中國市場はLevi's?全世界の版図の中で、地位は非常に重要です。中國に対する特別な感情を持って、Levi's?ブランド服裝のグループ総裁兼CEOのChip Berghは先日、Live in Levi's?グローバルプロモーション活動(dòng)が中國に著地すると正式に発表しました。

Levi's?グループに加入する前に、ChipはP&Gグローバルメンズ美容製品のグループ総裁を務(wù)めました。ブランドの創(chuàng)建、普及と発展の面で、優(yōu)れた能力を持っています。彼が勤めた28年の中で、ブランドの普及と革新などの重要な職位を擔(dān)當(dāng)して、多くの革新的なマーケティング活動(dòng)を成功的に企畫しました。そして、デジタルプラットフォームを利用してブランドの知名度を広めました。

中國市場を展望する

今年は世界で161年の歴史があります。中國に入る前に、アメリカのブランドと密接に関連しています。李維斯さんは中國市場に進(jìn)出してもう10年になりました。この市場の伸びはとても速いです。中國のデニム業(yè)界ではトップと言えるでしょう。

Chipによると、過去一年間に中國に四回行ったことがあります。中國は私たちにとって非常に重要な戦略市場です。私たちは中國で持続的に発展し、成功することを望んでいます。中國市場での投資はとても大きいです。これは短期だけでなく、長期的な発展計(jì)畫です。個(gè)人的にも中國が大好きです。妻も中國人です。

中國がなぜ私達(dá)にとって心を奮い立たせる市場なのかというと、中國の経済が持続的に成長しているためで、ますます多くの消費(fèi)者が私達(dá)のブランドを買えることができます。中國の未來の15～20年の人口統(tǒng)計(jì)によると、ますます増える一方です。

多くの消費(fèi)者が私たちの製品を買うことができます。ますます多くの消費(fèi)者が私たちの製品を買いたいです。もっと多くの消費(fèi)者が私たちのブランドを好きになります。だから、この細(xì)分市場の見通しはとても楽観的です。

新たなグローバル展開活動(dòng)

Chipとその全世界のチームはLevi's?という看板を磨き直すように努力しています。

　　Levi?多くのブランド戦略を試したことがあります。様々な新鋭ブランドの衝撃に直面して、若者に接近するために、Levi's?も新しい流行の手段を使って彼らとコミュニケーションを取り始めました。世界中で、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアを利用して、プロモーションやマーケティングを行うのもその一つの試みです。

革新的なデジタルプロモーションプランは、「Live in Levi''s?」イベント展開の中核となる。「ソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームを利用して、消費(fèi)者に今回の活動(dòng)を理解させます。また、もう一つ大きな電子プラットフォームがあります。消費(fèi)者にLevi's?の生活點(diǎn)滴についてアップロードさせます?！?/span>今回の世界広告合戦は、テレビ広告、映畫館広告、平面、オンライン、アウトドア、モバイル広告などの伝統(tǒng)的な方式のほか、Twitterやフェイスブックといったソーシャルメディアにも展開され、Levi's?の消費(fèi)者のために「趣味を生かして、本當(dāng)の自分をアピールする」プラットフォームを作る。

紹介によると、「Live in Levi's?」は中國大陸地區(qū)で、「これを著て、面白いものを作る」というスローガンを掲げて、全ネットに経典、ジーンズを愛し、Levi's?を愛する忠実なファンを募集し、ファンたちがLevi's?を著て発生した百萬の物語を集め、初めてのデートから、初めてのキス、子供たちの生活までをカバーします。

私は世界各地に行って、各地の消費(fèi)者と交流する時(shí)、李維斯は唯一無二のブランドで、世界の他のブランドと區(qū)別することを認(rèn)識(shí)しました。Chip氏は「Live in Levi's?」の活動(dòng)について、消費(fèi)者は彼らがイ?ヴィスのブランドを著て起こった物語について語っている。彼はソーシャルメディアの便利さを利用して、現(xiàn)実生活を通じてバーチャル活動(dòng)と結(jié)びつき、消費(fèi)者との深い交流と対話を望んでいる。「人々は自分の生活を話し、それらの生活を物語で表現(xiàn)することができます。他のジーンズはただの服ですが、李維斯があなたを中に生かしてくれて、自分の物語があります。Chipは表します。

私たちは若い人たちと対話して、デジタル時(shí)代に生きたいです。Chipは、消費(fèi)者のメディア消費(fèi)習(xí)慣が変化していると考えており、Facebook、微博、微信などのソーシャルメディアでより多くの時(shí)間を使いたいと考えている。消費(fèi)者がよりよく參加して、自分とブランドの間の真実な物語を述べさせたいです。Chipは言った。

　　ブランドの新しいロジック：消費(fèi)者代弁する

また、Levi's?は潮人のリーダー余文楽とファッション新鋭の艾菲を連れて活動(dòng)のイメージ宣伝とします。

私たちは彼らをInfluncerと呼びます。Chipは、簡単な有名人による推薦とは違っていると考えています。ソーシャルメディア時(shí)代に入り、ブランドのマーケティング方式はすでにブランドの主導(dǎo)的なマーケティングから全國民が支持する新しい時(shí)期に変わった。

はい、Chip見たところ、伝統(tǒng)的なブランドマーケティング戦略は創(chuàng)意、広告をすることで、より多くの消費(fèi)者に知られて、好感を持って設(shè)立され、購入され、最後にユーザーの忠誠を維持するというサイクルです。

今、ブランドはソーシャルメディアで獨(dú)自の伝播方式を持っています。社會(huì)化メディアの便利さを利用して、ブランドは消費(fèi)者とコミュニケーションと対話ができ、元々忠実な消費(fèi)者は自分のブランドの代弁者になり、より多くの新消費(fèi)者を引きつけます。

「私達(dá)はいくつかの國內(nèi)スターを招待しました。余文楽と艾菲の2人の潮流の先鋒を含めて、彼ら自身はLevi's?のブランドをとても愛しています。Levi's?ブランドに忠誠心を持っています。Levi's?の忠実な支持者です。私たちは彼らをInfluncerと呼びます。Levi's?彼ら自身の実際の消費(fèi)履歴を使って他の消費(fèi)者に影響を與えたいです。