＜p＞明日、2014（第9回）アジアアウトドア用品展覧會が南京國際博覧センターで開催されます。

前の2年間の楽登聖弗萊（Sevlae）、弗倫斯潘、天倫天、登路普など多くの泉州アウトドアブランドが集まっている壯観な場面と比べて、今回の南京野外展で泉州軍団は大幅に縮小して、CAMKIDSなどの個別企業(yè)だけが參加しています。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/business/”の訴求＜a＞が泉州ブランドに変更されました。今回の南京展の原因＜/strong＞＜p＞

＜p＞展示會のマーケティングにおける泉州アウトドア軍団の変化も反映されています。ブランドの普及、ルートの建設などの出展基礎の訴求を完成した後、様々な屋外展示會に直面して、泉州アウトドアブランドはマーケティングにおいてより理性的になりました。

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＜p＞＜strong＞単品企業(yè)が＜strong＞＜p＞を肩に持つ

＜p＞＜strong＞泉州軍団大旗＜/strong＞＜p＞

＜p＞今回の南京野外展では、単品に専念している企業(yè)が泉州アウトドア軍団の主力となり、福建華菲皮革製品有限公司の傘下ブランドのエスカルゴ手袋、泉州毅者がアウトドア用品の商店街doiteがその中の一人です。

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＜p＞アウトドアの専門部品として、かたつむり手袋はアウトドアを切り口として、中高級のスポーツ手袋の開発と生産を行っています。

「単品ブランドにとって、規(guī)模の影響力のある展示會を通じて自分の主力商品を売り出してこそ、ブランドが有名になり、より多くの専門アウトドアやアウトドア愛好家に認められます?！?/p>

かたつむり手袋の関係者によると、中國人が展覧會を見るのは外國人と違って、一番大きな違いは人が多いかどうかを見ることです。人が少ないとよくないです。海外では、出展者とバイヤーの品質(zhì)に関心を持っています。企業(yè)ルートの目標とブランドの実現(xiàn)結(jié)果に注目しています。

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＜p＞靴と服の一體化はアウトドアの全種類の発展の必然的な成り行きですが、単品で専門的に仕上げて、同様に巨大な市場空間があります。

この點も太陽海スポーツ用品有限會社の社長丁思泉さんに認められました。

騎行服の専門ブランドとして、太陽海はもちろん南京野外展で自分の騎行市場の影響力を拡大するチャンスを逃さない。

特に今年の太陽海の主なブランド「力為」を押して、このシリーズは専門のランニング単品に基づいています。丁思泉はこの方面のルートを通じて、更に多くのクラブ資源をプラットフォームを通じて統(tǒng)合し、より速くランニングコミュニティの建設を推進する予定です。

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＜p＞CAMKIDSは今回南京アジア屋外展に參加しました。北京ISPO展示會に続いて、もう一度ブランドデビューをしました。

CAMKIDSパビリオンはアバター映畫の樹冠デザインを採用しており、今年度の重要ブランド活動をめぐって、「子供を連れ出す」というイベントを通して、CAMKIDSの明確な位置付けとブランドの未來の発展方向を確認し、CAMKIDSを押して引き続き開拓していきたいと思います。

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＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/business/」＞CAMKIDS＜a＞社長の洪欽銘氏は、CAMKIDSが業(yè)界初の青少年のアウトドア分野に足を踏み入れるブランドとして、4年間の努力を経て、市場でも一定の成績を上げたと記者に伝えました。

出展はCAMKIDSブランドの発展の段階的戦略配置であり、北京ISPO、南京アジア屋外展のような規(guī)模、権威のあるアウトドア用品専門商業(yè)貿(mào)易展示會は業(yè)界に大きな影響力を持っています。CAMKIDSにとって、ブランドイメージを確立し、ブランドの影響力を創(chuàng)造する重要なプラットフォームです。

このような大きなプラットフォームに行くと、ますます多くの人があなたを知って、あなたを受け入れて、あなたを認めます。

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＜p＞＜strong＞出展意欲が激減したことを訴求＜strong＞＜p＞

＜p＞単品企業(yè)が主力となる背景には、本土のアウトドアブランドの出展動向が反映されています。

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＜p＞優(yōu)勢企業(yè)の出展の目的はツリーブランド、チャネル構(gòu)築（代理募集）と新製品の発表、新情報（または顧客関係の維持）の數(shù)種類にすぎない。本土のアウトドア用品企業(yè)にとって、展示會に參加する最も重要な目的は投資である。

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＜p＞「天倫天はすでに全國の百貨店のルートシステムレイアウトをほぼ完成しました。今、ブランドの多くの重點はこれらのショッピングモールのルートの資源の最適化と調(diào)整、および全體のブランドの小売システムの構(gòu)築にあります。」

天倫天アウトドア用品有限會社の社長許騰達さんは言います。

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＜p＞しかし、彼は「天倫天は依然としてブランド普及システムの中の通常化プロジェクトとして展示會を操作している。続いて、毎年、天倫天は一つか二つの屋外展示場を選んで、プラットフォームによってブランド情報とイメージを発表する。

ブランド市場の優(yōu)位性と展示會の効果を考慮して、天倫天は北京ISPOをブランドの発聲の長期窓口として選びます。

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＜p＞ブランドの市場レイアウトによって関連展示會を選ぶ企業(yè)は天倫天だけではなく、獅子牌アウトドア用品有限公司のマーケティングディレクターの林伝波氏は、泉州の多くのブランドにとって、主力消費市場はほとんど東北、華北一帯に集中しています。もし北京に出展すれば、展示會の放射力はこれらのところにカバーされます。南京野外アジア展示會は地理的な場所で少し負けています。

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＜p＞それだけでなく、増え続けている屋外展も出展企業(yè)に分かれています。

調(diào)査によると、現(xiàn)在國內(nèi)で開催されている屋外展は、南京のアジアアウトドア用品展、北京國際アウトドア用品及び裝備展、上海アウトドアレジャー用品展、広州國際アウトドア用品展、大連アウトドア用品貿(mào)易展などを含む年10回を超えています。

コストと時間を考慮して、企業(yè)は展覧會の選択にもっとターゲットがあります。自分の出展の主な目的によって、例えば、企業(yè)の誘致、ブランドの展示、サプライヤーとの交流など、自分に合った展示會を選びます。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/business/」特別＜a＞は本土のアウトドアブランドの集団成長に伴い、國際ブランドと同じプラットフォームで派手な勝負をし、自分をアピールすると同時に、プラットフォームを利用してターゲット市場を動かしている。本土のアウトドアブランドがここ數(shù)年力を入れている海外市場は、ドイツのミュンヘン、ラスベガス、ロシアのブランドよりも多くの市場に參加している。

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＜p＞「アジアの屋外展よりも、海外の屋外展の方が世界的で國際的で、この國際化したビジネスプラットフォームを通じて世界各地の市場情報を収集しています。フィードバックの情報も比較的全面的で、よりターゲット的で、より価値があります。

彼らは現(xiàn)在の世界の最新の靴ブランド情報を理解しています。ブランド商としての私達は源に立って、彼らの情報を通じてブランドの深度拡張をして、本當にウィンウィンを創(chuàng)造します。

ライオンのブランドのアウトドア用品有限會社の社長許栄盛氏は言う。

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＜p＞＜strong＞団體観覧は最新情報＜/strong＞＜p＞を獲得しました。

＜p＞今回の南京アジア屋外展では、その年の集団出征の壯観さは見られませんでしたが、國內(nèi)で開催されている専門の屋外展として、南京野外展は伝統(tǒng)アウトドア用品ブランドにとっても、ある程度の意味があります。

ただ業(yè)界全體の不景気のため、靴と服の業(yè)界は全ネットの時代に入って、アウトドア用品のブランドは急速に発展した後にボトルネックの期限に入って、伝統(tǒng)的な企業(yè)誘致活動、ルートの開拓が次から次へと予想の作用が現(xiàn)れない時、アウトドア用品のブランドが更に理性的にこのコストを払って參加に行きます。

チベットのクール戦略は、陳忠蕓氏によると。

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＜p＞半月前、陳忠蕓は多くの地元のボスから招待され、一緒に団を組んで南京に展覧會を見に行きました。

実際、展覧會は本土のアウトドアブランドになって、學習の快速な通路を理解しています。なにしろ、アジアのアウトドアショーはヨーロッパのアウトドアショーから來ています。

「ヨーロッパアウトドア用品展覧會」は1994年に創(chuàng)立されて以來、ヨーロッパのアウトドア産業(yè)の最高レベルの専門用品展となりました。世界で最も影響力のあるトップクラスの専門アウトドア用品展覧會の一つです。

アジアアウトドア用品展覧會は「ヨーロッパアウトドア用品展覧會」の延長として、中國の最も専門的なアウトドア産業(yè)貿(mào)易展示會の一つと言えます。國內(nèi)外の有名なアウトドアブランドが集まって、毎年數(shù)萬人の観衆(zhòng)を引きつけています。業(yè)界の影響力は侮れません。

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＜p＞特に展示會は業(yè)界の風向基準として、企業(yè)の未來発展の重要な測定指標である。

この二年間の野外展では、展覧會を通じて、青少年のアウトドア業(yè)界の中のもう一つの細分領(lǐng)域として臺頭していることが分かります。南京アジア屋外展は一番早く騎行運動専用區(qū)を開けました。

今年、南京は水上戸外スポーツ専門區(qū)を増設しました。この新區(qū)は私達にもっと深い思考を持ってきます。アウトドア業(yè)界が成熟してから、私達の発展はどうすればいいですか？戸外の細分分野に専念しますか？それとも全種類の発展ですか？自分の発展狀況によって適切に新興品類の製品ラインを拡張する必要がありますか？これらの問題は展示會でいくつかの答えを見つけられます。

許栄盛氏は記者に語った。

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＜p＞「展覧會は風向基準だけではなく、交流プラットフォームでもあります。普段は上海に行って生地を仕入れて、福清工場に戻って注文の進捗狀況を伝えたいです。今は展覧會を見て回るだけで、どこかに座って、いろんなことを調(diào)整できます?！?/p>

ライオンブランドアウトドア用品有限公司の開発ディレクターの呂夢龍氏によると、アジアの市場狀況によって、展示會の原料調(diào)達エリアでは、アジアおよび周辺の専門原料サプライヤーが最新の製品を展示し、各アウトドアブランドのメーカーに相談して仕入れています。

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＜p＞サンフランアウトドア用品有限公司の陳嘉泰社長は、出展は唯一の目的ではないとしています。サンフランアウトドアは2008年から南京アジア屋外展に參加しています。2012年には、製品陳列を主とせず、「山はそこにあります」という屋外概念を述べてみて、出展から展覧會まで、サンフランはより適切な伝播點を求めてブランド精神を伝えたいと考えています。

展示會では、多くの國際ブランドの展示と関連活動を見て、製品の機能性をアウトドア愛好家によく伝えました。これは本土のアウトドアブランドが學ぶべきです。

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