オンライン

帰順する電気商

今月から、銀泰、広百など28の國內(nèi)百貨店が貓の「雙11」ショッピングデーO 2 O特別興行に參加すると発表しました。広百と天河城の11の店舗はすべて天貓のO_2 Oが消費(fèi)券を奪い取る活動(dòng)に參加しました。

記者の観察によると、広州の百貨店は「雙11」の心理狀態(tài)に対して明らかに変化があり、広百を例にして、広百公式ネットショッピングセンターは2009年にオンラインしましたが、ネットの流量と売上高はずっとできませんでした。オンライン販売の重視は実體店に遠(yuǎn)く及ばないです。広百は2013年までにウェブサイトの位置を調(diào)整し、「感電」を立て直すと発表しましたが、依然としてホームページの構(gòu)築を堅(jiān)持しています。昨年「雙11」の前に、新しいネットショッピングモールのブランド「広百萬薈」を発表しました。

電気商と數(shù)年間苦闘して、今年になって、広百はついに「棚」を下に置いてアリババと結(jié)婚しました。昨日広百はアリババと契約して同盟を結(jié)びました。天貓の「雙11」のカードパックは直接「広百寶」の電子會(huì)員カードを受け取ることができるほか、11月7日からスタートする「広百の夜」キャンペーン期間中は、お客様が店內(nèi)でアリペイを使うことができます。

「伝統(tǒng)小売業(yè)者はオンラインラインの下で融合してこそ、二線體験が消費(fèi)者のニーズを満たすことができる」広百関係責(zé)任者によると、今年6月より広百はO 2 Oルート戦略の実施を開始し、消費(fèi)者のために新たなショッピング體験と便利さを創(chuàng)造する。

また、複數(shù)の百貨店がネットショッピングモールを通じて「雙11」に參加しています。友情の「ネットショッピング」ネットショッピング計(jì)畫「ダブル11」期間中、化粧品の特恵セット及び電気製品、スーパーマーケット類、家庭品類など數(shù)十種類の特恵商品は3割まで安くなり、會(huì)場(chǎng)內(nèi)の任意の買い物＋指定金額で、超価値のある精美な商品を買い占められます。

各大手百貨店の「戦術(shù)」を見ると、販売形態(tài)はまだ保守的です。ある業(yè)界関係者は、エレクトビジネスは新興のビジネスモデルとして、比較的に「思い切って遊ぶ」という優(yōu)遇モデルの革新がありますが、伝統(tǒng)的な百貨店のいわゆるO〓2 Oモードは「放すことができない」ということで、各自制で、手段はあくまでも単一の割引です。

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前に販売促進(jìn)

先日虹、銀泰からモダン百貨などの國內(nèi)有名百貨店に「中國ショッピングデー」を発起すると発表しました。同連盟の広州地區(qū)の主力企業(yè)として、モダン百貨店は11月7日に大規(guī)模な販促を開始し、大部分の商品の販売価格は正価の4割に相當(dāng)し、「割引の強(qiáng)さはネットショッピングに劣らない」とモダン百貨店の責(zé)任者を呼んでいる。

百貨店は実體店舗という本拠地を放棄することはできません。複數(shù)の百貨店は先週末に販促活動(dòng)を開始しました。天河城百貨店の販促は10月31日までより早くなりました。11月7日には、広百も「広百の夜とファッションショッピングフェスティバル」の大型マーケティング活動(dòng)を開催します。