業(yè)界関係者によると、高級(jí)品は中國(guó)市場(chǎng)で次第に低迷しているという。ここ一ヶ月ほど、各高級(jí)品グループが続々と発表している財(cái)務(wù)情報(bào)は、さらにこの判斷を裏付けるものとなりました。

バーバリーがこのほど発表した上半期の決算報(bào)告によると、業(yè)績(jī)は7%上昇し、前月比は減速傾向にあり、下半期には中間から下位の數(shù)字まで下落する見(jiàn)通しです。Pradaが先ごろ発表した中間業(yè)績(jī)によると、純利益は前年同期比21%減少した。

ぜいたく品大手のLVHMグループが発表した2014年第3四半期の決算によると、売上高の伸びが大幅に減少したのはわずか4%だったが、この數(shù)字は2012年に25%だった。LV皮具の販売はまた新機(jī)軸を打ち出して低く、わずか3%だった。

一部のアナリストは、ぜいたく品が中國(guó)市場(chǎng)で低迷しているのは、中國(guó)政府の反腐敗行動(dòng)によるものとみている。

ある分析によると、中國(guó)市場(chǎng)の変化は國(guó)內(nèi)の「?jìng)浖s令」によるギフト消費(fèi)の減少に関連しているほか、ますます多くの中國(guó)の消費(fèi)者が関稅と付加価値稅の低い海外での買(mǎi)い物を始めたことと密接な関係があるという。

例えば、中國(guó)のサイトで2.9萬(wàn)円の価格を表示しているイギリスのバーバリーコートは、日本では33萬(wàn)円しか売られていません。フランスでは2395ユーロです。同じLVバッグです。フランスの公式サイトとイタリアの公式サイトの価格は中國(guó)の公式サイトより1000元近く安いです。

イタリアのミラノに住むファッションバイヤーの李さんはこれに対し、「反腐はその一因だろう。もっと重要なのは、消費(fèi)者が理性的になり、盲目的に追隨しなくなり、コストパフォーマンスを重視するようになったことだ」と認(rèn)めました。

昔、中國(guó)人観光客は海外の高級(jí)品専門(mén)店の入り口に長(zhǎng)蛇の列を作っていました。李さんは「國(guó)內(nèi)の観光客が盛んに買(mǎi)う場(chǎng)面は今はめったにない。多くのお客さんがぜいたく品を買(mǎi)うのは代理購(gòu)入で、お金を節(jié)約できる」と話しています。

ますます理性的になる以外に、消費(fèi)者も個(gè)性化を求め始めて、もう豪華ブランドを盲目的に崇拝しません。

「大通りいっぱいのLVは、真?zhèn)韦韦郅嗓戏证辘蓼护?。Gucciもあります。ロゴが嫌です。」消費(fèi)者王さんは記者に語(yǔ)った。確かに、各高級(jí)ブランドの定番ロゴは注目の目ではなく、だんだん橫目になってきています。「バッグいっぱいのロゴは下品な感じがするので、自分がどんなブランドを背負(fù)っているのか分かりませんか？」王さんは言いました。

だけでなく消費(fèi)者高級(jí)品メーカーもすでに中國(guó)の消費(fèi)者の品位が変化していることを発見(jiàn)しました。イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)のArman doBranchina副主席は取材に対し、「きらきらしたブランドが大きいほど良いシンプルな小物から、派手ではないブランドがほとんど見(jiàn)つからない高級(jí)なものまで、中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品に対する品位は絶えず向上している」と述べました。

これに対して、各ブランドはそれぞれ優(yōu)れています。Gucciの製品はここ數(shù)年來(lái)“標(biāo)識(shí)化に行きます”を始めて、積極的に更に獨(dú)占的な皮革の製品を開(kāi)発して、更に多くの非伝統(tǒng)的な色と前衛(wèi)的な設(shè)計(jì)を運(yùn)用して、同時(shí)に明らかな商標(biāo)の製品を印刷して10%以?xún)?nèi)に甚だしきに至ってはもっと少ないです。LVの皮のデザインは、いくつかの古典的なデザインだけでなく、古い花の古典的なパターンを使用して開(kāi)始されましたが、最近の製品のデザインに適用されるようになりました。

10月28日、アメリカ最大の高級(jí)品ブランド「寇馳」は2015年度第1四半期の決算を発表した。アメリカ本土の持続的な弱さが全體の売上高を年10%下落させた。

寇馳は軽奢ブランドの代表として、かつて北米と中國(guó)市場(chǎng)から熱い支持を受けました。しかし、今年に入って、本土市場(chǎng)の低迷以外に、中國(guó)市場(chǎng)の態(tài)度も思わしくないです。

この間敵が走る中國(guó)でとても人気があります。多くのアメリカの代理購(gòu)入は全部海賊の代理購(gòu)入から始まりました。アメリカの商品の代理購(gòu)入を?qū)熼T(mén)にしている楊萌さんは「しかし、今年に入ってからは、以前のように人気がなくなった。中國(guó)市場(chǎng)にもっと多くの若いブランドが進(jìn)出しました。確実に衝撃を受けました?！?/p>

インターネットはますます発達(dá)し、情報(bào)の交流はますます活発になり、中國(guó)の消費(fèi)者は世界市場(chǎng)に対する把握もますます敏感になりました。MichaelKors、KateSpade、ToryBurch、DKNY、Flaなどの若いブランドはすでに後発のショーとなりました。

高級(jí)品市場(chǎng)のケーキは大きいですが、競(jìng)爭(zhēng)が激しく、ブランドの同質(zhì)化もますます深刻になっています。

LVのクラシックなデザインのNeverfullを例にとって、このバッグはオープンファスナーなしのショッピングバッグのデザインで、市場(chǎng)ではこのタイプをモデルにしたバッグは枚挙にいとまがないです。ほとんどのブランドの下に自分のNeverfullがあります。ブランドの模倣が深刻で、自身の革新が足りないのもぜいたく品ブランドに対する大衆(zhòng)の審美疲労の重要な原因である。

「消費(fèi)者は個(gè)性化をより好む。一流の贅沢品であれ、軽奢なブランドであれ、個(gè)性的なデザインこそがブランドの生命です?！箻I(yè)界のアナリストは思っています。

中國(guó)ぜいたく品販売市場(chǎng)の溫度が下がり続け、多くの大ブランドが中國(guó)での販売自信を失い、大きなブランドが売り場(chǎng)から撤退し始めました。業(yè)界関係者は、高級(jí)ブランドは現(xiàn)在の利益成長(zhǎng)點(diǎn)に重點(diǎn)を置いただけで、市場(chǎng)の深層需要を掘り起こしていないと考えています。業(yè)績(jī)が悪化すれば、前の市場(chǎng)の主流の発展方向に沿って戦略をタイムリーに調(diào)整すべきである。

専門(mén)家によると、將來(lái)のぜいたく品は中國(guó)で好業(yè)績(jī)を回復(fù)するために、ルートの再構(gòu)築が必要で、中國(guó)市場(chǎng)は依然として拡大し続け、將來(lái)性は楽観的で、ただ機(jī)會(huì)は細(xì)分市場(chǎng)に殘しておいて、消費(fèi)需要にもっと合うブランドである。今回のぜいたく品市場(chǎng)の変化は、消費(fèi)市場(chǎng)の転換のきっかけになるかもしれません。