どのようにモデルチェンジを?qū)g現(xiàn)し、「生死の劫」から脫卻するかは高級品のエレクトビジネスにとって最も重要な話題となります。

最近では、國際的な高級品ブランドのeコマースライセンスの開始は、"拘束"は、間違いなく高級品のエレクトビジネスの転機(jī)を迎えることができます。

記者はこのほど、ショーネットはすでにドイツの高級ブランドHUGOボスの正式な授権を獲得しました。これも中國の電気商に授権された3番目の國際ブランドです。

この前、ショーネットでフェラガモのライセンスを受けました。天貓はバーバリーの授権対象です。

高級品の電気商の“にせ売り”と商品の授権などの問題はずっと以來すべて消費(fèi)者の苦情のホットスポットです。

電気商が販売する高級品の無授権はすでに業(yè)界の潛伏の規(guī)則になって、この現(xiàn)象も直接高級品のネットショッピングの市場の魚が混じっていることを招いて、真?zhèn)韦戏证辘摔い扦埂?/p>

高級品ブランドの授権を獲得するために、高級品メーカーは積極的に努力しましたが、この「授権の道」は依然として厳しいです。

「しかし少なくとも、魚竜混交のぜいたく品電商市場には希望が見える」

ある業(yè)界関係者によると、高級品の授権條件は非常に厳しく、一部のブランドメーカーはオンライン製品の価格とオフライン店舗の価格が一致することを要求しています。

また、高級品ブランドは、電子商取引プラットフォームでは消費(fèi)者にブランドの魅力と行き屆いたサービスを見せにくいと一般的に言われています。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在、電気商の主要な商品供給ルートは國內(nèi)の代理店、ディーラー及び海外に居住するバイヤーからの代理購入である。

これらの商品の供給ルートは100%の規(guī)格品を確保していますが、電気商には端數(shù)品を買わなければなりません。

緩んでいますが、多くの高級ブランドはエレクトビジネスの授権についてはまだ見ています。これまでルイ?ヴィトン、アルマーニ、Gucci、Pradaを含む多くの世界トップ高級ブランドは、中國のどのECサイトにもネット販売を許可していません。

これらのブランドはネットショッピングの贅沢品の検品要求及びアフターサービス、世界品質(zhì)保証などのサービスを提供しません。

しかし、記者が発見したのは、より多くの高級品の電気商は野蠻な発展を経験した後で、すべてモデルチェンジの道を求めています。

ぜいたく品の電気商はもう自分に贅沢なレッテルを貼るのではなく、姿勢を下にして歩き始めました。

個性的なルート。

各電気メーカーは主に海外の二、三線ブランドを?qū)毪筏葡M(fèi)者を引き付けます。

広東流通商業(yè)協(xié)會の黃文傑會長はメディアに対し、「現(xiàn)在、中國の消費(fèi)者はぜいたく品の消費(fèi)に慣れていない。電気商がぜいたく品だけを販売するなら、十分な流量を?qū)毪筏七\(yùn)行をサポートするのは難しい。したがって、製品ラインは下流に拡大するのは普遍的な現(xiàn)象だ」と語った。

そして消費(fèi)者の消費(fèi)心理から言えば、このような贅沢品は安い価格で、消費(fèi)者の価格に敏感な天性に順応しています。同じ価格であれば、必ず安いブランドを選びます。

黃文傑は言った。

いくつかあります

ディーラーから見ると、中國で贅沢品ブランドを運(yùn)営するのは自分の公式駅が重要です。

「ブランド文化の展示とブランド価値の普及に重點(diǎn)を置いています。

電気商の特徴は割引が低く、販売の數(shù)量を求めています。

ぜいたく品を一般の人に売るためには、大衆(zhòng)化のレッテルを貼ることを?qū)Wばなければならない」と話しています。

尚透社の周小文CEOも、海外では消費(fèi)者がブランドに対する意識がはっきりしており、一般的な高級ブランドは百年以上の積み重ねを経て、文化があり、歴史があるブランドを指すと述べている。

國內(nèi)

ブランドに対する意識が強(qiáng)くないです。ブランドは何ですか？

たとえばアメリカでは、アルバイトの人たちがCoachの商品を買うことができます。

しかし、Coachは國內(nèi)でぜいたく品になりました。これは主に中國人のぜいたく品に対する理解がなく、消費(fèi)者の流行に従う心理を捉えた宣伝です。

市場では美萃、尚透社のような電気商は比較的成熟した消費(fèi)者群體に対してです。

だから、高級品の電気商のモデルチェンジの同時に、中國の贅沢品の消費(fèi)の群體の熟していることもとても肝心です。

「粗野消費(fèi)」は不健全な販売プラットフォームに直面して、高級品の電気商が中國で歩けば行くほど寂しくなるだけです。