

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＜p＞7月4日～6日、大手の新マート?金博店「夏出清」は、百貨店の衣類が全館5割引されました。

また、いくつかの特恵が注目されています。

市場(chǎng)の変化に応じて（/p）

＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)ビジネスは特色ある専門化＜/strong＞＜p＞

＜p＞出払ったり、値をつけたりして、ある程度販売を促進(jìn)することができますが、商家は「元手をすって聲をかけて売ります」という商売だけでこの二ヶ月以上の長(zhǎng)い閑散期を過(guò)ごしてはいけません。

ある業(yè)界関係者によると、鄭州百貨店は現(xiàn)在最大の「硬傷」は同質(zhì)化と業(yè)態(tài)の老化問(wèn)題が深刻であり、加えて電気商の実體百貨店への衝撃もますます大きくなっており、百貨店が価格戦の常道に溺れ続けば、近い將來(lái)、百貨店は淘汰されてアウトになる可能性が高いという。

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＜p＞これは明らかに人騒がせではなく、伝統(tǒng)百貨は市場(chǎng)環(huán)境の変化に応じて適時(shí)に調(diào)整し、自己革新を行う必要があります。

例えば、新世界[0.64%資金研報(bào)]百貨店はW杯の決勝トーナメント進(jìn)出に乗じて、「VIP歓楽フェスティバル」をスタートさせ、數(shù)十萬(wàn)VIP會(huì)員に感謝し、ファンと一緒に狂喜した。

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＜p＞伝統(tǒng)百貨は長(zhǎng)期にわたって電気商や同業(yè)者と価格を競(jìng)い合うことができません。結(jié)局経営コストは先天的な価格優(yōu)勢(shì)がないことを決定しました。

百貨店はこの消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)から勝ち殘るには、やはり商品そのものの魅力とテーマの特色あるマーケティングによって、自分に適した、消費(fèi)者に違った體験感をもたらすことができる「専門」ルートを出てきます。

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＜p＞＜strong＞誰(shuí)が消費(fèi)を決定していますか＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞女性のバッグをつかんでこそ、業(yè)績(jī)を確保することができます。＜/strong＞＜p＞

＜p＞著名な女性権力者ジェマン?グリルは『完全な女性』（The Whole Woman）で、女性の消費(fèi)に対する衝撃をこう評(píng)価しています。「今は80%の商品が女性に買われています?，F(xiàn)代経済は女性の製品とサービスに対する消費(fèi)に大きく依存しています。」

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＜p＞「2013中國(guó)商業(yè)界木蘭年會(huì)」で、元招商銀行の馬蔚華総裁はデータを引用して、「中國(guó)の家庭消費(fèi)者の7割は男性ではなく女性で、女性の主人は25歳から44歳の既婚女性です。

彼女たちは消費(fèi)の量と質(zhì)を決めるだけでなく、家庭の投資にも決定的な位置があります。

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＜p＞このようにして、多くのデパートがマーケティングの対象を女性に重點(diǎn)的に狙っています。表面的な理由は女性のほうが買い物が好きだということに帰結(jié)できるかもしれません。実はもっと重要な原因は、商店はすでに意識(shí)しています。現(xiàn)代社會(huì)において女性はより強(qiáng)い言語(yǔ)権と意思決定権を持っています。特に日常消費(fèi)において。

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＜p＞＜a href=「http://？wm.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞デニス＜a＞百貨店、大手新マート金博店、正道花園百貨の統(tǒng)計(jì)から見ると、女性のVIP顧客の比率は8割ぐらいです。

注目すべきは、婦人服、子供服の購(gòu)入者の約90%は女性である。

男性の購(gòu)入者の中で、女性の消費(fèi)層も50%以上を占めています。

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＜p＞デパートのダイヤモンドカード、ゴールドカード、至尊カードなどの最高級(jí)のVIP顧客の中で、消費(fèi)能力が最も強(qiáng)いハイエンドの顧客は主に「フルタイムの奧さん」に集中しています。彼女たちはデパートに仕事をさせても依然として綺麗な業(yè)績(jī)を保証できます。

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＜p＞より面白いのは、今年の「年中行事」の期間において、鄭州の各デパートでは女性の客數(shù)が前年同期より明らかに増加したということです。

業(yè)界関係者によると、今年最大の違いは「年中慶應(yīng)」がワールドカップに會(huì)っています。男たちはボールを見ていますが、しばらく夫や彼氏に「捨てられた」女性は友達(dá)とショッピングして慰めを求めています。

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＜p＞デニス百貨店の関係者は「いつまでも商品そのものが一番大切です。

だから、デニスはデパートのブランド導(dǎo)入と最新の売り場(chǎng)にもっと時(shí)間と精力を集中しています。

「他の人にないもの、私たちは持っています。他の人はみんな持っています。私たちは速く」ということをやるこそ、本當(dāng)に同質(zhì)化問(wèn)題を解決する方法です。

そのため、デニスは夏休みには豊富な夏服と各種旅行裝備を提供するほか、最新型の秋服を第一期に披露する予定です。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://？m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞閑散期消費(fèi)＜a＞ハイライト＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞デパートは「七夕」イベントの準(zhǔn)備を始めました。＜strong＞＜p＞

＜p＞夏休み中の唯一の“はで”に値する節(jié)點(diǎn)として、“七夕祭り”は責(zé)任感があって道が遠(yuǎn)いです。

現(xiàn)在、鄭州の各商店は普遍的に「七夕」にさまざまなロマンチックで暖かいテーマイベントを出すと表しています。

しかし、マーケティング力を強(qiáng)調(diào)するのではなく、體験感を強(qiáng)調(diào)するのがポイントです。

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＜p＞特に各ショッピングセンターでは、すでに手ぐすねをひいて「七夕」の準(zhǔn)備が始まりました。

慣例によって、大型のお見合い、サプライズの良い贈(zèng)り物、現(xiàn)場(chǎng)のインタラクティブなどの一環(huán)は不可欠です。

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＜p＞これに対して、業(yè)界関係者は、ショッピングセンターは場(chǎng)所もあるし、人気もないし、最も「七夕」という伝統(tǒng)的な祭りのテーママーケティングに適していると指摘しています。今年はもっと“狂気”な動(dòng)きがあることを期待しています。

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