子ども業(yè)態(tài)の売れ行きを促進(jìn)

中國(guó)は現(xiàn)在、米國(guó)に次ぐ母子製品の消費(fèi)大國(guó)となっており、一二線都市では、最も人気のある業(yè)態(tài)は児童業(yè)態(tài)ではなく、家族全員の消費(fèi)を牽引するという特性が、児童業(yè)態(tài)を小売業(yè)の人気と口コミを稼ぐ「切り札」にしている。

ここ2年、子ども市場(chǎng)發(fā)展迅猛，伴隨國(guó)家“單獨(dú)二孩”政策落地，各大購(gòu)物中心抓住時(shí)機(jī)，在品牌調(diào)整和引入中開始大幅加大兒童業(yè)態(tài)占比。

これまで、2萬平方メートルの児童城が青い港灣に登場(chǎng)し、アジア最大のSnoopyテーマパークが華潤(rùn)五彩城に定住し、朝陽大悅城、凱徳MALLが児童體験館を?qū)毪筏俊￥饯欷韧瑫r(shí)に、ぜいたく品の子供靴Gusella北京國(guó)貿(mào)店もこのほどオープンし、北京市場(chǎng)に本格的に進(jìn)出し、高級(jí)人を狙ってぜいたく品への愛著を子供に広げている。

　　超強(qiáng)吸金力

子供業(yè)態(tài)を通じて家庭消費(fèi)を促進(jìn)することは、商店のプラスサイズ子供業(yè)態(tài)の力點(diǎn)である。子供はますます1つの家庭の核心になり、「1人の子供6人の大人」の現(xiàn)象は國(guó)內(nèi)、特に1、2線都市でますます一般的になっている。子供業(yè)態(tài)は伝統(tǒng)的な小売業(yè)にとって、強(qiáng)い金吸引力を示し始めた。

統(tǒng)計(jì)データによると、一部の家庭の児童支出は家庭総支出の30%から50%を占めている。同時(shí)，隨著“單獨(dú)二孩”政策的全面實(shí)施，每年將帶來150萬-200萬的新增出生人口。これは児童産業(yè)にとって大きなビジネスチャンスになるに違いない。

朝陽大悅城普及部の文娟責(zé)任者によると、朝陽大悅城の前調(diào)整の目玉の一つは児童業(yè)態(tài)の増加だという。現(xiàn)在、朝陽大悅城の児童業(yè)態(tài)面積の占める割合はすでに最初の10%未満から20%に増加し、児童業(yè)態(tài)の早教プロジェクトから児童小売ブランド、家庭消費(fèi)など多くの分野に徐々に拡大している。文娟氏によると、昨年6月1日の子供の日は年間の1日の観光客の流れが最も高い日だった。今年は「ドラえもん展」と子どもの日が上半期の上位2位にランクインした。その中で、「ドラえもん展」には最大1日14萬人の來場(chǎng)者がいた。

高客流がもたらすのは高リターンだ。朝陽大悅城の統(tǒng)計(jì)データによると、今年の「6?1」期間中、デパートの売上高は前の週より35%上昇し、子供服の販売は50%増加し、子供用品は200%増加した。

コミュニティビジネスの成功の代表として、児童業(yè)態(tài)は華潤(rùn)五彩城に大きな貢獻(xiàn)をしたと言える。五彩城有關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，兒童業(yè)態(tài)對(duì)商場(chǎng)早期導(dǎo)入客流、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)幫助非常大?，F(xiàn)在、ナイキキッズなどのブランドは1日平均30萬元前後の売上を上げている。

　　まだ深く耕す必要がある

強(qiáng)力な金吸引力は、子供業(yè)態(tài)が伝統(tǒng)的な小売が困難な鍵を開ける萬能の鍵になっているわけではない。文娟から見れば、子供業(yè)態(tài)は飲食業(yè)態(tài)に対して向上作用があるが、贅沢などの品物には役に立たない。同時(shí)に、児童業(yè)態(tài)の低い賃借能力も業(yè)態(tài)に非難されている。

方娟氏によると、現(xiàn)在、朝陽大悅城の児童業(yè)態(tài)は十分に多く、將來的にはこれ以上大幅に比率を増やすことはないが、調(diào)整の中で深耕し、児童業(yè)態(tài)はデパートの全體的な位置づけに合致しなければならないという。文娟氏は、朝陽大悅城は若い客層を中心にしており、子供業(yè)態(tài)も若い親を狙っていると指摘した。今後の調(diào)整、誘致では、モールはテナントの水準(zhǔn)をより重視する。

上述の五彩城の責(zé)任者は、児童業(yè)態(tài)を?qū)毪工欷斜丐氦扦毪韦扦悉胜?、児童業(yè)態(tài)は比較的低い賃貸料レベルを持ち、坪効果も非常に低く、多すぎる導(dǎo)入は適切ではないと指摘した。在其看來，若想通過兒童業(yè)態(tài)拉動(dòng)其他業(yè)態(tài)，前期一定要規(guī)劃好兒童業(yè)態(tài)中零售、教育、娛樂的比例，并通過位置組合使其產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)。

同時(shí)に、子供業(yè)態(tài)を作るには深耕をしなければならない。五彩城の関係責(zé)任者によると、児童業(yè)態(tài)は2つのフルカバーをしなければならない。1つは児童機(jī)能のフルカバー、つまり小売だけでなく、娯楽などの補(bǔ)助も必要である。また、年齢層でフルカバーし、複數(shù)の年齢層の子供にサービスを提供することで、より多くの家庭を誘致することができます。