かつて國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で人気があったカジュアル衣料ブランドが続々と「閉店ラッシュ」に陥っている。このほど、ベネールは大陸市場(chǎng)で388店舗を閉鎖すると発表しました。津城市場(chǎng)では、ここ1年間、バンニ路、ミッテルス、バンビウェイ、森馬などのブランドは頻繁に閉店しています。業(yè)界関係者によると、急速なファッションブランドの進(jìn)出と電気商の急速な発展の二重衝撃の下で、伝統(tǒng)的なレジャーブランド市場(chǎng)はシャッフルを迎えている。

　　データそれによると、バンニ路は2012年に店舗數(shù)が歴史のピークに達(dá)し、中國(guó)大陸の店舗數(shù)は4044店であった。しかし、いいことは長(zhǎng)くないです。わずか二年後に、バンニ路は「閉店ラッシュ」に遭遇しました。バンニ路の親會(huì)社の徳永佳が最新発表した財(cái)政報(bào)告によると、過(guò)去1年間、徳永佳は大陸と香港?マカオの465店舗を閉鎖しました。2014年3月末現(xiàn)在、內(nèi)地市場(chǎng)の閉店件數(shù)は388店となり、店舗総數(shù)の10%を占めている。店が大量に閉鎖された背景には、ジョニー路の業(yè)績(jī)が毎年下降している。2014年3月末の時(shí)點(diǎn)で、ジョニー路の売上高は27.54億香港元で、前年同期より9.34%減少した。その親會(huì)社の徳永佳の態(tài)度も思わしくなく、2014年3月末現(xiàn)在、グループの総収入は12.4%減の98.6億香港元で、前年同期より12.37%減少した。閉店が続いているのはバンニ路だけではない。2013年、メトスボンバーは200店以上閉店し、森馬は700店以上の店舗を閉鎖しました。香港で発売された佐丹奴はすでに75店舗を閉鎖しています。その中に內(nèi)地の店舗は54店舗あります。

「オール5割引、カジュアルパンツ1つ買(mǎi)うと1つプレゼント…」昨日、黃河道の近くにあるバンニ路の店で、各種の販促広告がいっぱい掲げられました。このような大規(guī)模な販促活動(dòng)は長(zhǎng)い間維持されていますが、販促は予想通りの効果を達(dá)成できず、店內(nèi)の売上は依然として大幅に落ち込んでいます。

「過(guò)去に市場(chǎng)環(huán)境がよかった時(shí)、規(guī)模効果を追求するため、基準(zhǔn)が厳しくなく、一部の「水気のある店」をオープンしました。今は環(huán)境が変わってきました。店舗の數(shù)と注文の増加を追求して、単店の業(yè)績(jī)の伸びを追求して、店の數(shù)ではなく店の効果を高めています。だから、一部の非効率な店を閉鎖します。バンニ路の門(mén)店のマネージャーが言いました。

　　専門(mén)家の観點(diǎn)：業(yè)界は次第に成熟に向かっていく

なぜカジュアル衣料ブランドが続々と「閉店ラッシュ」に陥っているのか？これに対し、中研普華のアナリストは「ファストファッションブランドの進(jìn)出と電子商取引の急速な発展は、いずれもレジャー衣料の市場(chǎng)を大々的に占めている」と指摘している。この二年間で、ユニクロ、ZARA、H&Mなどの國(guó)際的なファッションブランドが大陸で大きく拡大し、同じ生存環(huán)境に直面して、同様の電気商の挑戦は、製品の更新、在庫(kù)の消化率において、速いファッションブランドは十分に「速い」字を表しています。デザインの數(shù)が膨大で更新速度が速く、消費(fèi)者の新、潮流、クールな需要に合わせて、単純に重さを重視し、軽マーケティングモデルとマーケティング手段は、バンニーロードなどの伝統(tǒng)的なファッションカジュアルブランドが市場(chǎng)に捨てられた主な原因である。加えて、近年では、エレクトビジネスの急速な発展は、実體店の大きな生存空間を占めており、急速に上昇したエレクトビジネスモデルは、実體店の一歩一歩を迫っており、ファッションカジュアルブランドも負(fù)けてしまうしかない。

注目に値するのは、目下の伝統(tǒng)カジュアル衣料ブランド市場(chǎng)の苦境は、まさに業(yè)界の成熟への兆しである。みんなが殺到して、狂ったようにお金を稼いで大部分の企業(yè)までお金を稼ぎません。そして選択的に撤退します。國(guó)內(nèi)の多くの業(yè)界の必然的な発展経路です。しかし、2014年の狀況は依然として厳しいです。いつ業(yè)界が回復(fù)するかは分かりません。今後2～3年は業(yè)界調(diào)整期となる見(jiàn)通しです。この過(guò)程で、狀況に合わないブランドは淘汰されます。優(yōu)秀な企業(yè)が生きてきたら、再び市場(chǎng)を占領(lǐng)します。