「これまでプロスポーツを強(qiáng)調(diào)してきた各スポーツブランドが、レジャーの方向に広がっていることがわかった」

業(yè)界のマーケティング関係者である黃文輝氏は、「特歩の『ジョギングが好き』は一例であり、また、アン踏、ピケなどの企業(yè)は品種の分布においても「レジャー」の二文字を強(qiáng)化することに重點(diǎn)を置いており、もはや製品を?qū)熼T(mén)のスポーツ分野に限定しない。

大衆(zhòng)市場(chǎng)の需要に直面して、スポーツレジャー商品の占める割合は大幅に増加しています。

板靴、ランニングシューズなどの商品もなるべくカジュアルな著こなしの方向に近づけてください」

「2008年ごろ、一群の人たち。

頭を下げてみますと、十足の靴の中には運(yùn)動(dòng)靴が七足ぐらいあります。今は板靴、ランニング靴、カジュアル靴がそれぞれ二、三足ずつあります。

市場(chǎng)の受容度の分化は國(guó)內(nèi)スポーツブランド企業(yè)の市場(chǎng)戦略の変化を決定した。

彼は言った。

「近年の発見(jiàn)は難しくないです。

ブランドは製品開(kāi)発において、製品紹介において「アウトドア」というキーワードの使用を増やしました。

業(yè)界関係者によると、例えば今年のピッカーが発売した「野山アウトドアシリーズ」は、屋外での識(shí)別度の高いカラーリングの手法を紹介し、保溫性を強(qiáng)調(diào)し、通気性と防水防風(fēng)効果を兼ね備え、ハイキングなどのアウトドアレジャーに適しているという。

「スポーツはアウトドアでやるべきではないですか？」という人は、スポーツとアウトドアの概念が曖昧に一致しています。

「今のアウトドアはもう専門(mén)的なスポーツではなく、大衆(zhòng)ファッション生活の一つの方法になっています。

アウトドア用品の消費(fèi)もだんだん家庭の消費(fèi)の重要な構(gòu)成部分になります。

アウトドアブランドがますます多くなりました。専門(mén)化から大衆(zhòng)化への製品の変化を重視し始めました。これは現(xiàn)在のアウトドア市場(chǎng)の発展傾向です。

業(yè)界の経営者によると、アウトドア用品の大衆(zhòng)化、生活化の特徴は日増しに明らかになり、これはスポーツレジャーの概念と似ている。

ここ數(shù)年、伝統(tǒng)的な靴服産業(yè)の販売が低迷していますが、アウトドアプレートの勢(shì)いはずっと良く、「本格的なアウトドア」からスタートした泉企業(yè)は、ブランドの小売ルートを深く耕しています。

最近のアウトドア企業(yè)の新製品発表會(huì)で披露された最新ブランド戦略から見(jiàn)れば、機(jī)能スーツは大きなハイライトです。

8月12日、天倫天の野外「峠を越えて」発表會(huì)は三つのセットシリーズを獨(dú)特に展示しました。

速乾スーツはブランドの三大高効率防護(hù)科學(xué)技術(shù)と消費(fèi)者の実際の需要を合わせて、最も適切な裝備を提供します。

「ここ數(shù)年のブランド運(yùn)営の中で、私達(dá)はアウトドアの愛(ài)好者の消費(fèi)傾向が家庭化、集団化していることを発見(jiàn)しました。

商品はスーツの概念で現(xiàn)れています。一つは消費(fèi)者のテーマアウトドア活動(dòng)に適応できます。もう一つは消費(fèi)者をより大きく引きつけることができます。

天倫天アウトドア総経理の許騰達(dá)さんによると、例えば軽量スーツはブランドの主力商品である「軽量」の概念を統(tǒng)合した製品です。

「例えば皮膚衣は日焼け止めで通気する前提で、軽い品質(zhì)を保証します。

軽量スーツは徒歩などの長(zhǎng)距離の旅に適しています。速乾スーツは渓流などの野外活動(dòng)に適しています。呼吸セットは登山などに使えます。それぞれの重さがあります?！?/p>

彼は言った。

CAMKIDSの2015年春夏シリーズにおいて、軽量化もその製品の設(shè)計(jì)の核心である。

その専門(mén)のアウトドアシリーズは服のほかに、ヘルメット、手袋、登山バッグ、コップなどがセットになっています。機(jī)能性とファッション文化を緊密に結(jié)びつけます。レジャーアウトドアシリーズは突撃服、短T、速乾ズボン、パーカー、タートルネックセーター、馬甲などを主な品目として、生き生きとしたファッションを満たしています。

「すべての裝備は軽量化が進(jìn)んでおり、機(jī)能性とファッション性を兼ね備えている」

このブランドの服裝部のマネージャーの洪麗玲さんは言います。

2012年の野外コンセプト市場(chǎng)の年間売上高は230億元で、去年のこの數(shù)字は280億元になりました。

特歩體育集団の肖利華副総裁は、もちろん千億體の伝統(tǒng)的なスポーツプレートとは比べ物にならないが、専門(mén)のアウトドアブランドがレジャー生活に変化するにつれて、未來(lái)の「アウトドアレジャー」プレートの市場(chǎng)シェアはさらに巨大になると予測(cè)している。

中國(guó)の靴は年間平均消費(fèi)量が0.7足で、アメリカは7足です。

このため、彼らは「90後」の消費(fèi)思想を重視し、特歩體育を基礎(chǔ)に新たなブランドXUPを開(kāi)拓しました。

競(jìng)爭(zhēng)が激しいアウトドア市場(chǎng)に対して、企業(yè)は何を持って消費(fèi)者を感動(dòng)させていますか？特歩スポーツは、元々企業(yè)が得意ではなかった非履物類(lèi)を統(tǒng)合することで、ナプキン、テント、登山杖、水著など、さまざまなテーマシーンに合わせて靴からアウトドアまでの商品をセットする「メニュー」を設(shè)けています。

若者の市場(chǎng)を攻略するために、彼らはラインのルートから野外の商品を試飲して販売することを選んで、価格の上でも更に親民的に表現(xiàn)します。

肖利華氏は、若い消費(fèi)者に対して、二次元コードの「掃一掃」が販売に使われていることを強(qiáng)調(diào)した。

「はっきり言って、これはこれまでのいわゆる「ワンストップ消費(fèi)」です。

より多くの消費(fèi)者を獲得するために、國(guó)內(nèi)のいくつかのブランドはもう技術(shù)的に多くの文章を作らなくなりました。デザインとファッションセンスに大衆(zhòng)の注目を集めます。

マーケティング関係者は、野外概念が爆発的に炒められた後はもう斬新ではないと思いますが、市場(chǎng)に切り込む角度が正確であれば、やはり消費(fèi)者の共鳴を引き起こすことができます。

消費(fèi)者グループを育成して、人形から捕まえます。今一番人気のある騎行と水上運(yùn)動(dòng)を合わせて、泉企業(yè)は子供のアウトドア市場(chǎng)を狙っています。

「2015年の春夏シリーズは、ますます多くの子供が好きなアウトドアに向けて、ライドシリーズとサーフィンシリーズを発売します?！?/p>

CAMKIDS青少年屋外でこのほど開(kāi)催された発表會(huì)で、會(huì)社の製品部の擔(dān)當(dāng)者は「機(jī)能性を重視し、子供の運(yùn)動(dòng)安全をよりよく保護(hù)するほか、屋外の服裝が普段の日常に合わせて、より良いファッション性を持つように注意します」と紹介しました。

ライオンズブランドのアウトドアでも、旅裝を細(xì)分化したアイテムとして開(kāi)発し、サブブランド「ライオン」を立ち上げ、獨(dú)立した子供事業(yè)部を作るつもりです。

天倫天アウトドア総経理の許騰達(dá)さんによると、會(huì)社は今年資金と人手の上で倍ぐらい増えました。子供のアウトドア製品を研究開(kāi)発しに來(lái)ました。

「8歳から14歳までの子供をターゲットにしたグループがロックされ、子供向けシリーズの全面開(kāi)発に入る」

服裝については、子供向けの専門(mén)アウトドアシリーズのほか、ガーディアンやTシャツなど都市ファッションカジュアルシリーズも追加されるという。

靴も同じです。シリーズ的に開(kāi)発されています。

「一昨年から3歳以上の子供向けアウトドア商品が発売されました。

昨年から、市場(chǎng)の受け入れが徐々に高まってきた」と話しています。

晉江明偉靴服有限會(huì)社の會(huì)長(zhǎng)の張聡明さんは、子供の屋外の商品と青少年の屋外の商品はまた少し區(qū)別して、もっと快適さを重視することができますと言いました。

水上スポーツについては、今年から南京アジア屋外展が専門(mén)的に「水上用品専用區(qū)」を開(kāi)発したことから、水上シリーズはアウトドア裝備市場(chǎng)の新たな趨勢(shì)となりました。

「子供は特に水遊びが好きで、早くこの市場(chǎng)に介入して、ブランドの忠誠(chéng)度を養(yǎng)うのに役立ちます?！?/p>

関係者によると。

張さんは、會(huì)社の試水から3～8歳の子供の屋外市場(chǎng)の狀況を見(jiàn)ると、売上高は年50%ぐらい伸びています。

「2013年、2014年のこの2年間、國(guó)內(nèi)外の成人アウトドアブランドは、子供のアウトドア商品の発売を急いでいます。この市場(chǎng)が大いにやりがいがあることを証明しています」

彼は子供のアウトドア市場(chǎng)になるには、製品の研究開(kāi)発において、色はデザインよりもっと重要だと思っています。

靴と服の業(yè)界では、ここ數(shù)年多くの企業(yè)が改革に力を入れ、代理制を直営制に変えましたが、ブランドの成長(zhǎng)に伴う代理店は依然として重要なパートナーです。

晉江明偉靴服有限公司の洪欽銘副社長(zhǎng)によると、來(lái)年會(huì)社は率先して「開(kāi)墾貨幣」という代金相殺カードを発売する予定で、端末二級(jí)加盟商、地域総販売、本社間協(xié)力の商品売買(mǎi)に利用できる。

「會(huì)社は奨勵(lì)金額を直接に「開(kāi)墾貨幣」の相殺カードに作成し、カードには加盟先の會(huì)社や奨勵(lì)金額などの詳細(xì)情報(bào)が印刷されています。加盟者はこれを現(xiàn)金として、代理店を探して仕入れたり、代金を返したりして、最後にこれらのカードは本社に戻ってきます。

彼はまた、2015年までに、すべてのブランド店舗にERPシステムを搭載し、端末管理システム性と実効性を強(qiáng)化し、事業(yè)パートナーとの緊密な協(xié)力と良性のインタラクションを形成するように要求していると述べた。

泉州南琦靴業(yè)有限公司の営業(yè)副総羅正明氏によると、靴業(yè)界の市場(chǎng)は谷間にあり、すべてのブランドは內(nèi)功を磨くことを重視すべきだという。

一つは深耕製品の研究開(kāi)発で、一つは小売管理をうまくやって、店ごとの業(yè)績(jī)を向上させることです。

彼は、今年の會(huì)社のひねくれた犬のブランドは、製品の上で新しいものを紹介し、80-10ヤードの子供服を新たに増加し、商品の年齢層の構(gòu)造を豊かにし、それ以外にも一連のブランド體験モデルを発表しました。マーケティングの面では、ビッグデータ時(shí)代の様々な機(jī)會(huì)と挑戦に直面し、お利口さんはO 2ブランドプロジェクトを積極的に展開(kāi)し、マイクロメディアの拡散とマイクロマーケティングの投入を加速し、業(yè)界內(nèi)の専門(mén)家と協(xié)力して育成訓(xùn)練を行います。

張聡明は、現(xiàn)在の市場(chǎng)は比較的に不安定で、ブランドは特に自分の理念、観念を固めて、ブランドの差異化のルートを貫きますと表しています。

「消費(fèi)者はブランドに対する認(rèn)識(shí)が重要で、どのように製品の研究開(kāi)発、製品の品質(zhì)、商品の消費(fèi)體験において、消費(fèi)者にブランド文化を認(rèn)めさせるかが非常に重要であり、これらは直接小売端末に反映される必要がある」

彼は、會(huì)社は2015年までにERPシステムがすべての端末店舗に入ることを?qū)g現(xiàn)し、代理店であろうと加盟店であろうと、直接本社と疎通し、よりすっきりした情報(bào)交流を?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者にサービスを提供することができると述べました。