「0.1點(diǎn)、6連覇」。先日、中國體操チームの若者たちがこの二つの數(shù)字で新生代の実力を証明しました。前五項(xiàng)目の落後した相手は最後の鉄棒の優(yōu)れた発揮によって、中國體操男子チームは最後に0.1點(diǎn)で相手を押して優(yōu)勝して、6連覇を達(dá)成しました。男性団の若者たちと一緒に試合を経験して、表彰を受けて、すべての人の注目を集めたのは、全く新しい安踏體操服と受賞服です。

今回の體操の世界選手権期間は、安らかに踏みつける競技場內(nèi)の中國體操選手の試合と表彰裝備を提供する以外に、CCTVスポーツチャンネルなどの優(yōu)勢の主流メディアと協(xié)力して、現(xiàn)場報(bào)道、選手インタビューなどのテレビ畫面の中で至るところに安踏の姿が見られます。今回の體操世界選手権をめぐる安踏のマーケティング戦は、まさに火力十分です。

中國オリンピック委員會(huì)と8年間の戦略提攜関係を決めた後、今年8月に正式に國家體育総局體操運(yùn)動(dòng)管理センターと契約し、中國國家體操チームにトレーニング、試合及び表彰裝備を提供します。業(yè)界でもっと多くの人に話題になっているのは、安踏さんが今回の契約で中國體操チームを支援してきた23年間の李寧さんに代わりました。國家體操チームの契約は中國オリンピック委員會(huì)のパートナーとしての全體戦略を踏まえた有機(jī)構(gòu)成です。

全く新しい安踏體操服のデザインは龍と鳳の要素を取り入れています。龍と鳳は中華民族の古くから伝わる記號(hào)であり、「人の中の龍鳳、傑出した人物」という意味を象徴しています。外観のデザインが精巧で美しい以外に、安全に踏みます。體操服は更に先進(jìn)的なファブリックの選択と優(yōu)れたデザインを通して、競技服は選手の優(yōu)秀な成績を獲得するブースターになります。材料の使用においてポリエステルとポリエステルの生地を選択しました。柔軟性が非常に優(yōu)れています。選手の身體の柔軟性を保障して、いろいろな難しい技術(shù)動(dòng)作を自由に完成できます。また、高弾性特性を持っています。競技服と選手の最大のレベルの密著を保証して、選手の技術(shù)細(xì)部を十分に表します。

アンチェ氏は今年スポーツ資源の面で引き続き積極的に出撃したことについて、アンさんは初期に水上スポーツ管理センターと冬季スポーツ管理センターを契約しました。この二つのセンターはアンさんにオリンピックプラットフォームと中國オリンピック委員會(huì)レベルのブランド宣伝を提供し、多くの支持をもたらしました。安踏さんは體操に関心が高くて、「中國の庶民にとって、體操の注目度が高いです。同時(shí)にこのプロジェクトは安踏大衆(zhòng)専門スポーツ市場のブランド戦略にもマッチしています?！?/p>

にぎやかで素晴らしいスポーツマーケティング戦の背後には、企業(yè)があります。実力の勝負(fù)。今の相場が圧倒的な優(yōu)位を占めているのは、底力があります。各スポーツブランドの2014年中報(bào)を見ると、安踏は獨(dú)歩秀麗といえる。2014年6月30日現(xiàn)在、安踏営業(yè)収入は41.2億元で、同22.4%伸びた。純利益は8.03億元で、同28.3%伸びた。

安踏氏によると、中國體育代表団に表彰裝備を提供してから選手の日常訓(xùn)練試合の専門裝備を全面的に満足させるまで、立ち止まらない精神と材料、設(shè)計(jì)から裝備製造技術(shù)などを使って、スポーツの國內(nèi)普及を促進(jìn)し、スポーツ選手の成績向上と中國スポーツの発展をサポートする。