＜p＞CCTVの春の夜に誘発された「李敏のハオ熱」はまだ完全に過去には行っていません。街角、フォーラム、WeChatではもうもっと多くのことを話しました。金秀賢と都教授の話題です。

この年代に「チキンとビール」の意味が分からないと、「星」が何なのか分かりません?！弗Ε毳去楗蕙蟆工刃稳荬工毪韦瑑|劫になりそうです。

「星から來たあなた」の韓流ドラマは2012年に全世界でヒットした「江南スタイル」のように國內(nèi)で最も人気のある娯楽話題になっています。

「星」ブームは関連産業(yè)の発展を促しました。冷凍手羽の注文が激増し、二千著のあるブランドのマントが売り切れました。

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＜p＞ホットスポットのイベントを利用してブランドマーケティングを行うのは、今では各大手企業(yè)の模範(fàn)的な遊びです。

最近放送が終わったばかりの「星から來たあなた」はこのような代表です。各ブランドの知恵を絞っても自分と「星」との関係を築こうとしていますが、このような話題は本當(dāng)に有効ですか？

＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞企業(yè)＜a＞マーケティングも“追っかけ”＜strong＞＜p＞

＜p＞「これらのホットスポットの話題を緊密に結(jié)びつけるやり方はそれぞれミニブログのプラットフォームでいい露出と普及を得ました。WeChatプラットフォームでファンの成長と効果的なインタラクションを収穫しました?！?/p>

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＜p＞今回の「星」の戦いの中で、最大の勝者は新浪微博の話題ランキング「けもの休み」に押されたアモイpba化粧品會(huì)社であるはずです?！钙髽I(yè)追劇従業(yè)員のために特設(shè)した獣偽」という內(nèi)部公書によって、一晩で大量の露出を得ました。

しかし、Pba社をネタにしたマーケティングの成功例を前に、この「特設(shè)休暇」の露出の仕方はちょっと見覚えがありますか？

＜p＞2012年に一度爆発した紅微博の愛楽活従業(yè)員福祉大叔母券を比べてみると、明らかにpbaの「叫獣休暇」は形式的に參考にされている。

実際、検索してみると、九遊網(wǎng)、団貸網(wǎng)など多くの企業(yè)がシャウトモンのような遊びをしていますが、pbaは時(shí)間の點(diǎn)で一番よくやっています。他のブランドの前に追いつきました。これが最大の露出です。

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＜p＞快速消財(cái)企業(yè)が車に乗る「星」はそれだけで、不動(dòng)産業(yè)界の企業(yè)も免れることができません。

「星から來たあなた」というドラマの中で、捜狐は「宇宙人都教授が400年で土地を買い、不動(dòng)産が至るところに花を咲かせる」という話題に焦點(diǎn)を當(dāng)て、「住宅購入と投資」に関する訴求點(diǎn)を伝えている。

また、女性ユーザーを征服するために、広告は商品と普及文案の中でより多くの溫情と感性を加え、漫畫を手描きする方式で活動(dòng)、面白エピソード及び「あなたがいる家は全宇宙です」という広告用語を表現(xiàn)しました。

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＜p＞「＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」の移動(dòng)＜a＞インターネット時(shí)代、ユーザーが直面している選択が多く、多くの不動(dòng)産アプリケーションで“捜狐購入アシスタント”を囲み、ブランドは市場に進(jìn)出したノックレンガだけであり、ユーザーの好みや需要に応じて、a p製品の特徴をめぐってユーザーの革新に參加することが重要である。

捜狐焦點(diǎn)移動(dòng)事業(yè)部総経理の李丹さんは強(qiáng)調(diào)しました。

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＜p＞ホワイトカラーの女性をターゲットにして、捜狐は製品の中で“転送集賛、チキンビール無料配送”のオンライン活動(dòng)を開始し、微博、微信プラットフォームを通じてユーザーを動(dòng)員して普及させ、“星あなた版”のアプリを出した捜狐の部屋購入アシスタントを紹介し、お客様の端で漫畫、インターフェース、イベント、內(nèi)容プッシュなどの面で結(jié)合し、アプリケーションストアで“プログラム猿のツッコミ”でapを紹介します。

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＜p＞「これらのホットスポットの話題を緊密に結(jié)びつけるやり方はそれぞれミニブログのプラットフォームでいい露出と普及を得ました。WeChatプラットフォームでファンの成長と効果的なインタラクションを収穫しました?！?/p>

李丹は、現(xiàn)在主流のモバイルマーケティングプラットフォームのルール安定性から見ても、大衆(zhòng)の受け入れレベルから見ても、大多數(shù)の企業(yè)はまだ探求と試行段階にあると感じています。

一つ一つの小さな戦いは、訓(xùn)練と経験を積んで、新しい世代の遊び方をよく知ることが主な目的であり、今後の移動(dòng)時(shí)代に全面的に入るために良い基礎(chǔ)を築く。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞快速＜a＞反応と効果的な宣伝＞＜p＞

＜p＞災(zāi)害事件は一般的にホットスポットであり、企業(yè)にとっても全く觸れられないものではない。

この度の把握は主にこの事件の中で見られます。ブランドと事件とはどういう関係ですか？

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＜p＞今回の「星」ブームの中で、多くの企業(yè)がこの場を借りてマーケティングに參加し、「社會(huì)的突発的な話題」と「映畫とテレビの話題」を結(jié)びつけてユーザーの注目を集め、自社製品をタイミングよく普及させているのを見ました。

同じ話題のマーケティングのように見えますが、操作は全く違っています。

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＜p＞「社會(huì)の突発的な話題」の特徴は、突発的、制御不能、ライフサイクルが短く、予期できないことです。

このような話題に対して、第一時(shí)間のスピードマーケティングに屬して、ただ速く勝ちを制す。

関連創(chuàng)意のスピードは速くて、お金を使うスピードも速いです。素晴らしいマーケティングプランを出した可能性が高いので、討論から審査まで実行して、二日間後に事件はもう時(shí)代遅れになりました。誰も気にしないでください。

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＜p＞また「映畫の話題」を見にきます。

その特徴は、生命周期が長く、話題性が安定していることです。

映畫は予熱宣伝から映畫の上映まで、そのピーク討論期間は少なくとも1ヶ月以上である。ドラマもこのように、予熱から放送が終わるまでの長い過程であり、人気のある蕓能はもちろん、その討論熱は全シーズンを維持することができる。

このような長いライフサイクルは、営業(yè)マンに十分に準(zhǔn)備させ、具體的な操作の中でフィードバックを収集し、相応の調(diào)整を行うことができます。

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＜p＞例えば、2012年8月にイタリアユベントスチームとナポリチームが中國の鳥の巣に來てスーパーカップの試合を行いました。この試合は多くのファンを動(dòng)員しました。ユベントスチームのスポンサーのjepにとって、素晴らしいブランドを広めるチャンスです。

北京霊?yīng){広告會(huì)社の創(chuàng)意チーム長として、Jepが話題のマーケティングに參加する絶好の機(jī)會(huì)だと白黒で思っています。そこで、8月9日から毎日彼はツイッターでユベントスに対する一連のポスターを発表します。

ファンの支持を得た後、彼は30枚以上の作品を作り続けると述べました。

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＜p＞初日の発表から、ユベントスのファンとジェep中國の転送を受けた。

黃健翔もこのミニブログの注目と転送に參加したため、両チームのファンは爭ってこのミニブログを転送して注目しました。最後にユベントスファンがナポリのファンを攻撃するために、ファンの間で戦爭を引き起こしました。

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＜p＞清華大學(xué)ネットマーケティングチームの創(chuàng)始者である劉東明氏は、話題がヒットした理由として、「星」が夢(mèng)中になっている「ビールとチキン」、江南スタイルの「乗馬踴り」、「甄嬛傳」の甄嬛體、凡客マーケティングの「凡客體」などが、人々の真似とツッコミの対象となります。企業(yè)はこの話題に対して、迅速に反応したり、ツッコミを入れる必要があります。

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＜p＞＜strong＞勢(shì)いを利用して営業(yè)する「両刃の剣」＜strong＞＜p＞

＜p＞ネガティブなことに興味を持ち、マイナスのニュースでもマイナスのイメージでも注目されやすいですが、企業(yè)がマイナスのことをうまく活用してプラスのエネルギーを出力することができれば、意外な効果も得られます。

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＜p＞この間、馬航の「失連」事件はずっと國民の神経を動(dòng)かしています。ほとんど毎日ニュースのトップです。

しかし、このような注目された事件の背後には、企業(yè)によってはあまり賢くないという企業(yè)もあります。

例えば、多くのメディア董事長の江南春は、馬航の「失聯(lián)」事件の翌日に、微博で軽佻な口ぶりとわずかに人を楽しませる態(tài)度で、永安保険のために営業(yè)をしています。消費(fèi)災(zāi)害は、たちまちネットユーザーの罵倒と非難の対象になります。

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＜p＞江南春は微博で「この年は正確ではないかもしれません。飛行機(jī)も行方不明になります。行政部によって予約された永安保険の最新の航空保険は200元で一年間の飛行ができます。保険額は1000萬元で各管理職に與えられます。萬が一飛行機(jī)がなくなったら、家族に保障があります。いつも飛行機(jī)が行方不明になるので出張しないといけません?！工仍挙筏皮い蓼埂?/p>

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＜p＞ユニークで、ボルボ自動(dòng)車もマレーシア航空の「失聯(lián)」事件のそろばんをはじきました。ボルボはこのマイクロブログで、現(xiàn)在、行方不明のマレーシア航空mh 370便の捜索を全面的に行っています。

安全に出かけるのもボルボの一番の関心事です。この旅客機(jī)で239人の命を一緒に祈りましょう。

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＜p＞江南春とボルボの自動(dòng)車消費(fèi)災(zāi)害の行為はネットユーザーによって熱狂的に批判されました。両方とも急速にミニブログの內(nèi)容を削除しました。

このような狀況を利用した話題の選択について、李丹さんはまず三観不正の話題を選ばないと考えています。

普及しやすいものは必ずマイナスに偏っていますが、短期間で露出が高まることがあります。しかし、この度の把握がよくないと、ブランドの正面性に影響します。特に企業(yè)は消費(fèi)苦難を通じて眼球を博し、公衆(zhòng)の感情を刺激すると主張しません。

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＜p＞當(dāng)時(shí)、公海上の船が暴風(fēng)雨に遭って連絡(luò)をなくしてしまいました。その焦りの中で、公海に何日間漂流していた乗客が中國移動(dòng)の攜帯電話番號(hào)を通じました。この信號(hào)のために、船の中の人たちはついに救助されました。

この事件が後に中國移動(dòng)によってテレビ広告になって宣伝され、消費(fèi)者の反感を買うどころか、中國移動(dòng)の信號(hào)のよさが際立っています。

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＜p＞劉東明から見ると、災(zāi)害事件は一般的にホットスポットであり、企業(yè)にとっても完全に觸れることができないわけではない。

この度の把握は主にこの事件の中で見られます。ブランドと事件とはどういう関係ですか？

製品の出現(xiàn)によって災(zāi)害の結(jié)果が変わったら、後で営業(yè)してもいいです。

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＜p＞もちろん、負(fù)の事件は多くの人に注目されます。マイナスのものに興味があり、マイナスのニュースでもマイナスのイメージでも、より注目されやすいです。企業(yè)がマイナスの事件をうまく活用してプラスのエネルギーを出力できれば、2012年にはマクドナルドが中央テレビ「3?15」のマイナス露出によって、すぐに謝罪し、意外にも國民の同情を得られます。

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