英國の有名ファッションバイヤーの集積サイトFarfetchはこのほど、2014年通期の売上高が3.25に達(dá)する見込みだと発表した億ドルで、昨年の1億6000萬ドルの売上高と比べて2倍になり、前年の伸びを継続した。會(huì)社は利益を公表していないが、會(huì)社が購入店から受け取った25%の歩合を大まかに計(jì)算すると、その利益額は約8000萬ドルです。

　　スピードを上げる新興市場(chǎng)レイアウト

現(xiàn)在、世界23カ國の300以上のセレクトショップが入居しているFarfetchは、引き続き領(lǐng)土を広げて発展を加速させる?，F(xiàn)在、ほとんどのブティックはアメリカやヨーロッパから來ています。世界で最も急速に成長している中國、日本、中東、オーストラリアの市場(chǎng)に目を向けると、將來の販売駆動(dòng)力は新興市場(chǎng)から來ると予想されている。

Farfetchは今年5月に6600萬ドルのDラウンド融資を受け、累計(jì)融資規(guī)模は1億ドルです。同社によると、この融資は主に中國、日本、中東、オーストラリアなどの新興國のグローバル展開に使われるという。

會(huì)社の発展戦略を貫徹するために、今年會(huì)社はすでに中國語（下図）、日本語、ロシア語のローカルサイトを開設(shè)しており、サイトが提供する注文書の送付と価格情報(bào)はすべて現(xiàn)地の狀況に基づいている。

によると、の報(bào)道によると、日本のブティックをより多く傘下に収める計(jì)畫があるため、同社は最近、日本の東京にアジア初のオフィスを開設(shè)した。メンバーは主に日本市場(chǎng)の調(diào)査を行い、潛在的な協(xié)力店を探している。同社は來年、5 ~ 10社の日本のセレクトショップが契約した。しかし、同社によると、現(xiàn)在、中國とロシアにオフィスを設(shè)立する計(jì)畫はないという。

　　オンライン?オフラインの統(tǒng)合リソース

YOOXやASOSなどの純粋なオンライン小売業(yè)者とは異なり、Farfetchオンライン取引を経営すると同時(shí)に、オフラインエンティティにオンライン宣伝プラットフォームを提供し、ユーザーがオフラインチャネルに戻って買い物をするよう誘導(dǎo)することにも力を入れている。提攜実店舗の宣伝力を拡大するために、會(huì)社は以下の措置を取った：

まず、同社は今年9月に初のアプリ「Farfetch Discover（下図）」をリリースした。Farfetchだけでなく世界各地の協(xié)力業(yè)者の位置で、オンラインで購入し、世界の複數(shù)の都市ガイドブックをダウンロードすることもでき、その中にはトップレベルの購入店の制作推薦が含まれており、人々のスケジュールの悩みを解消し、現(xiàn)地の逸品購入店の訪問者數(shù)を増やしている。

次に、Webサイトでは、ユーザーがオンラインで製品の注文を完了し、オンラインで実店舗で製品の受け取りを完了する「クリック受け取り」業(yè)務(wù)が新たに追加されました。ユーザーはある観光都市に行く前に、地元のブティックの服を注文し、都市に到著した後に店に行って自分で抽出することができ、オフラインユーザーの體験を大幅に強(qiáng)化することができます。

「他の小売店と比べて、Farfetchの強(qiáng)みはオフラインの獨(dú)立した実店舗をオンライン統(tǒng)合できることだ」とNeves CEOは言う。

　　クリエイティブマーケティング

クリスマスを迎えるために、Farfetchとアメリカの有名なお笑いスターMindy Kaling協(xié)力して、一連のやんちゃでかわいいアニメのグリーティングカードを作って、経典の童話の人物でユーモラスな會(huì)話を合わせて人を笑わせる。

また、同社は6週間の「A Farfetch」を展開しているFairytale」広告宣伝（下の図は「魔幻の森」広告シリーズ）、毎週會(huì)社は豪華なファッション大作を撮影し、各大作に童話のテーマを與え、宣伝角度が獨(dú)特で、注目を集めている。