もしある會社がアメリカで成功したら、もちろん世界の他のところでも同じだと思います。最大の小売業(yè)者が文化の違いで失敗する可能性があるとしても、國際展開の旅に出る前に、現(xiàn)地の生活様式を知ることが急務(wù)です。

會社を勤めています國際展開會社全體の業(yè)務(wù)に影響を及ぼす可能性があります。英知國際の白書「小売業(yè)の成功の國際化と市場適応の重要性」では、「世界各地の消費(fèi)者は大きく違っています。この點を覚えておくことが大切です。だから、もちろん彼ら全員が同じ方式で同じものを買いたいと思っているとは思えません?！?/span>

現(xiàn)地市場のファッションについて知っています。小売り特に重要です。デロイトの「2014年世界小売大手ワニ」の研究によると、ファッション小売業(yè)者は他の製品小売業(yè)者より國際化戦略を採用しやすい。平均的に言えば、彼らは22.2の國家を開拓して、世界の250の最大の小売商が國家の數(shù)字の平均水準(zhǔn)の2倍を開拓するのです。

資金管理會社のGratham Mayo van Otterloo（略稱：GMO）の共同創(chuàng)始者であるJeremiy＿Grathamは、國際化は避けられないが、コントロールすべきだと考えています。発展途上國での急速な拡大は、會社全體の基盤を傷つけかねない?！纲Y本基盤を超えて成長する傾向があり、この成長はもっと多くの資金を集めなければならない」からだ。しかし、その一方で、成長が遅くなり、企業(yè)が現(xiàn)地の文化を勉強(qiáng)し、理解する時間ができます。

例えば、アメリカ綿會社とアメリカ國際綿協(xié)會の2014グローバルライフスタイル調(diào)査（Global Lifestyle Monitor?Survey）は、大都市（例えば北京、上海、広州）に住む中國の消費(fèi)者の服裝消費(fèi)の類似性と買い物の頻度が上昇していることを発見しました。これに対しても、歐米のデータによると、2020年までに中國が世界最大の衣料品市場になると予想されるのはなぜかということです?，F(xiàn)在、大都市に住む中國の消費(fèi)者の81%は「服を買うのが好きか好きか」と比べて、アメリカの消費(fèi)者は56%しかいません。大都市に住む中國の消費(fèi)者の63%は毎月一回以上の服を買う。この數(shù)字は10年前の31%から倍増した。これらの數(shù)字は、成長を期待する小売業(yè)者やブランド企業(yè)にとって非常に魅力的です。

オームインターナショナルのデータによると、適切な小売場所が不足しており、多くの新興市場の成長を抑えている。同報告書は、「西歐が高街で買い物を主導(dǎo)しているのとは違って、中國の主要都市では百貨店が優(yōu)先的な買い物場所である。したがって、中國では、小売業(yè)者はいくつかのハイエンド百貨店でまずしっかりと市場シェアを獲得する必要があります。

グローバルライフスタイル調(diào)査（Global Lifestyle?）によると、中國の消費(fèi)者の百貨店に対する愛著は2003年の40%から2014年の35%に減少したにもかかわらず、百貨店のこのような小売チャネルは依然として好きである。彼らが好きな小売チャネルの中では、百貨店に次いでネット通販（2003年の0%から2014年の31%まで急上昇）、専門店（2003年の23%から2014年の21%まで）、チェーンストア（2003年と2014年のデータは橫ばいで、いずれも3%です）がオンラインで服の購入売上高は5年以內(nèi)に2倍になる見込みです。

世界生活方式調(diào)査のデータによると、大都市に住む中國の消費(fèi)者の多く（69%）が、インターネットから服裝に対するインスピレーションを得ている。しかし、英知は中國の消費(fèi)者他の國の消費(fèi)者のようにインターネットショッピングをとても受け入れていません。したがって、小売業(yè)者は依然として百貨店というルートを把握しなければならない。世界生活方式調(diào)査のデータによると、中國の消費(fèi)者はファッションセンスを得て、ネットに並んだのは、消費(fèi)者がすでに持っていると好きな（55%）、ショーウインドー展示（47%）、友達(dá)と同僚（46%）、雑誌（35%）だった。

歐米では、小売業(yè)者は新興國が中國の消費(fèi)者の平均収入を含め、先進(jìn)國の消費(fèi)者の収入に比べてまだ少ないことを認(rèn)識すべきだと考えています。そのため、衣料品小売業(yè)者は現(xiàn)地の消費(fèi)者を説得し、彼らのブランドは他の安い代替品より優(yōu)れています。

デロイトの研究によると、ラテンアメリカでの小売業(yè)者の成長ペースは他の國での成長を上回っており、2007年から2012年までの複合小売収入は14.7%伸び、アフリカ/中東地域は13.5%で、他のアジア/太平洋地域は8.7%だった。日本は遅れて、わずか2.3%です。ブラジルはラテンアメリカ最大の服裝市場であり、2020年までに服裝消費(fèi)は3分の1近く増加すると予想されています。コロンビアはラテンアメリカで最も速い服裝市場の一つとなり、2020年までに服裝消費(fèi)は34%増加すると予想されています。

75%のブラジルの消費(fèi)者と78%のコロンビアの消費(fèi)者は、服を買うのが好きか、買い物するのが好きかと言っています。そして、過去10年間で、この2つの國は服を買う頻度が増えました。38%のブラジルの消費(fèi)者は毎月一回以上服を買うと言っています。2003年の30%より増えました。41%のコロンビアの消費(fèi)者は、彼らが毎月一回以上服を買うと、2003年の27%に比べても増加したと話しています。

しかし、アメリカではなく、ほとんどの消費(fèi)者は平価スーパーマーケット（24%）やチェーンストア（24%）で買い物をしています。ほぼ半分のブラジル人はチェーンストア（49%）で、その次は獨立店（22%）で、専門店（13%）と百貨店（3%）で買い物をしています。コロンビア人もアメリカの隣と違って、彼らはほとんど専門店（31%）、獨立商店（29%）と百貨店（17%）で買い物をしています。

世界生活方式調(diào)査のデータによると、同じようにインドでは94%の消費(fèi)者が「服を買うのが好きか、買い物するのが好きか」と答えています。また、歐米のデータによると、2020年までに116.7億ドルの予想で、インドは1167億ドルの衣料品の売上高を見込んでおり、世界第3位の衣料品市場となります。品質(zhì)はインドの消費(fèi)者が服を買う最も重要な要素で、71%のインドの消費(fèi)者は、彼らが他の繊維によって代替されることに気づいたと言います。65%の消費(fèi)者は服裝が過去の耐久性がないことに気づきました。63%の消費(fèi)者は生地が以前より薄いことを発見したと言います。

改めて強(qiáng)調(diào)したように、誘惑は強(qiáng)いが、「國際化はますます重要になりつつあるが、単純な任務(wù)ではない」と述べた。