＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞私達(dá)＜a＞は知っていますが、違うブランドはきっと違ったスタイルを持っています。

どのように私達(dá)はこれらのものを発掘してみんなに認(rèn)識(shí)させて、企業(yè)に対してブランドを製造して、ブランドの価値を?qū)g現(xiàn)して非常に重要な意義があります。

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＜p＞消費(fèi)者が一つのブランドを選ぶ時(shí)、実はそれほど多くない理由は、直感によるものです。

消費(fèi)者は一つのブランドが理性的に考慮されるかもしれないと認(rèn)めていますが、本當(dāng)に決定する時(shí)は、そんなに多くのことを考える余裕がないです。往々にして小さい要素が買いの理由になります。

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＜p＞でもこのような感じは長い間蓄積してきたもので、一人の子供が一目惚れして一人の娘を好きになったように、実は彼も何の原因か分かりません。好きは好きです。

消費(fèi)者はブランドに対する認(rèn)識(shí)も彼らの経験、文化及び社會(huì)階層などの要素に基づいて、ブランドに対する感知の積み重ねを通じて、最終的に一つの総合イメージを形成し、ブランド選択時(shí)に重要な要素として作用する。

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＜p＞消費(fèi)者ブランドの心理的意義の構(gòu)築その本質(zhì)は、製品やサービスを通じて消費(fèi)者の心に連絡(luò)することである。

もし商品を円にするならば、消費(fèi)者も円で、ブランドは二つの円が交差するところで、交差するところが多いということは、消費(fèi)者がブランドに対する認(rèn)識(shí)度が高いほど、ブランドに対する選択性と忠誠度が高くなります。

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＜p＞消費(fèi)者がブランドに対して考えているのは、ブランドの意味と価値であり、消費(fèi)者ブランドの連想をもとに形成されたものです。

例えばアメリカの有名なブランド理論専門家K.L.Kellerはブランドの意義と価値は消費(fèi)者がブランドに対して認(rèn)識(shí)した結(jié)果であり、記憶に保存したブランドの連想によって反映されていると考えています。

もう一人の有名なブランド理論家D.Aakerはブランドの意義と価値は消費(fèi)者の頭の中で一定の目的によって組織された一連の連想だと思っています。

二人の大家はブランドの意義と価値の観點(diǎn)で一致していることが分かります。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuq.asp」＞消費(fèi)者＜a＞ブランドの意義と価値もブランド伝播過程における各要素の影響を受けて、例えば製品品質(zhì)、包裝、製品使用経験、シンボルマーク、メディア広告、視覚色、音聲、売場イメージなど。

ブランドの意義の構(gòu)築の各一環(huán)で、消費(fèi)者がブランドの各點(diǎn)に接觸すると、消費(fèi)者のブランド感覚に影響を與えます。これらのものは最後にブランドの消費(fèi)者の心の中のイメージを形成して、消費(fèi)者がブランドに対する認(rèn)識(shí)の程度を決定します。だからブランド普及の過程はブランド経営者にとって非常に重要です。

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＜p＞消費(fèi)社會(huì)學(xué)の観點(diǎn)から言えば、ブランドは製品が識(shí)別されたマークであり、つまりブランドは消費(fèi)者の身分、異なる階層の消費(fèi)者、異なる個(gè)性の消費(fèi)者を反映しています。彼らが使っているブランドは違っているかもしれません。

すべてのブランドの背後には、共通の特徴を持つ消費(fèi)者グループがあります。このグループは、共通の消費(fèi)習(xí)性、文化心理、審美情趣などを持っています。同じ社會(huì)階層にいて、同じ喜怒哀楽を覚えています。

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＜p＞一つのブランドの誕生はシステム工學(xué)です。

具體的には、市場ニーズの研究、製品コンセプトの提案、製品の位置づけ、製品の開発、製品の技術(shù)、製品の命名、製品の材料、製品の包裝、製品の普及などの各段階から、心を込めた企畫と運(yùn)営が必要です。

ある意味では、ブランドを吟味することはお金持ちのことです。消費(fèi)者の収入だけが増えて、生存の功利性の追求を満足させ、品質(zhì)と感情性に対する価値追求に上昇して、ブランド消費(fèi)が可能になります。

これはなぜ経済が発達(dá)している大中都市の消費(fèi)者が遅れている農(nóng)村地域の人よりブランド意識(shí)が高いのかという道理です。

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＜p＞ブランド消費(fèi)者の立場から言えば、ブランド商品を使うことは消費(fèi)者自身にとっても投資であり、有名ブランドを消費(fèi)することは自分に対する肯定であり、自己信頼の増加に役立つ。

自信心の向上は、より大きな人生の成功に伴って、このような投資は非常に価値があります。

高い品質(zhì)のブランドを條件付きで消費(fèi)するということは、人生の成果を意味しています。彼はより良い感じをもたらして、だんだん佳境に入ります。

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＜p＞ブランドの投資家にとって、ブランドは一つの會(huì)社を経営するように、利益を獲得する能力を持たなければならない。成功したブランドは強(qiáng)い収益力を持っています。ブランド資産の価値評(píng)価において、ブランド資産の最大の価値は有形資産の5倍に達(dá)することができます。ブランドの長期的な収益能力を考慮して、ブランドに対する投資は自分の戦略が必要です。

同時(shí)に、ブランドが発売される前に、その市場潛在力を予測し、予想される?yún)б媪?、可能性のあるリスクなどを予測しなければならない。

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＜p＞つまりブランドの投資は長期的で、ブランドの収益も長期的で、ブランドの価値も長期的に蓄積されています。ブランド投資家には投資の忍耐力が必要で、永続経営の経営理念が必要です。

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