百貨店の巨大看板は太陽(yáng)の下で輝いていますが、業(yè)界の景気は氷點(diǎn)下に下がりました。今年の上半期には、全國(guó)で少なくとも12の百貨店が閉店しました。9月までは、珠江デルタだけで3つの百貨店が相次いで閉店しました。業(yè)界関係者は、盲目的な拡張、電気商取引の衝撃、同業(yè)者の競(jìng)爭(zhēng)及び中央反腐敗の「節(jié)約風(fēng)」などの要素の影響を受けて、百貨店の「閉店ブーム」の材料が絶えず襲來(lái)していると指摘しています。自分を救うために百貨店が次々とネットに觸れているが、効果はまだ観察されていない。

九月、広州の太陽(yáng)は相変わらず焼けつくようです。記者は増城にあるモダン百貨店の新塘店に來(lái)て、門限があることを発見(jiàn)しました。1階から4階までは閉鎖的な內(nèi)裝工事をしています。関門大吉の筋を類似して、まだモダン百貨店の西城ですべて集まって店を上演して、店の外の10數(shù)メートルの長(zhǎng)い看板はすでに空っぽになって、1階から3階の店も消燈して扉を引き延ばして、全體の百貨店は暗い大きい塊を隠しました。

　　高コスト低成長(zhǎng)が常態(tài)になる

連関の2店舗のモダン百貨店は、2013年に開(kāi)業(yè)した西城都の1か所の店は、コストが大幅に増加したため、育成期間中の新店の損失は4671萬(wàn)元だったと発表しました。2012年に開(kāi)業(yè)した別の北京路店も、同じ困難にあって1759萬(wàn)元の損失を出しています。

同じくひっそりと閉じている新光百貨の仏山南海店の看板もすでに取り外されました。玄関は閑散としています。こんなに大きな駐車場(chǎng)はまばらに止まっていますか？何臺(tái)の車ですか？南シナ海店の開(kāi)店から2年足らずで倒産した狀況について、新光百貨事業(yè)部の胡立萍社長(zhǎng)は大報(bào)に対し、「撤退の客観的な原因は、新店の育成期間のコストが高すぎて、業(yè)績(jī)の伸びが遅いからだ」と語(yǔ)った。

「家賃、人件費(fèi)、エネルギーコストは育成期間の7割を占め、しかもこれらのコストはまだ上がっています?！购激趣?、百貨店の一般的な體量が大きく、規(guī)模は1～4萬(wàn)平方メートルである。賃貸料が高くなると、百貨店のコストが急増する?！附辘先肆?エネルギー消費(fèi)が上昇しており、新店の育成は難航している」

『2014年上半期の主要小売企業(yè)閉店統(tǒng)計(jì)』によると、上半期だけで全國(guó)に百貨店が12軒ある。胡利萍さんは、近年倒れた百貨店は、2011年から2013年にかけて開(kāi)設(shè)された新店が多いと指摘しています。「當(dāng)時(shí)は百貨業(yè)が上昇期だったので、あちこちで駆け回っていました。業(yè)界が悪化したため、この育成期の新店は真っ先に倒れました。」

これは始まったばかりで、今後は業(yè)界の合併と同業(yè)者の買収ラッシュが予想されます。その時(shí)、全國(guó)には十?dāng)?shù)個(gè)の百貨店の巨頭しか殘されません。広州友誼商店の獨(dú)立取締役である陳海権は、百貨店が自主的に「門戸整理」をすればするほど、「高コスト、低成長(zhǎng)は業(yè)界の常態(tài)となり、百貨業(yè)は數(shù)年前に盲目的に拡大し、不良店舗は真っ先に切り落とされる」と主張しています。

　　二キロ以內(nèi)に十?dāng)?shù)軒の同行者がいます。競(jìng)爭(zhēng)する

　　百貨店同業(yè)者の競(jìng)爭(zhēng)は拡大すると同時(shí)に、近距離の「格闘戦」に白熱した。新光百貨の南海店の近くに、萬(wàn)科広場(chǎng)と萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)の2つの商業(yè)地がまもなく開(kāi)幕します。胡利萍さんは「2キロ以內(nèi)に十?dāng)?shù)軒の百貨店が同時(shí)に競(jìng)爭(zhēng)しています。新しい店はなかなか立ち場(chǎng)がありません?！?/p>

デパートの現(xiàn)狀は、前にオオカミがいてトラがいます。胡利萍さんによると、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)が激しいほか、外部のネット企業(yè)の衝撃も百貨店を低成長(zhǎng)の苦境に陥れている?！竵唤y(tǒng)百貨は商圏を離れられないので、放射線の範(fàn)囲が限られています。反対に、ネットショッピングは時(shí)間と空間の両方に制限がなく、しかも商品の価格性能が高く、大部分の若者の買い物習(xí)慣を変えました。

商務(wù)省の発表によると、中國(guó)の上半期のネット小売額は1.1兆元を突破し、前年同期比48%近く伸び、百貨業(yè)より26%高い。世邦魏理仕の調(diào)査によると、昨年中國(guó)の主要上場(chǎng)百貨店の営業(yè)利益率は3年連続で下落した。

また、陳海権氏は「百貨店の業(yè)績(jī)が低迷していることは、近年の國(guó)內(nèi)の腐敗対策が強(qiáng)化されていることと関連しており、現(xiàn)在はショッピングカードでぜいたく品を消費(fèi)する人が急激に減少している」と付け加えた。広州友誼半年報(bào)によると、「節(jié)約風(fēng)」は前年同期比2割近くの減少の原因の一つとなっている。

　　「ネットに觸れる」セルフヘルプ効果観察を要する

「全省の伝統(tǒng)百貨店の業(yè)績(jī)は二桁落ちて、電気商や進(jìn)路を変えました?！箮跂|省商務(wù)庁の蔡勇副庁長(zhǎng)は本紙の取材に対し、こう述べた。今、珠江デルタの百貨店は次々と「ネットに觸れて」自らを救う?！笌诎偎C」、「摩登網(wǎng)」、「友誼網(wǎng)楽購(gòu)」などの伝統(tǒng)百貨店はネットショップを新設(shè)して至るところで花が咲いています。蔡勇氏によると、省政府は伝統(tǒng)的な百貨店のモデルチェンジを奨勵(lì)するため、「広貨網(wǎng)の上り」活動(dòng)を開(kāi)始し、「電商プラットフォームでの譲渡幅に応じて、補(bǔ)助金を支給する」という。

しかし、記者は対照的に、純粋なエレクトビジネスプラットフォームと比較して、伝統(tǒng)的な百貨店は商品の種類、価格、顧客サービスの面では優(yōu)勢(shì)ではないことが分かりました。

百貨店の「ネットに觸る」なら、やはり「お店の中のお店」モードを維持すれば、成功率は極めて低いです。陳海権は、百貨店が長(zhǎng)期にわたりオフラインを行い、自営能力が退化し、製品管理能力に対する要求が高いエレクトビジネスプラットフォームに適応できないと考えています。これに対して、彼は百貨店の「ネットタッチ」は伝統(tǒng)的な経営思惟を捨てる必要があると提案しました。「オンラインストリーミング、オフライン消費(fèi)」から始まり、特定の顧客層に対してネットショップで製品を再結(jié)合することができます。

大型百貨店があります。インターネットのプラットフォームを改善します。モダン百貨店のある高層関係者によると、「共同経営モードでの単品化管理」のモードで、オンライン単品とサプライヤーのバックグラウンドデータをドッキングし、サプライヤーの在庫(kù)問(wèn)題を把握しやすいという。新光百貨などの比較的小型百貨店によると、「ネットブーム」を追いかけず、お客様の體験や會(huì)員サービスを深めていくという。