広告の発展史の上で一番早く提出された広告創(chuàng)意理論は「獨(dú)特な販売主張」（USP）であり、その理論の核心は、一つの広告は消費(fèi)者に提出された販売主張を含んでいなければならない。この主張は三つの特徴を備えている。

現(xiàn)代の広告教皇ダビデ？オグウェイは、「広告活動において消費(fèi)者はわれわれの神であり、消費(fèi)心理は神の神である」と指摘しています。

消費(fèi)者の心理を深く洞察し、消費(fèi)者のニーズを最大限に満足させることは、広告用語の構(gòu)想の中で十分に注意すべきところである。

このような心理と需要は物質(zhì)だけではなく、心理的、感情的、人生的価値も含まれているかもしれません。

つまり、企業(yè)や

消費(fèi)者がこのような製品を消費(fèi)する時、まだ満足していない需要があるかを十分に考慮してください。彼らが関心を持っているのは何ですか？

我が國の古代の兵法の上で強(qiáng)調(diào)します：“城を攻略するのは下で、心を攻略するのは上です。”

服ブランドの広告用語の構(gòu)想の中で、受け手の文化心理、風(fēng)俗習(xí)慣、人文環(huán)境及び消費(fèi)観念を十分に理解できれば、公衆(zhòng)の需要を服裝広告用語の訴求點(diǎn)として確定し、これは間違いなく正しい構(gòu)想方向に導(dǎo)くことができる。

例えば花札

の広告用語は「花札の女性靴はいつもあなたに似合います！」という看板運(yùn)動靴の広告用語もこのスローガンです?！袱嗓违攻荸`ツに従事しても、あなたに似合います?！?/p>

これらの広告用語では、この製品は異なる消費(fèi)量の個性的な需要を満たすことができると伝えられています。消費(fèi)者はこの広告用語を見て、尊重され、愛されているものが必ず生まれます。

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「こっそりと『普通』を著て、こっそりデートしてください?！蛊胀à思彜胺bのこの広告用語は、あなたの親友があなたに言った靜かな話のようです。このような暖かい言葉はとても感動的です。

楊森さんの服の広告用語は「楊森さんを著たら、微笑むように見えます?！?/p>

この広告用語に反映された太陽の光、善意の感情が目の前を明るくします。

アメリカの有名な広告人のジェームズさんはかつて言いました?！父餮u品と一部の消費(fèi)者の間にはそれぞれ関連する特性があり、この関連する特性が創(chuàng)意をもたらす可能性があります?！?/p>

公衆(zhòng)の需要は多方面にわたっています。これは服裝広告の文化訴求點(diǎn)を確定する時、商品自身の特徴によって、公衆(zhòng)の需要との交差點(diǎn)を探し出すべきです。