Michael KorsとKate Spadeを筆頭にした軽率な軍団は、かつてない低迷に見舞われた高級(jí)品市場を奮い立たせた。しかし、最近二大ブランドが相次いで発表した最新四半期の決算報(bào)告では、同店の売上高が5割以上下落し、これまでの風(fēng)光成長が足止めされた。同時(shí)にこれまで高二桁の業(yè)績を伸ばしてきたMichael Korsも在庫圧力をかけており、運(yùn)営コストが高い。業(yè)界関係者は、いわゆる軽奢で走るのが速くて転びます。中國では3～5年は火をつけるかもしれません。

店を構(gòu)えて業(yè)績を競う

超高二桁成長時(shí)代は終わりました。

贅沢なブランドをリレーして贅沢なブランドを作って業(yè)績神話を作りますが、しかし2年間、勢いが破竹のように拡張する道は結(jié)局は成長が急激に緩和する運(yùn)命を逃れられませんでした。軽豪領(lǐng)軍ブランドMichael KorrsとKate Spadeが相次いで発表した最新の財(cái)務(wù)新聞によると、同店の売上高は前期比で5割を超えた。過分市場の超高二桁の業(yè)績成長時(shí)代が終わった。

Michael Korrsグループが最新発表した第2四半期の決算報(bào)告によると、9月27日現(xiàn)在、同四半期のグループの売上高は16.4%伸び、そのうち北米市場の伸びは10.8%で、大きい第一四半期の24.2%を下回りました。しかし、その全體的な小売売上高はかなりのもので、4.956億ドルで、39.4%伸びています。前年同期は3.266億ドルで、主に121店舗の新規(guī)販売に駆動(dòng)されています。卸売収入は46.1%から5.141億ドルまで伸びて、前年同期は3.5億ドルです。

もう一つの軽豪大手のKate Spadeがこのほど発表した第3四半期の決算報(bào)告によると、10月4日現(xiàn)在、グループの同店売上高は15.2%だけ伸び、第2四半期の30.4%から半値下がりした。第3四半期の純売上高は2.5億ドルで、市場予想の2.54億ドルに及ばないが、前年同期比1.93億ドルで29.5%の伸びをみせた。これに対して、第二四半期の売上高は49%の伸びとなっています。

今は29.5%の売り上げが伸びています。去年同時(shí)期にKate Spadeが76.4%に達(dá)した販売成長率を明らかにしたことで、両者の業(yè)績格差は日を追って明らかになった?！高^去の一年は、軽奢ブランドの超高二桁の業(yè)績が伸び、その大量の新規(guī)開店の販売サポートから、消費(fèi)アップグレードの段階にあって、消費(fèi)者はブランドの多様化、個(gè)性化に熱中しています。しかし、新規(guī)の店舗に頼って業(yè)績を支えても長期収益が得られなくなり、新規(guī)開店の拡張期が過ぎると、消費(fèi)者の消費(fèi)意欲が減退し、ブランドの品質(zhì)を見直したところ、軽ぜいたくブランドは本當(dāng)の贅沢ブランドではないことが分かり、業(yè)績が下がるとすぐ後を追うことになります。フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長は、軽奢ブランドの急速な成長は消費(fèi)アップグレードの配當(dāng)金に力を借りるので、店をオープンすることによって作り出される業(yè)績は短期収益だけであると考えています。

　功を焦る

在庫圧力伝導(dǎo)が軽い贅沢ブランド

大々的な拡大の道は、業(yè)績の激増とともに、在庫の圧力も次第に現(xiàn)れています。北京商報(bào)の記者によると、Michael Korsが発表した第二四半期の決算を例にとって、6月28日までに、この四半期のグループの総収入は9.19億ドルで、販売コストは3.48億ドルで、37.9%に達(dá)した。

財(cái)務(wù)諸表の売上原価に対する解釈では、「在庫販売原価を含む」という文字がこの解釈項(xiàng)目の最初の文に現(xiàn)れています。この説明によると、売上原価は前年同期の2.43億ドルから42.67%増加した。これは、以前に掲載されたMichael Krsが「成功を急いでいる」という決定ミスで在庫が滯っていたことを証明し、6月に大規(guī)模な販促を行ったことによるものです。

データによると、ここ2年でマイケルKorrsの業(yè)績が大幅に伸び、急速に拡大している中で、前年度の卸売り収入は小売収入を上回っており、これは収入の中でより大きな割合の仕入先が割引商品や卸売りルートから來ていることを意味しています。ディスカウントストアでの収入は約3分の1を占めています。

周婷さんは、新規(guī)店舗が続々と大量に入荷しているが、市場の需要は徐々に鈍化していると考えています。今年、在庫圧力は小売業(yè)全體が直面している大きな挑戦であり、大幅に拡大した軽贅沢ブランドはその筆頭である。

店舗の賃料は1年間百萬円である。

運(yùn)営コストは粗利益の半分を占める。

北京商報(bào)の記者によると、Michael Korsの運(yùn)営コストの高さは同類の服裝ブランドを超えている。その財(cái)務(wù)諸表のデータによると、6月28日までに、四半期グループの売上高と行政の運(yùn)営費(fèi)は2.95億ドルに達(dá)し、その売上高は5億72千萬ドルの51.58%を占めた。

このような高い運(yùn)営コストは、運(yùn)営費(fèi)の中で最も基本的な店舗賃貸料の項(xiàng)目からもわかる。調(diào)査によると、北京のMichael Koorsだけで店舗がある主要デパートを開設(shè)しています。例えば、國貿(mào)商城の家賃は93-100元/平/日で、東方新天地は80-90元/平/日で、新光天地は70-80元/平/日で、三里屯太古の里南區(qū)は60-70元/平/日です。60平方メートルの店舗の家賃は月に少なくとも11萬元近く、年間132萬元近くが必要です。水道、電気、人力、店舗の技術(shù)システムの維持、デパートの維持管理などの諸費(fèi)用もあります。

周婷は、大量の新規(guī)店舗は、店舗管理、人員の費(fèi)用が高くなり、高い運(yùn)営コストも贅沢品業(yè)界の利益空間が狹い市場の現(xiàn)狀を側(cè)面から反映していると考えています。