ここの世界

ネットの編で紹介されているのは天津ブランドの服裝の現(xiàn)狀調(diào)査です。

かつて、天津ブランドの服裝はデパートの中の服裝の流行を牽引していました。ミゲル、大維などの天津ブランドは全國(guó)でよく売れています。

しかし、人々がファッションに対する要求が高くなるにつれて、各デパートは市場(chǎng)調(diào)整を始めました。加えて、新型百貨業(yè)が絶えず現(xiàn)れて、服が參入される敷居が高くなりました。

このような背景の下で、天津の多くのアパレルブランドは入選しないで落選して、あるいは下から追い出されて、國(guó)外と外地のブランドは主役になりました。

これは思わず感嘆させられます。天津のブランド服はどうなりましたか？

中老年専門(mén)區(qū)の津産ブランド

十?dāng)?shù)年前、天津の各大デパートに入り、津産の服裝はずっと主導(dǎo)的な地位を占めています。

例えば、人気絶頂の大次元、ファッションの流行に追隨するミゲルのようです。

各デパートのアップグレードと改造と新ブランドの導(dǎo)入に従って、いくつかの在來(lái)のブランドが相次いで淘汰されて登場(chǎng)します。既存のブランドは外來(lái)の挑戦を受けています。

天津の本土ブランドの服裝の近況を探るために、記者は連日數(shù)軒の百貨店を訪れました。

大悅城、水游城などファッション系の総合ショッピングセンターでは、天津ブランドのアパレルはほとんど姿を消しています。記者はほとんど天津本土の服ブランドを見(jiàn)ていません。伊勢(shì)丹、銀河ショッピングセンター、ロッテ百貨などの中高級(jí)百貨店では、天津本土の服ブランドも姿を消しています。

これに対して、いくつかのデパートの責(zé)任者は、大部分の天津當(dāng)?shù)廿芝楗螗嗓畏bはまだ百貨店の參入基準(zhǔn)に達(dá)していないと述べています。國(guó)際ハイエンドブランド及び外地のファッションブランドと比べて、ブランドイメージも消費(fèi)者の認(rèn)知度も比べものにならないです。

大衆(zhòng)の百貨店の中で、天津の本土の服裝のブランドの立場(chǎng)はどうですか？記者は中原百貨、楽賓百貨、友情新天地広場(chǎng)などの比較的大衆(zhòng)化の百貨店の中で見(jiàn)て、天津の本土の服裝のブランドの地位も前と違います。

これらの百貨店の中で、ジャックジョーンズ、ONLY、Vero Modaなどを除いて天津に工場(chǎng)を設(shè)けて生産する海外のファッションブランド、本當(dāng)の天津ブランドの店は基本的にデパートの3階から5階まであります。

一般デパートのフロア計(jì)畫(huà)では、フロアが高くなるほど、ブランドの競(jìng)爭(zhēng)力と知名度が低くなり、服裝の位置づけも基本的に中低の中高年服である。

しかし、このような地域でこそ、天津の本土ブランドの服が見(jiàn)られます。

例えば、飛ニクス、金達(dá)、レディスダック、千図などの中高年層向けのアパレルブランドは、基本的にはデパートの四階と以上の階にあります。

多くの天津の本土のブランドの中で、大きい婦人服の位置付けが最も高いべきです。

大婦人服の年齢の位置付けも基本的に中年女性を中心にしていますが、斬新なスタイルと良好な品質(zhì)感はやはりこの古い資格の天津ブランドを現(xiàn)在の天津本土ブランドの服裝の中で一番いい表現(xiàn)にしています。

記者の知るところによると、現(xiàn)在の天津服裝企業(yè)の數(shù)は2000社ぐらいです。

その中で、ブランドの知名度が高く、実力が強(qiáng)いです。地元と外地で販売されています。比較的健全な販売ネットワークと體系を持っているのは天津服裝業(yè)の15%ぐらいです。例えば、大等のようです。一定の実力を備えています。外地での販売量はいいですが、ブランドの知名度が低いのは約20%です。このほかに、加工型や主に卸売を主とするアパレル企業(yè)は天津の區(qū)域分布が集中しています。例えば、西青區(qū)、寶テイ區(qū)、武清區(qū)、津南區(qū)、津南區(qū)、津南區(qū)などの60%を占めています。

でも、こんなにたくさんの

ますます苦しくなる生存環(huán)境に直面しています。

あるデパートの責(zé)任者は記者に対して言いました?！弗钎雪`トでは昨年ブランド調(diào)整を行っていますが、天津の本土ブランドが受けた衝撃は最も大きく、ほぼ半分の天津本土の服裝ブランドがデパートから追い出されました。代わりに南方の新ブランドです。

中高年に位置しているアパレルブランドはまだ比較的に當(dāng)市の消費(fèi)者に認(rèn)められています。販売成績(jī)もまだいいですが、外地ブランドと比べて、天津の本土ブランドは全體的に明らかに弱いです。

ジャック?ジョーンズやONLYなどの大衆(zhòng)化したファッションブランドは、ほとんどのデパートにありますので、もはやデパートの販売の重點(diǎn)ではありません。

「市場(chǎng)の位置づけが低く、ファッションセンスが足りない、モデルの高齢化などの問(wèn)題は、現(xiàn)在の天津本土の服裝ブランドが困難に直面しているいくつかの主要な原因である」

このデパートの責(zé)任者は言います。

団地の衣料品店

住宅地でスーパーや小売店を開(kāi)くのはごく普通ですが、住宅地で衣料品店を開(kāi)くのは、ほとんどのブランドが販売レイアウトの中で考えているのではないようです。

本市の多くの居住區(qū)の中で、一部の天津の本土の服裝のブランドはマーケットの“わり合い”を受ける情況を受けて、始まって視角を服裝の専門(mén)店の住民地區(qū)をオープンすることに適しないようです中に置いておきました。

王頂?shù)叹幼^(qū)、雅安道居住區(qū)、白堤路居住區(qū)、洪湖里居住區(qū)などで、記者は住民ビルの底商の中で、一部の天津の本土の服裝ブランドの専門(mén)店を見(jiàn)ました。

例えば、中年のサラリーマン向けの天津の衣料品ブランドは、現(xiàn)在の主な販売方法として、當(dāng)市の大規(guī)模居住區(qū)に割引店と體験店を開(kāi)設(shè)し、比較的安い価格で近くの中高年住民を引き付けています。

「現(xiàn)在ほとんどの天津本土ブランドの生存狀況は良くないです。

特にここ數(shù)年、大衆(zhòng)のファッション要求はますます高くなり、消費(fèi)能力もますます高くなりました。デザインが比較的遅れている天津本土ブランドに対しても、ますます「風(fēng)邪」がなくなりました。

このブランドの責(zé)任者は、「だからブランドは多くのデパートの店舗ですでに百貨店の位置づけに達(dá)しておらず、販売実績(jī)も基準(zhǔn)に達(dá)していない。

古い住宅地には大量の消費(fèi)能力があります。ファッションに対する要求が高くない中高年の住民が住んでいます。だから、私たちは主要な居住區(qū)と周辺に店舗を開(kāi)設(shè)し始めました。

しかし、ターゲット顧客に近づいてきましたが、このブランドの売れ行きはあまり良くなりませんでした。

同ブランドの王頂?shù)痰辘紊玳L(zhǎng)は記者団に対し、「住民區(qū)はやはり商業(yè)地區(qū)ではないので、近所の住民は夕食後に散歩に來(lái)ることが多いですが、特定の消費(fèi)意向はありません。

店で強(qiáng)力な割引と季節(jié)の変わり目だけがいいです」

このような販売方式は、消費(fèi)者の服裝に対する剛度の需要心理を利用しているだけで、消費(fèi)者のブランドに対する忠誠(chéng)度を育成するのではなく、ターゲットグループに近いように見(jiàn)えるが、いい解決方法ではない。

ブランドの衰退が悪循環(huán)をもたらす

天津の本土の服裝のブランドのここ數(shù)年來(lái)の衰退、國(guó)外のファッションのブランド、地方のファッションのブランドの強(qiáng)力な競(jìng)爭(zhēng)などの外因を除いて、例えば自身はファッション感に不足して、価格性能比は低くて、設(shè)計(jì)の人材に不足して、マーケティングの宣伝の方式の古いなどの內(nèi)因、今の困難な局面の根源をもたらします。

記者が天津服裝企業(yè)フォーラムに參加した時(shí)、大部分の企業(yè)リーダーは服裝業(yè)界がますますやりにくいと表しています。

ほとんどの聲が市場(chǎng)環(huán)境の変化と関連政策のサポートがないことを訴えています。

しかし、フォーラムの主要議題である天津服裝ブランドをどうやって困難な狀況から脫出させるかについて、適切な提案をする人は少ないです。

記者は甚だしきに至っては、ある企業(yè)のリーダーから「服のデザイン？何をデザインしますか？何人かの人にデパートに行って一周させて、ネットで見(jiàn)てみてください。どれを見(jiàn)たらいいですか？コピーして、自分のラベルを貼ったら終わりです。」

この上司がこの話をした理由は、ZARAもそうしていたからです。

それに自分で設(shè)計(jì)して、開(kāi)発コストが高くなります。優(yōu)秀なデザイナーも天津に來(lái)たくないです。

現(xiàn)在、天津で優(yōu)秀なデザイナーを募集するのは簡(jiǎn)単ではありません。

天津で採(cǎi)用できるのは基本的に大學(xué)卒業(yè)生です。レベルがかなり普通の卒業(yè)生だけで、自分が服裝デザインを一生の職業(yè)としているかどうかさえも確定できないことがあります。」

天津千図婦人服設(shè)計(jì)総監(jiān)の肖志強(qiáng)さんは「いいデザイナーがいない根本的な原因は、やはり天津のアパレル企業(yè)がいい環(huán)境を作っていないからだと思います?！?/p>

杉杉婦人服設(shè)計(jì)総監(jiān)の劉博さんは記者団に対し、「現(xiàn)在、天津は國(guó)內(nèi)ではほとんど鳴けないファッションブランドで、新鋭の優(yōu)秀な若手デザイナーは自分のデザイン理念と考えを持っています。

このような場(chǎng)合、天津のアパレル企業(yè)は優(yōu)秀なデザイナーを採(cǎi)用するのは難しいです。

天津のアパレルブランドが大きく、強(qiáng)くなってからこそ、ますます多くの優(yōu)秀なデザイナーが天津に殘るようになります。

現(xiàn)地のアパレルブランドが次第に弱くなってから、多くの企業(yè)はブランド文化、ファッションレベルなどの現(xiàn)在最も消費(fèi)者を引き付ける角度から著手していないで、コストの最低化の“複製”を手段にして、持ってきた直接の結(jié)果は優(yōu)秀なデザイナーの流失です。

良いデザインとファッションの要素に不足して、そしてここから來(lái)たブランドイメージと知名度の低下は天津本土の服裝ブランドを悪循環(huán)に陥ってしまいました。

これにより津産

本格的なファッション殿堂からも遠(yuǎn)くなりました。