楊偉慶：こちらの司會(huì)者はとても面白いです。彼女は司會(huì)者だけではなく、今後は講演家として活躍すべきです。

もう一度エリーを代表して、ご來場ありがとうございました。上海ではたくさんの素晴らしい場所があります。

皆さん、エリーさんとインターネットマーケティングに関する話題を共有することを歓迎します。

今日の午前中は遠(yuǎn)くから來たゲストがたくさんいました。長江商學(xué)院の校友もいました。エリのお客さんもたくさんいました。エリに対して感情を持っている友達(dá)の皆さんもいます。

ありがとうございます

テーマの講演者として、先ほど司會(huì)者も言及しました。私は2000年にインターネットマーケティングの創(chuàng)業(yè)者で、ネットマーケティングのベテランです。

昨日は友達(dá)の中で、この人の顔寫真が一番多く伝えられました。

私たちは彼が17年間の仕事を離れたことを知っています。

彼がミさんに行ったと伝えられましたが、これは本當(dāng)かどうか分かりません。

多くの人が話しています。一つの時(shí)代が終わりました。

門戸の時(shí)代は終わり、そして離れには多くの解読があるかもしれないと考えられています。

もし私達(dá)は詳しく思い出したら、新浪にとって、ネットマーケティングの領(lǐng)域、ネットメディアの領(lǐng)域の中で、多くの段階を通りました。

最初のフォーラム、ポータル、新浪ブログからその後の新浪微博まで、インターネット自體は絶えず変化している市場であり、変化しつつある傾向を見せている。

陳さんの離れについて、彼は自分より良い選択があると信じています。皆さんが過度に解読する必要もありません。

私たちはインターネット業(yè)界のベテランがより良い発展のチャンスを見つけてほしいです。

今日は皆さんと私自身のインターネットマーケティングに関する10の観點(diǎn)と総括を共有したいです。

トレンドの一つは、PCの入口の集中化、移動(dòng)入口の垂直化です。

ここ數(shù)年、PCはセキュリティソフトのようなもので、ブラウザや検索を搭載しています。

トラフィックを遮斷するビジネスは今PCの方面でますます底の方に発展しています。ウイルス対策、安全がなく、PCの端で入り口を占領(lǐng)するのは難しいです。

データの面では、私達(dá)もこのような傾向を発見しました。過去2年間の対比で、中國全體のウェブ検索とナビゲーションは前の2つのサービスタイプで、さらに大きくなる傾向があります。

ビデオ、メディアのトップページ、SNSを問わず、全體としては一定の落ち込みがあります。

流量はある程度、システムの安全能力を持つメーカーによって遮斷され、より深い入り口に移されました。

モバイルインターネットにとっては、アプリをインストールするにも一定の順序が必要です。

様々な製品が登場するにつれて、ユーザーは異なるルートでこれらのAPPをインストールすることができます。

例えば、小米のような攜帯電話メーカーは、多くのアプリケーションを最高に活用し、インターネットユーザーがよく使うアプリケーションを統(tǒng)合しているのを見ました。

APPの使用について、これはエリーの長期追跡研究のデータです。

私達(dá)も過去2年間でTOP 20のAPPのブラウズ時(shí)間は40%から50%まで伸びています。特にWeChatは発展初期に、ほとんどの応用はソーシャルツールに統(tǒng)合されています。

特に、過去一年の間に、WeChatはいくつかの応用シーンの下ですべての応用を丸飲みできないことを発見しました。多くの応用は自分の獨(dú)立した発展を得ることができます。

多くの人がWeChatの恐怖癥を患い、自分の株をテンセントに捧げ、モバイルインターネットのプラットフォーム級(jí)のチケットを獲得しました。

でも、みんなが思っているほど緊張していないのが見えます。

モバイルインターネットのトップページは安全ではないので、ブラウザだけが唯一の入り口となるのではないです。

あなたの攜帯を開けば、アプリがたくさんあります。

各ユーザーがよく使うアプリは入り口を形成します。

例えば、シートリップは過去に車が現(xiàn)れたことがなく、車の切符も現(xiàn)れていません。ビジネスパーソン、ビジネスユーザーの獲得によって、多くの種類のアプリケーションが拡張されます。

例えば、インターネット金融は今とても熱いですが、お金を掘るような金融資産管理のモバイルインターネットのAPPはもっと人気があります。

モバイルインターネットの応用として、もしあなたのユーザーがよく使うならば、あなたの応用シーンは比較的に投資信託に適して、その他の拡張をすることに適して、1つの投資信託商品のようなポータルを形成します。

したがって、実際には、モバイルインターネットの競爭環(huán)境、またはモバイルインターネットのユーザーに対する粘著性は、PCとは大きな違いがあります。

トレンドの2：効果広告は主に広告主を主とする。

効果は、初期にクリックして、今は直接にオンラインで取引を?qū)g現(xiàn)すると言います。

例えば、検索広告、展示広告の変化。

検索広告は2013年の市場シェアが55%を超え、展示広告の市場シェアを超えている。

eコマースのウェブサイト、特にタオバオ、京東のようにオープンしたeコマースのプラットフォームについては、実際には、市場シェアの面でも絕えず上升しています。

淘寶などのエレクトリック企業(yè)に百度などの検索エンジンを加えて、広告市場全體の占める割合は絶えず上昇しています。

昨年は、この2つのチャネルの広告収入を合わせ、中國の広告ネットワークの収入の60%以上を占め、効果的なメディア配信の形で収入の主體となった。

効果類の支払い方法については、クリックで支払うように、CPMで支払うのが主流となります。

最も重要なのは、モバイルインターネットの時(shí)代に、みんなは直接ネットでショッピングを?qū)g現(xiàn)して、このような広告の形式は全體のインターネットのマーケティングの比較的に人気がある形式になって、未來の方向を代表しています。

ますます多くのエレクトビジネス、ますます多くなる消費(fèi)財(cái)會(huì)社は、タオバオなどの直接販売のプラットフォームをメディアとして持ってきます。

今は「すべてのメディア」という言葉がありますが、目を引くところにメディアの価値があります。

トレンドの3：社會(huì)化のメディアは主流のメディアになります。

第一グループのデータは、私たちの社會(huì)化されたメディアとビデオから來ました。この二つの大きな応用は過去二年間の変化に占める割合が一番高いです。

オンライン動(dòng)畫は攜帯端末全體にわたって有効なブラウズ時(shí)間の22%を占めている。

インスタント通信は、WeChat、QQの閲覧時(shí)間が21.7%を占めている。

いくつかの種類の全體的な効果的なブラウズ時(shí)間が低下しています。

つまり、WeChatとQQに代表されるインスタント通信はすでにユーザーの時(shí)間を占有しており、特に前の時(shí)間は、WeChatがビデオ機(jī)能を増加させ、全體のビデオ領(lǐng)域のパターンにも大きな影響を與えている。

もう一つのグループのデータは、社會(huì)化メディアとPC端末とAPP端末で読み、有効閲覧時(shí)間の変化から來ています。

例えば、二年前、みんなはQQスペースなどの製品に関心を持っていましたが、今はユーザーの利用時(shí)間が速くモバイルインターネットに移行しています。

だから、多くの人はほとんどの時(shí)間を自分のウィーチャットの友達(dá)に費(fèi)やしました。

私たちの周りにはほとんどの人がこのような習(xí)慣があります。

このような利用行為はすでにWeChatの友達(dá)を囲みました。中國では一番速く、効果的に閲覧できる時(shí)間が最も大きいメディアになりました。

トレンドの4：ユーザーコミュニティの參加型マーケティングが主要な方式となります。

過去三、四十年の市場経済の発展を三つの段階にまとめると、第一段階は資源時(shí)代が主導(dǎo)しています。第二段階は脳プラチナに似ています。大衆(zhòng)メディアを通じて広告をしてブランドを作っています。第三段階は今日の黎総代表のファンが參加する段階です。ビーフンがあるので、粟があります。

このようなファンの時(shí)代に形成された新しいブランドは、全體のマーケティング理念がユーザー社會(huì)の時(shí)代の変遷に向かい始めます。

トレンドの5：ビッグデータはメディア価値駆動(dòng)力となる。

今私達(dá)はたくさんの垂直メディアが自分のメディアを百度連盟、タオバオ連盟に開放して、これらの大きい會(huì)社にさせます。

どうしてみんなは広告を百度、淘寶のような連盟に売っていますか？BATは大量のデータを持っていますので、データは正確な位置付けを持ってきます。

モバイルインターネットにとっても、正確な位置付けが必要で、より多くのデータを使って、ユーザーの需要と行為をよく推測して正確な広告を投入する必要があります。

ブランド広告マーケティングの時(shí)代に、皆さんは正確なマーケティングを通じて広告の投入費(fèi)用を減らす必要があります。

コミュニティのこのようなマーケティングの大きな流れの下で、みんなは依然として正確なデータが口コミを効果的に伝播し、拡大する必要があります。

ブランドマーケティングにおいても、コミュニティマーケティングにおいても、ビッグデータを中心とする市場全體の核心的な推進(jìn)力となることが見られます。

先日、360の會(huì)に參加した友達(dá)がいました。360もPCと攜帯をつなげたビッグデータ商品を発表しました。

メディアの価値にとって、コアの二つの駆動(dòng)要素：第一に、ユーザーの前で展示時(shí)間はいくらですか？

第二に、あなたはどれぐらいのデータを持っていますか？正確な位置決め能力があります。どれぐらいの価値のあるユーザーデータを持っていますか？

現(xiàn)在、中國とアメリカのブランドマーケティング分野の中で、一番早いプロセス化で購入します。つまり、ビッグデータを通じて、正確なマーケティングを通じて正確な広告を?qū)g現(xiàn)します。

トレンドの6：畫面をまたいでユーザーを追跡して可能になります。

マルチスクリーン、今はインターネットマーケティング全體にとって非常に重要な話題です。

この変化の核心はPCの有効な閲覧時(shí)間が攜帯電話とPadに遅れていることにあります。2014年7月にモバイル端末、Pad端末、攜帯端末の有効な閲覧時(shí)間とPCのWeb端末の比率が見られます。

つまり、PCでは、あるシーン、特に生活シーンにおいて、攜帯に素早く移行しました。

昨日、私たちは大衆(zhòng)のコメントを聞きました。

広報(bào)擔(dān)當(dāng)者によると、移動(dòng)端末の流量は全體の流量の約50%を占め、今年の移動(dòng)量は全體の80%を超え、來年は90%を超えるという。

現(xiàn)在多くのインターネット製品は畫面をまたいで、ユーザーの資源を統(tǒng)一することができます。

インターネットの大手は大量のユーザーを畫面にまたがるデータを統(tǒng)合して、このデータをマーケティングに持ち込みます。

私たちは畫面をまたいで、実際に実現(xiàn)できるような傾向になっているのを見ることができます。

トレンドの7：コンテンツとコミュニケーションは広告です。

私たちはアメリカで反広告の元祖です。

広告をわざわざ見ている人はいません。自分の関心のあるものだけに関心を持っています。

社會(huì)化されたメディアの中でも、他のメディアの中でも、多くの広告が情報(bào)に隠れています。

アメリカでは、ソーシャルメディアの中での展示広告の発展は、生の広告やコンテンツ広告の発展より速いものではない。

私たちはブランド全體が違った方式で消費(fèi)者とコミュニケーションするのを見ることができます。

前に、私達(dá)の赫暢の學(xué)友は演説をして、4千人に來て、理論の上で、これも黃太吉のこのブランドと消費(fèi)者の疎通です。

私たちは消費(fèi)者とのコミュニケーションがますます多様化し、社交化されているのを見ることができます。

ですから、ユーザーが興味を持っている內(nèi)容とユーザーが興味を持っているコミュニケーション方式を使って、広告です。

トレンドの8：臺(tái)灣ネットの結(jié)合のビデオのマーケティング。

先ほど私達(dá)は見ましたが、モバイルインターネットは現(xiàn)在2つのアプリケーションがあります。一番目はビデオ、二番目はソーシャルメディアです。

動(dòng)畫は依然としてみんなが追いかけているホットスポットです。

モバイルインターネットを通じて、私達(dá)はより速く、いつでもどこでも好きなビデオを見ることができます。

ネット動(dòng)畫全體のユーザーは、実際にはPCや攜帯と違って、さまざまなアプリケーションシーンで、実際にはみんなそれぞれの戦略を持って実現(xiàn)できます。

燦星のように作った「中國のいい聲」に対して、似たような人気番組がたくさんありますが、実はすでにブランドの広告主の営業(yè)になりました。

毎年いくつかの非常に重要な見所は「中國の良い聲」の獨(dú)占冠名権はいくら撮影されていますか？

広告がビデオシステムに埋め込まれているため、このビデオはまたみんなの興味と結(jié)びつき、スクリーンを通して伝播され、このような形はますます多くの広告主の愛顧の形となっている。