売り場の週末業(yè)績は前年同期比減少しなかった

11月1日から雙11日まで、主要都市は重百、新世紀(jì)、極東を含む大型デパートで、電子商取引に匹敵する多彩な販促活動を展開している。

「今年のダブル11前の週末の業(yè)績は、前年同期比橫ばいになる見通しだ」。昨日、新世紀(jì)デパート世紀(jì)新都店の関係者によりますと、14日から16日までの3日間、デパートでは前例のない「満400送300券」の大規(guī)模な販促が行われ、11ショッピングフェスティバル全體の業(yè)績が前年同期比大幅に向上する見通しです。

今年初めて天貓とコラボしてプロモーションした重慶極東百貨店によると、11月1日~11日に天貓O 2 Oコーナーでネット通販の買い物券を発売し、11日19:00までに5000枚以上の買い物券を販売した。雙11前の週末、傘下の解放碑メトロポリタンと江北観音橋の2點(diǎn)の販売業(yè)績は前年同期比20%~30%上昇した。

　　ぎっしり詰まった販促審美疲労を引き起こした

今年を見渡すと、年初の元旦から春節(jié)まで、さらに清明、中秋節(jié)、國慶節(jié)、さらには雙11まで、大型デパートの販促活動が絶えず、年末に入ると、より大規(guī)模な各種販促大戦も続々と行われる。しかし、密集した大規(guī)模な販促は、依然としてデパート業(yè)界の持続的な低迷を変えることができない。

わが市の商業(yè)アナリストは、ここ數(shù)年來、過剰な販促は消費(fèi)者に「審美疲労」をもたらし、今年に入ってから各デパートの上場企業(yè)の成績表も証明されたと明らかにした。専門証券機(jī)関がこれまで発表した統(tǒng)計によると、多くのデパート類上場企業(yè)の第3四半期の利益狀況は前年同期より低下した。

中華全國商業(yè)情報センターが最近発表したデータによると、今年9月、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)50社の商品小売額は前年同期比1.8%減少した。1月から9月にかけて、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の商品小売額は前年同期比0.8%減少した。マイナス成長はすでに業(yè)界の「新常態(tài)」となっている。

記者の整理によると、百盛が発表した2014年第3四半期の財務(wù)報告書によると、第3四半期の利益は前年同期比32.6%減少した。永輝スーパーに頻繁に摘発され、市場の注目を集めている中百グループは、第3四半期に1.09億元の大損をした。本土の小売大手重慶デパートは、第3四半期の営業(yè)収入が55.38億元で、前年同期比9.02%減少した。

　　電子商取引伝統(tǒng)的なデパートの変革を追い詰める

昨日未明、わずか38分で天貓の売上高は100億元に達(dá)した?！弗欹ぅ俯`だ」これに対し、複數(shù)のオフライン百貨店業(yè)者は、主力百貨店の5、6年の売上高の合計に相當(dāng)すると感嘆している。

現(xiàn)在、多くの伝統(tǒng)的なデパート企業(yè)も積極的な「ネットに觸れる」こと、試水O 2 Oを通じて新しい改革を行っている。しかし、中國チェーン経営協(xié)會が発表した「伝統(tǒng)小売業(yè)者によるネット小売研究報告」によると、デパート企業(yè)の自営プラットフォームの流量と売上高は依然として純電子商取引と対抗できず、経営単品數(shù)が相対的に少ないことに加え、オンラインルートの規(guī)?；k展には時間がかかる。

「実は、天貓や電子商取引が強(qiáng)すぎるのではなく、伝統(tǒng)的なデパート自體が長年の自業(yè)自得で弱體化している」。昨日、市小売業(yè)者協(xié)會の李運(yùn)楊事務(wù)総長は、感嘆と風(fēng)に乗って電子商取引を発展させ、盲目的に越境電子商取引を開拓することは、伝統(tǒng)的なデパート企業(yè)にとって無駄であり、冷靜に反省しなければならないと指摘した。

李運(yùn)楊氏によると、消費(fèi)にとって、伝統(tǒng)的なデパート企業(yè)には潛在力があり、肝心なのは消費(fèi)者が実店舗に來たくないかどうかであり、実店舗が消費(fèi)者に何を提供できるかだという。そのため、ビジネスの本質(zhì)に戻って、つまり自分の商品に対して、売り場の経営能力を強(qiáng)化して、目標(biāo)の取引先群の本當(dāng)の消費(fèi)需要によって、消費(fèi)者に性価格の高い商品とサービスを的確に提供することこそ、伝統(tǒng)的なデパート企業(yè)が心を靜めて完成しなければならない授業(yè)である。