盛発強(qiáng)は、成長(zhǎng)速度が鈍化する傾向が見られますが、中國(guó)のアウトドア産業(yè)は今後5～10年、毎年の売上高は20%以上の伸びを維持するべきで、アウトドア業(yè)界は安定した成長(zhǎng)期に入ります。

　　市場(chǎng)は始まったばかりです

中國(guó)紡績(jī)協(xié)會(huì)のアウトドア用品分會(huì)COCAの統(tǒng)計(jì)によると、昨年の中國(guó)のアウトドア小売額は145.2億元に達(dá)した。盛発強(qiáng)は、アメリカのアウトドア産業(yè)は6400億ドルの規(guī)模と級(jí)に比べて、中國(guó)のアウトドア産業(yè)はまだ始まったばかりで、「アウトドア関連の交通、飲食などの産業(yè)チェーンはまだ始まっていない」と主張しています。

「中國(guó)のアウトドア業(yè)界はまだ非常初期の段階にあり、多くのアウトドアがまだ開かれていません?！故ⅳ螭耸ⅳ螭耸ⅳ螭耸訾伽?、國(guó)外の発展の経験で見にきて、1人當(dāng)たりGDPの5000ドル以上のアウトドア産業(yè)はやっと形成することができます。一人當(dāng)たりのGDPの下では、屋外の運(yùn)動(dòng)はそれぞれの爆発期間があります?！?000ドルの時(shí)は、オフロード、登山、釣り、撮影が前の年に盛んに行われました。6000ドルぐらいでキャンプ、自転車です。8000ドルの時(shí)はカヌー、ロッククライミングです。1萬ドル以上は生態(tài)観察、山野スキーです」。

アウトドア業(yè)界は毎年二桁の高成長(zhǎng)率で発展しています。盛んに発展していることから見ると、海外のアウトドア産業(yè)との大きなギャップや國(guó)內(nèi)のアウトドア消費(fèi)の巨大な空間から見ても、中國(guó)のアウトドア産業(yè)はまだ初歩的な段階にあります。中國(guó)のような新興市場(chǎng)については、「多くのブランドが進(jìn)出し、多くの投資家の注目を集めている」としている。

　　トランプを切るまだ始まっていません

內(nèi)外にあるブランド分食のアウトドア市場(chǎng)への進(jìn)出を競(jìng)った時(shí)、アウトドア業(yè)界に「バブル」の痕跡が現(xiàn)れ始めた。COCAが発表した報(bào)告によると、昨年の中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)の小売総額は145.2億元で、同34.94%伸び、2011年の50.91%の伸び率からやや後退した。その內(nèi)、アウトドアストアの小売総額は前年比12.42%増となり、明らかに鈍化した。この一連の下落した數(shù)字の背後には、800社を超える國(guó)內(nèi)外のブランドの競(jìng)爭(zhēng)があります。

盛発強(qiáng)から見ると、成長(zhǎng)速度が遅くなるのは経済発展の法則の正常な表現(xiàn)であり、アウトドア業(yè)界にとっては、必然的にこの過程を経験しますが、シャッフルの段階には遠(yuǎn)く及ばないです。國(guó)內(nèi)で広がっている「アウトドア」ブームについて、「アウトドア」はもっと多くて、もっとカジュアルで、日常生活に結(jié)びつくアウトドアスタイルを代表しているが、今は「アウトドア」は曲解された言葉で、研究開発や機(jī)能定義を重視しないアウトドアブランドのラベルが押されている。戸外のいくつかの専門的な性能、例えば防水透過性、速乾などはレジャーブランドではありません。

　　深さに依存マーケティング

「成長(zhǎng)率の低下は、経済法則の一方で、マクロ経済の減速の影響を受けている」との予測(cè)が盛んで、中國(guó)のアウトドア産業(yè)は今後5～10年、毎年の売上高は20%以上の伸びを維持できるはずです。道を探る人は業(yè)界の平均成長(zhǎng)速度を上回る発展速度を維持できることを望んでいます。

彼の分析によると、大衆(zhòng)はアウトドア製品に対する認(rèn)知と消費(fèi)需要がますます旺盛になり、業(yè)界は著実に成長(zhǎng)していくという。

業(yè)界で広く懸念されている在庫問題について、盛発強(qiáng)は、実際の販売と予測(cè)には永遠(yuǎn)にばらつきがあり、在庫はコントロールできる割合で正常であると指摘しています。探訪者は販売端、サプライチェーン端、設(shè)計(jì)端のチェーン全體を考慮して、生産と販売を最大化して接近させます。

「端末から商品を受け取った初日から、販売データはリアルタイムで把握しています。実體店は相応の策略を持って製品の割引率を調(diào)整して、直ちに売り切れます。確かに売り切れ率が低いのは、工場(chǎng)の店でセールをしています。」昨年は規(guī)模を拡大したものの、完売率が上昇したのがそのおかげだと考えています。

盛発強(qiáng)は、道を探る者にとって、現(xiàn)在ブランドの深度マーケティングはより重要かもしれないと考えています。